Wat kost een rebranding in 2025? Kostenposten, valkuilen en ROI
Bij het oriënteren om met een rebranding aan de slag te gaan is de vraag wat het kost een belangrijke. Daarom nemen we je in dit artikel mee in de kostenposten, de valkuilen van rebranding en wat het je oplevert wanneer je ermee aan de slag gaat.
Wat bedoelen we eigenlijk met rebranding in 2025?
Bij een rebranding wordt al snel gedacht aan het restylen van een logo en alle merkdragers die daar bij passen. Maar het is een misverstand dat dát rebranding is, dat is restyling. Rebranden gaat over het verbeteren, vernieuwen of zelfs volledig transformeren van het innerlijk én het uiterlijk van een merk.
Branding gaat dan ook niet alleen over hoe je eruit ziet. Het gaat over wie je bent als organisatie en waarom je bestaat. Over de betekenis die volledig is doorgevoerd. Het merk is dus geen sausje dat je ergens overheen giet, om het toch iets mooier te maken. Rebranding is een proces waarin je jezelf opnieuw leert kennen, samen met je team. Met als uitkomst een merk waarin alles klopt. Van binnen én van buiten.
Wat kost rebranding dan écht?
Als je dit artikel leest, dan gaat het je waarschijnlijk om één ding: Wat kost zo’n rebranding dan eigenlijk? Heel gekscherend kunnen we daarop antwoorden: Van een paar duizend euro tot miljoenen. Want de kosten zijn erg afhankelijk van verschillende variabelen. Denk aan hoe groot je organisatie is, welke middelen er ontwikkeld moeten worden én waar je merk nu staat. Hoe meer er als is, hoe minder tijd het in zijn werk neemt.
Maar aan dat antwoord heb je niets, want je wilt toch een richting hebben. Wanneer je echt een sterk merk wilt bouwen die van binnen is gedragen en van buiten wordt gewaardeerd ben je meerdere jaren bezig. Voor organisaties tussen de 25 en 100 medewerkers moet je bij het bouwen van een merkfundament denken aan bedragen tussen de € 15.000,- en € 25.000,-. Om het merk echt van binnen op te halen wil je zoveel mogelijk medewerkers betrekken. Daar ligt dan ook het verschil in deze prijsrange.
Dat is het strategische deel, waar je ontdekt wie je bent en waar je voor staat. Bij het opleveren van de merkfundering heb je ook de nieuwe huisstijl ontwikkelt. Om je huisstijl en merkverhaal door te voeren in alle merkdragers moet je denken aan een bedrag tussen de € 7.500,- en € 25.000,-. Dit is natuurlijk erg afhankelijk van welke merkdragers je hebt en wat dat kost.
We hebben hier nog niet de prijzen voor het doorvoeren van de huisstijl in alle merkdragers meegenomen, want die prijzen liggen enorm uiteen. Dat is erg afhankelijk van alle merkdragers die je hebt.
Daarna ga je in de volgende jaren aan de slag met het intern vertalen en extern verankeren van je merk. Om daarmee een kickstart te maken om de missie te behalen. Reken per jaar dan op een investering tussen de € 40.000,- en € 60.000,-. Je investeert dat in het doorvertalen, in communicatie, in training en activatie. Je merk klopt dan niet alleen op papier, maar ook in de praktijk. In het gedrag van mensen, in de middelen én de keuzes die ze maken.
“Op jaarbasis levert de investering in branding je gemiddeld zo’n € 170.000,- per jaar op. Iedere jaar weer. Daar zijn de kosten dan al vanaf getrokken.”
De verborgen kosten
Een rebranding heeft naast zichtbare kosten voor het inhuur van externe krachten en het investeren in middelen nog een aantal verborgen kosten. De meest voorkomende verborgen kostenpost is de investering in tijd en aandacht van je medewerkers. Om een sterk merk te bouwen, komt deze van binnenuit. Daarvoor denken mensen mee, bouwen en bewegen ze mee. De tijd die zij inzetten komen niet direct terug op een inkoopfactuur, maar je moet daar wel rekening meehouden. De ruimte die je maakt in hun agenda’s kost onderaan de streep ook geld. Maar het levert nog meer op. Daarnaast zijn er nog verborgen kosten zoals tijdelijke inconsistentie van je merkverhaal tijdens het doorvoeren van de rebranding. Dit is misschien in grote lijnen niet te zien, maar wel iets om rekening mee te houden.
Denk je na over een merknaam-verandering? Dan moet je ook rekening houden met zaken als tijdelijk SEO-verlies, verlies van merkvertrouwen en administratieve rompslomp die er bij komt kijken.
