Laat je huisstijl ontwerpen door de sidekicks
De huisstijl of visuele identiteit is een erg belangrijk onderdeel van een betekenisvol merk. Het geeft je merkverhaal echt een gezicht. Mensen herkennen je merk aan je huisstijl, hoe sterker je huisstijl hoe beter het is voor de herkenbaarheid van je heldenmerk. Daarom is het een belangrijk onderdeel van een merkfundering en de merkreis.
Het ontwerpen van je huisstijl is een belangrijke element van je merk, het behoort tot een groter proces voor het bouwen van je merk. Het bouwen van een merk doe je door de merkreis te doorlopen. Om een sterke huisstijl te hebben, is het belangrijk dat je alle voorgaande haltes in de merkreis helder hebt. De haltes in de merkreis zijn:
Je huisstijl – de visuele identiteit – is datgene wat mensen bijblijft van je merk. De kracht van de ‘grote gele M’ langs de weg kennen we allemaal. Zonder de merknaam te noemen, weten we allemaal welk merk het is. Gemiddeld moet een potentiële klant je bedrijf minstens 7 keer zijn tegengekomen. Wanneer je uitingen niet dezelfde visuele uitstraling hebben, begin je eigenlijk iedere keer weer opnieuw. Je huisstijl zorgt voor de herkenbaarheid en consistentie van je merk! De huisstijl roept daarmee een associatie op bij mensen, wanneer je huisstijl dus krachtig is, roept het positieve associaties op. Een huisstijl onderscheidt je daarmee ook écht van je concurrenten. Houd daar bij het huisstijl ontwerp dus rekening mee :-).
De kracht van een huisstijl in 4 punten:
Wil je aan de slag met een nieuwe huisstijl? Vraag nu direct een merkgesprek aan!
De huisstijl kun je niet los zien van alle andere haltes van de merkreis. Daarom gaan we eerst altijd het gesprek aan om te ontdekken wie je als merk bent, waar je voor staat en hoe helder alle haltes zijn. We doorlopen samen eerst de eerste haltes van de merkreis, zodat we een goede fundering hebben om de huisstijl op te bouwen. Mochten deze nog niet op orde zijn, dan nemen we dat onderdeel op in onze gezamenlijke merkreis. Aan het einde van de merksessie weten we hoe jouw reis naar een nieuwe huisstijl eruit ziet.
Samen met je ontwerp-sidekick bespreek je tijdens een sessie de wensen die je hebt aan je huisstijl, waar je merk voor staat en welke vormen en andere huisstijlen je mooi vindt. Dit alles vormt het programma van wensen en eisen, zodat we beide helder hebben waaraan je huisstijl moet voldoen. Het programma van wensen en eisen dient als basis voor het eerste ontwerp.
Als het programma van wensen en eisen bekend is, begint het creatieve proces. Jeron gaat aan de slag met een brainstorm voor de elementen in de huisstijl. Omdat jullie de huisstijl willen upgraden kijken we zowel naar het toevoegen van huisstijl-elementen, maar zullen ook voorstellen doen voor aangepaste logo’s.
Na de huisstijl-brainstorm gaan we aan de slag met de eerste designsprint. In deze sprint schetsen we alle ideeën uit de brainstorm en zetten dit om in digitale vormen.
In de eerste designsprint leveren we digitaal de losse vormen en typografie aan. Dit is nog zonder kleur, zodat de focus ligt op de vormen van de letters en elementen. Deze eerste versie bespreken jullie met elkaar en de focusgroep. Als de feedback binnen is, volgt een sessie met Jeron om de feedback door te spreken en te verwerken. Afhankelijk van de feedback kan er een nieuwe sprint volgen van de elementen en typografie.
Na de designsprint naar de vormen gaat Jeron verder met het ontwikkelen van de huisstijl. In deze sprint combineert hij verschillende letters, wat uitkomt tot de eerste versie van het logo. Daarnaast krijgt je huisstijl letterlijk kleur doordat de logo’s worden uitgebreid met verschillende kleurenpalletten krijgen. Ook hier sturen we de conceptversie op.
Mochten we het logo gaan aanpassen, dan gaan we in deze sprint de laatste wijzingen doorvoeren. In deze designsprint voeren we snelle feedbacklussen uit, zodat we snel tot een eindresultaat komen: Jullie nieuwe logo!
Op basis van het huisstijlconcept voeren we de huisstijl door in alle huisstijl-elementen. In het programma van wensen en eisen hebben we een lijst met elementen gemaakt die we gaan ontwerpen. Nadat deze verwerkt is, zenden we juiste bestanden naar je toe én wij sturen de bestanden naar de drukker.
De definitieve versie van je logo en het huisstijlconcept verwerken wij in een styleguide. In de styleguide staan alle gegevens en elementen die je nodig hebt om je huisstijl consistent te gebruiken. In het styleguide staan de volgende onderdelen:
“Nadat ik samen met Creating Heroes de merkidentiteit heb ontwikkelt voor mij nieuwe merk Floooow was het logisch om ook het logo bij hun te laten ontwerpen. En wat een mooi proces is het geworden met een huisstijl die volledig bij mijn merk past als eindresultaat!”
– Rachel Gasper-Rothengatter – Floooow
“Hoe ontwerp je een logo? Hoe geef je beeld aan de vele ideeën in je hoofd? Nu fase twee begonnen is, ligt er nieuw vraagstuk om te kraken. Gelukkig is daar Jeron, die vol vertrouwen het ontwerpproces met mij aangaat. Samen zoeken we naar de best passende vorm, de mooiste kleurencombinatie, het meest wel-ronde-niet-te-kriebelige-niet-te-bombastische-niet-te-kinderlijke-niet-te-krullerige-niet-te-statische lettertype. En als dat er niet (helemaal) is? Dan passen we toch gewoon zelf de letters nog wat aan?
Het blijkt exemplarisch voor de manier van werken bij Creating Heroes: creatief, vakkundig behulpzaam en geduldig. De nauwe samenwerking met Jeron levert uiteindelijk het logo en de website op waarin ik Avalena herken, en dat waar mijn bedrijf voor staat.”
– Marleen Verbunt, Avalena
Toe aan een nieuwe huisstijl voor je merk? Maak dan een afspraak voor een merksessie om jullie ideale merkreis te bespreken.