Veel heldenbedrijven beginnen met een ambitie aan hun bedrijf. Ze willen een markt veranderen, ze willen de wereld verbeteren, etc. Hoe meer wij met helden spreken, hoe vaker wij merken dat deze bedrijven moeite hebben om de eerste stap te zetten. Er is één ding dat wij altijd aangeven: Je einddoel is allesbepalend!