Voordat je überhaupt nadenkt om je auto te laten bestickeren, of de signing op je kantoorpand aan te passen, is het verstandig om te bekijken waar deze middelen staan bij het bouwen van een merk. Een merk bestaat uit drie grove bouwstenen: De merkfundering, de merkdragers en het laden van het merk. De merkfundering bevat alle elementen die je merk uniek maakt, zoals de merkessentie, de visie, de missie tot aan de huisstijl van je merk. Staat deze fundering niet als een huis, dan heeft het laden van je merk geen zin.
De merkdragers zijn de constructie die de merkverhalen dragen. Het zijn die centrale onderdelen in je bedrijf waar alle verhalen bij elkaar komen, zoals de website waar alle online verhalen bij elkaar komen. Daarnaast kun je ook denken aan je producten, diensten of het intranet voor je medewerkers. Autobestickering, fietsbestickering en de signing van het kantoorpand behoort tot deze bouwsteen. Het zijn die onderdelen die verhalen dragen.