Hoe we fondsen en stichtingen helpen

Een goed initiatief verdient meer dan aandacht — het verdient draagvlak. Maar dat ontstaat niet vanzelf. Zelfs met de beste bedoelingen lopen veel fondsen en stichtingen vast in hun zichtbaarheid en wervingskracht.
Nieuwe donateurs blijven weg. Partners haken af. De impact blijft achter bij de ambitie.

Wij helpen fondsen en stichtingen om hun merkfundament stevig neer te zetten. Zodat ze weer vanuit kracht kunnen verbinden, groeien en bijdragen aan hun missie.

Waarom fondsen en stichtingen bij ons komen:

Donateurs en fondsen blijven achter, ondanks mooie initiatieven.
Er is veel interne betrokkenheid, maar weinig extern onderscheid.
Marketingacties voelen als losse flodders zonder onderliggend verhaal.
Ze zijn op zoek naar nieuwe manieren om fondsen te werven.
Het ontbreekt aan duidelijke keuzes en herkenbaarheid.

Niet omdat het initiatief niet waardevol is. Maar omdat het fundament onder het merk niet scherp genoeg is.

Wat fondsen en stichtingen het allerliefste willen

Ze willen:

Een merk dat mensen raakt en verbindt — donateurs, vrijwilligers én samenwerkingspartners.
Een duidelijk profiel — herkenbaar, authentiek en toekomstgericht.
Keuzes durven maken — gebaseerd op een stevige identiteit.
Een toekomstbestendig verdienmodel — gevoed door vertrouwen en loyaliteit.

Kortom: een merk dat niet vraagt om steun, maar uitnodigt tot deelname.

Waar fondsen en stichtingen over twijfelen

De grootste twijfel die we horen:
“Kunnen we het ons permitteren om hier donatiegeld aan uit te geven?”

Een begrijpelijke zorg. Veel fondsen investeren liever direct in zichtbaarheid of acties.
Maar zonder stevig merkfundament wordt elk marketingbudget minder effectief.

Een helder merk verdient zichzelf terug: in vertrouwen, in langdurige relaties, en in de kracht om consistent en authentiek te blijven communiceren.

De merkreis: bouwen aan een merk dat klopt

Een sterk merk bouw je niet van buiten naar binnen. Je bouwt het van binnenuit.
Met de mensen die het merk elke dag dragen.

Daarom ontwikkelden wij de merkreis. De route die je samen aflegt om een merk te bouwen dat niet alleen zichtbaar is, maar ook voelbaar.
In keuzes. In gedrag. In uitstraling.

De merkreis helpt organisaties om stevig te bouwen aan hun betekenis, identiteit en positionering — en die te verankeren in hun cultuur en communicatie.

Geen snelle campagnes. Geen losse slogans. Maar een merk dat echt klopt — nu en in de toekomst.

De haltes van de merkreis

Op elke merkreis komen we langs dezelfde 7 haltes. Daarmee bouwen we samen aan een merk dat leeft en resultaten biedt! De zeven haltes zijn:

Halte 1 – Betekenis ontdekken
We brengen samen de diepere betekenis boven: waarom bestaan jullie eigenlijk? Wat drijft jullie? Wat laat je als merk achter?
Halte 2 – Visie en missie formuleren
We vertalen die betekenis naar een heldere visie en een concrete missie. Dit dient als een helder kompas dat richting geeft aan alles wat je doet.
Halte 3 – Merkpersoonlijkheid ontwikkelen
We leggen samen de merkpersoonlijkheid en de gewenste cultuur vast wat resulteert in de merktaal en gewenst gedrag. Zodat binnen en buiten in lijn zijn.
Halte 4 – Positionering bepalen
We onderzoeken de markt, luisteren naar klanten en kiezen bewust waar jullie je in willen onderscheiden en welke plek jullie claimen. Dit resulteert in een pay-off, manifest, statement en strategie.
Halte 5 – Huisstijl vernieuwen of verbeteren
We zorgen ervoor dat de visuele en tekstuele stijl naadloos aansluit op de identiteit en positionering van jullie merk.
Halte 6 – Merkdragers vernieuwen
We brengen alle merkdragers — van website tot interne middelen — in lijn met het nieuwe merkfundament.
Halte 7 – Merk laden en innoveren
We zorgen ervoor dat het merk gaat leven binnen de organisatie én naar buiten toe via 3 sporen: externe communicatie, interne verankering en het innoveren van het merk.

