Structureel je merk laden door het inzetten van marketingprogramma’s
Het laden van je merk is essentieel om je publiek te kunnen bereiken. Ontwikkel daarvoor verschillende marketingprogramma’s voor je merk en laad je merk structureel.
Het bouwen van een merk: Hier staan de marketingprogramma’s!
De marketingprogramma’s zijn een belangrijk onderdeel in het laden van je merk. Het is dan ook onderdeel van het bouwen van een merk. Merken bouwen kent drie bouwstenen: De merkfundering, de merkdragers en het laden van een merk. De merkfundering bezig alle elementen die jouw merk uniek maakt. Het is daarmee echt de kern van je merk, wanneer deze fundering niet goed staat, is het merk niet uniek en zal alle marketinguitingen niet krachtig zijn.
De dragers van je merk zijn de constructie van je merk om je merk te laden met verhalen. Zie het als de centrale onderdelen waar verhalen bij elkaar komen, zoals je website, je diensten en een contentplatform.
De dragers van je merk laad je met de marketingprogramma’s van je merk. Marketingprogramma’s zijn de bundel van marketingactiviteiten en acties die je structureel inzet waarmee je de doelstellingen van je bedrijf behaald.
Marketingprogramma’s
Om je merk te laden in de verschillende fases van je klant, ga je aan de slag met 6 programma’s voor de marketing van je merk:
- Het kennismakingsprogramma heeft als doel om de merkbekendheid te vergroten. Je wilt zoveel mogelijk publiek bereiken met je merknaam en met je slogan. Bedenk welke instrumenten geschikt zijn voor het publiek dat jij wilt bedienen.
- Het betekenis-programma heeft als doel om de merk-kennis bij je publiek te vergroten. Hierbij gaat het om het verhaal achter je merk en wat het merk voor waarde levert aan het publiek.
- Het activatieprogramma heeft als doel om de merkvoorkeur van het publiek te vergroten voor jouw merk. Je wilt de interesse voor jouw merk vergroten met het programma.
- Het klantprogramma zet je in om tot koopintentie van je publiek te komen met als ultiem doel een aankoop te doen.
- Het enthousiasmeprogramma zet je in om de heartshare van je merk te vergroten. Daarmee vergroot je de positieve associaties van je klant bij je merk en verover je het hart van je klant met het merkverhaal.
- Het ambassadeursprogramma zet je in om de betrokkenheid bij je merk te vergroten. Je betrekt je klanten direct bij je merk.
Offerte voor je marketingprogramma’s
Wil je aan de slag met de marketingprogramma’s voor je merk? Vraag nu direct een offerte op!
Werkwijze marketingprogramma’s
Voor het inzetten van de marketingprogramma’s maken we gebruik van een abonnementsstructuur. Om de marketingprogramma’s voor je merk in te zetten hanteren we de volgende werkwijze.
De basis: De merkscan
Ieder traject starten we met de merkscan. Met de merkscan analyseren we waar jouw merk staat aan de hand van de drie bouwstenen. Voordat we aan de slag kunnen met de marketingprogramma’s, is het essentieel dat de merkfundering en de merkdragers goed staan. De merkscan is onderdeel van de Herotalk, een gratis inspiratiesessie voor heldenmerken.
1. Merkscan
We starten met een inspiratiesessie waarin we een merkscan uitvoeren. Daarin analyseren waar je merk voor staat en welke strategieën interessant zijn voor je merk.
2. Marketingstrategie
Op basis van de merkscan voeren we zowel een interne als een externe analyse uit. Dit resulteert in een SWOT analyse, waaruit we samen de marketingstrategie bepalen.
3. Klantprofielen opstellen
Aan de hand van de informatie vanuit je organisatie en de verschillende analyses ontwikkelen we een klantprofiel of een aantal klantprofielen. Dit zijn levende profielen van je verschillende klantgroepen, zodat we ons kunnen inleven in de klant. Hierin beantwoorden we o.a. de vragen: Wat beweegt je publiek? Wat vinden zij interessant? Waar lopen zij tegenaan? Hoe komen zij aan hun informatie?
4. Klantreis in kaart brengen
Op basis van de klantprofielen brengen we van de profielen de klantreis in kaart. Wij maken hiervoor gebruik van een klantreis-canvas. Hierin brengen we de 6 fases in kaart: kennismakingsfase, betekenisfase, activeringsfase, klantfase, enthousiasmefase en de ambassadeursfase. Hiermee hebben we inzicht gekregen om programma’s te ontwikkelen.
5. Marketingprogramma’s ontwikkelen
Op basis van de marketingstrategie zijn er verschillende marketingdoelstelling ontstaan. Vanuit de klantreis kunnen we vervolgens in de 6 klantreisfases 6 marketingprogramma’s ontwikkelen. In ieder marketingprogramma zetten we een mix van marketingmiddelen in. Zie het als een marketingplan voor iedere fase.
6. Marketingprogramma’s introduceren en uitvoeren
Je kunt niet alle programma’s in één keer introduceren en daar dan ook nog eens alle tijd in steken om ze structureel in te zetten. Samen prioriteren we de verschillende programma’s en gaan aan de slag met de belangrijkste programma’s. We voeren de verschillende activiteiten uit en creëren de verschillende marketingonderdelen.
7. Bijschaven tijdens het kwartaaloverleg
Ieder kwartaal beleggen we een sessie om de resultaten uit je marketingprogramma’s te meten en te evalueren. We analyseren wat er goed gaat en wat er verbeterd moet worden. Op deze manier ontwikkelen we de marketingprogramma’s verder tot marketingprogramma’s die volledig werken voor jouw merk.
Wanneer huur je Creating Heroes in voor de marketingprogramma’s?
- Je wilt structureel aan de slag met de marketing van je merk;
- Je wilt aan de slag met een bureau die werken vanuit betekenis belangrijk vindt;
- Je vindt het fijn dat het bureau niet alleen meedenkt over de marketingprogramma’s, maar ook over de rest van het merk;
- Je vindt het fijn dat er verschillende specialisten zijn voor de verschillende vormen van content.
- Je wilt dat de marketing gewoon goed werkt.
- Je hebt behoefte aan een strategisch marketingpartner
Aan de slag met marketingprogramma’s voor je merk?
Wil je structureel aan de slag met de marketing voor het vertellen van je merkverhaal? Neem dan vrijblijvend contact op voor een offerte. Maar eigenlijk nodigen we je liever uit voor een Herotalk, een vrijblijvende inspiratiesessie waarin we kunnen sparren over de videomarketing van je merk. Op basis van deze sessie kunnen we een goede offerte voor je maken.