Met je heldenmerk wil je onderscheidend overkomen in de markt. Je wilt dat de klant positieve associaties overhoudt wanneer die van je merk heeft gehoord. De manier om dit te bereiken is om je merk krachtig te positioneren in de markt.
Het positioneren van je merk is onderdeel van een grote proces: Het bouwen van een merk. Daarom nemen we je eerst mee waar het positioneren staat in dit proces. Bij het bouwen van een merk hanteren we grofweg drie bouwstenen: De merkfundering, de merkdragers en het laden van een merk. De merkfundering zijn alle elementen die je merk onderscheidend maakt. En dit is waar positionering komt kijken. Je positioneert je merk aan de hand van je visie, missie, kernwaarden en heldenkrachten. Wanneer deze fundering niet krachtig genoeg is, is het heel lastig om mensen écht te bereiken.
De merkfundering – dus ook de positionering – zijn de basis voor de merkdragers. Dit is de constructie die je merkverhalen draagt. Denk hierbij aan de website, het intranet, de producten en diensten, etc. Als laatste laad je het merk door je merkverhalen te delen via verschillende kanalen waar ze impact hebben. Deze merkverhalen dienen allemaal dezelfde associaties op te roepen bij je publiek. En dat doe je door een krachtige positionering.
Positioneren en de merkidentiteit gaan hand in hand. De visie, missie, kernwaarden en heldenkrachten van je merk spelen een belangrijke rol bij het positioneren van je merk. Grofweg kun je zeggen dat de merkidentiteit een interne aangelegenheid is, die je met positionering verbindt aan het publiek. Met positioneren leg je het verband tussen de identiteit van je merk en de behoeften van het publiek. Dit zorgt ervoor dat je merk relevant is voor het publiek, wat direct de kracht van positionering weergeeft.
Een krachtige positionering slaat het publiek dan ook makkelijk op in het brein, waarmee ze bepalen of jouw merk of product/ dienst relevant is voor hen. Met het positioneren creëer je een voorkeurspositie voor je merk bij het publiek. De kracht van het positioneren zit in de krachtige manier van communiceren van je merk!
Een goede positionering bestaat uit:
Wil je aan de slag met de positionering van je merk? Vraag nu direct een offerte aan!
Alles begint bij ons bij de merkscan. De merkscan geeft aan waar je merk nu staat aan de hand van de drie bouwstenen. Voor het uitvoeren van het positioneringsprogramma is het belangrijk dat de merkidentiteit goed staat, zodat we je merk onderscheidend kunnen positioneren.  De merkscan is onderdeel van de Herotalk, een gratis inspiratiesessie voor heldenmerken.
Wanneer we elkaar goed hebben leren kennen tijdens een Herotalk is het tijd om te inventariseren. We kijken naar hoe je merk nu communiceert, waar het merk communiceert en wat je merk wil communiceren. We spreken met een aantal medewerkers en klanten om te achterhalen wat de ideale positionering voor je merk is.
Op basis van de inventarisatie gaan we aan de slag met een aantal positionering-scenario’s. Dit zijn een maximum van 5 scenario’s zoals je merk zich in de markt kan positioneren. Deze positionering-scenario’s zijn de input voor een strategische werksessie of meerdere werksessies waarin we samen tot een krachtige positionering komen.
De gekozen postionering-scenario zetten we vervolgens om in een krachtige slogan die de volledig verwoord waar je merk voor staat en de associaties die je wilt dat je merk oproept. De slogan is de input voor het positioneringsstatement. Dit is het statement waarin de essentie van je merk terugkomt, beschrijf de onderscheidende waarde van je merk en de reden waarom het publiek voor jouw merk kiest. In dit document maken we harde keuzes, zodat het voor iedereen die het leest helder is waar je voor staat.
Het positioneringsstatement is de basis voor het laden van je merk. Het is de kern van de communicatie van je merk. Vanuit het positioneringsstatement laden we op ieder kanaal je merk met je aangescherpte positioneringsverhaal. Het positioneringsprogramma is daarbij een mooi moment om te evalueren welke kanalen het meest geschikt zijn voor je merk.
Is je merk toe aan een krachtige positionering? Neem dan vrijblijvend contact op voor een offerte. Maar eigenlijk nodigen we je liever uit voor een Herotalk, een vrijblijvende inspiratiesessie waarin we kunnen sparren over de videomarketing van je merk. Op basis van deze sessie kunnen we een goede offerte voor je maken.