De eerste zes haltes vormen met elkaar de merkfundering. Deze moet kloppen om de voordelen van een sterk merk te krijgen.

Hoe werkt de merkreis voor stichtingen en bedrijven?

We doorlopen samen de zeven haltes van de merkreis. Dat doen we in drie fases:

Fase 1: De merkfundering bouwen

De eerste stap is het stevig neerzetten van jullie merkfundering. Samen met een merkteam uit jullie organisatie ontdekken we de betekenis, missie, visie en kernwaarden die jullie uniek maken. We leggen deze identiteit vast in een merkpaspoort — jullie praktische kompas voor communicatie, gedrag en fondsenwerving.

We bepalen samen jullie positionering: welke plek nemen jullie in binnen het maatschappelijke veld, en waarin maken jullie het verschil? Daarna kijken we naar jullie huisstijl en merkdragers. Wanneer deze nog passen bij het positioneringsverhaal dan laten bouwen we daarop verder. Als er een nieuwe huisstijl moet komen, dan ontwerpen we deze.

Aan het eind van deze fase hebben jullie een merk dat richting geeft, vertrouwen wekt en nieuwe energie aantrekt.

Fase 2: Het merk intern laden

Een sterk merk leeft niet alleen in woorden of beelden — het leeft in de mensen die het uitdragen. Bij de meeste fondsen en stichtingen werken er mensen die begaan zijn met de maatschappelijke rol. In deze fase zorgen we ervoor dat medewerkers, vrijwilligers en partners zich verbonden voelen met de betekenis en missie van jullie merk. En dat ze dat ook dagelijks uitdragen.

Samen zetten we interne werkgroepen op die het merk vertalen naar gedrag, communicatie en samenwerking. Wij begeleiden en ondersteunen, zodat jullie merk niet alleen begrepen wordt, maar ook actief gaat leven binnen de organisatie.

Fase 3: Het merk extern laden

Tegelijkertijd bouwen we stap voor stap aan de externe zichtbaarheid van jullie merk. Bestaande communicatie loopt ondertussen gewoon door, maar zodra de fundering stevig staat, laden we het nieuwe merk bewust en krachtig naar buiten.

We ondersteunen jullie bij fondsenwerving, storytelling, campagnes en partnerschappen. Altijd trouw aan de identiteit die jullie samen hebben gebouwd. Of we trainen jullie team om dit zelfstandig verder vorm te geven.

Zo ontstaat een merk dat niet om medelijden vraagt, maar uitstraalt: hier wil je bij horen.

Hoe lang duurt een merkreis?

In het eerste half jaar leggen jullie samen met ons de merkfundering. Jullie betekenis, missie, identiteit, positionering, huisstijl en merkdragers worden scherp en helder vastgelegd. Een basis waarop jullie zelfstandig verder kunnen bouwen — of samen met ons de volgende stap kunnen zetten.

Veel fondsen en stichtingen kiezen ervoor om het merk daarna ook verder te laden, te verankeren en te laten groeien. Samen trekken we dan verder op, gedurende ongeveer tweeënhalf jaar, waarin we ondersteunen bij de interne verankering én de externe positionering.

Geen sprint. Geen losse actie. Maar een toekomstgerichte reis naar een merk dat verbindt, beweegt en toekomstbestendig blijft — stap voor stap, in het tempo dat bij jullie past.

Klaar voor een merk dat mensen aantrekt én vasthoudt?

De eerste stap is simpel: samen ontdekken waar jullie merk nu staat — en hoe jullie weer kunnen bouwen aan verbinding en groei.

Plan een merksessie