Al die investeringen – zichtbaar én onzichtbaar – lijken misschien veel. Maar de vraag is niet óf het wat oplevert, maar hoeveel. Want niet investeren in je merk is op de lange termijn vaak de duurste keuze.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Wat levert het dan op? De ROI van branding
Het investeren in branding zorgt voor een enorme boost voor je organisatie. Branding heeft namelijk een direct effect op:
- De betrokkenheid van medewerkers. Medewerkers zijn tot wel 22% meer betrokken bij een betekenisvolle organisatie.
- Het verloop onder medewerkers. Gemiddeld gezien hebben sterke merken 28 % minder verloop.
- Aantrekkelijkheid als werkgever. Potentiële kandidaten worden aangetrokken door sterke merken, wat tot wel 50% aan wervingskosten kan schelen.
- Het sneller invullen van vacatures. Sterke merken zien dat vacatures van een week tot 33 dagen sneller worden ingevuld.
- Het verzuim onder medewerkers. Een merk dat intern sterk geladen is, zorgt voor een betere cultuur en minder verzuim, tot wel 78%.
- De marges die je kunt rekenen. Je kunt van 20% tot 100 % meer marge vragen wanneer je een sterk merk hebt.
- De klantretentie. Sterke merken hebben klanten die tot wel 57 % meer loyaal zijn.
Daarnaast heeft een sterk merk invloed op het marketingbudget en de effectiviteit van campagnes. Het blijkt dat merkmarketing tot wel 80% effectiever is dan alleen losse campagnes. Bedrijven met een sterke merkstrategie kunnen tot wel 74% meer rendement halen uit hun marketing.
We hebben het doorgerekend in een eigen businesscase. Op basis van bovenstaande cijfers hebben we dit gekoppeld aan concrete bedragen. Gemiddeld kost het een bedrijf van 25 medewerkers dat níét investeert in hun merk zo’n 488 euro per dag aan gemiste waarde. Op jaarbasis levert de investering in branding je gemiddeld zo’n € 170.000,- per jaar op. Iedere jaar weer. Daar zijn de kosten dan al vanaf getrokken. Lees hier meer over de onderzoeken, de bronnen erachter en de businesscase.
Waar het in de praktijk vaak schuurt
In de praktijk merken we dat veel bedrijven snel willen. Binnen een paar maanden moet de rebranding afgerond zijn, het liefst nog sneller. En dat is begrijpelijk. Want je voelt dat er iets moet veranderen. Je wilt dat het beter past en dat het zo snel mogelijk af is.
Hoewel we het enthousiasme waarderen, merken we dat klanten vaak zelf op de rem trappen. Want een merk bouwen vraagt om tijd. Niet alleen letterlijk de tijd om een verhaal te schrijven of een huisstijl te ontwerpen. Meer nog in het grondig nadenken over de koers van het bedrijf. De keuzes die gemaakt worden. Om de medewerkers die betrokken moeten worden. Daarbij gaat het niet om snelheid, maar om zorgvuldigheid.
Zoals gezegd trappen klanten zelf vaak op de rem, want ze ervaren zelf dat ze tijd nodig hebben. En dat is ook verstandig. Rebranding is geen sprint, het is meer een meerkamp. Met verschillende onderdelen waar tijd en aandacht voor nodig is. Als je te snel gaat, dan neem je alleen de buitenkant mee. Dan heb je wel een nieuwe schil om je bedrijf heen, maar de binnenkant is nog steeds verrot.
Dat zorgt ervoor dat je communicatie naar buiten wel verandert, maar dat de cultuur blijft. Medewerkers snappen je verhaal niet, of ze omarmen het niet. Je belooft aan de buitenkant dingen die binnen niet worden waargemaakt. De gevolgen daarvan hoeven we waarschijnlijk niet uit te tekenen.
Wat levert jouw merk nu op?
Ben je halverwege het artikel zelf al gaan rekenen? Wat de investering voor je doet én wat dat voor jouw merk oplevert? Het begint allemaal bij de vraag wat je merk nu eigenlijk oplevert. Of wat het nu kost. Want een merk waar geen aandacht voor is, zorgt voor lekkages.
Geeft je merk nu richting? Trekt het de juiste mensen aan? Helpt het bij keuzes? Of voelt het als iets dat ooit is neergezet, en sindsdien maar een beetje meedraait? Als je daar geen helder antwoord op hebt, dan is dat een signaal. Geen directe reden voor paniek, wel voor aandacht.
Wil je daar eens rustig over sparren? Plan dan een vrijblijvende merksessie. Dan kijken we samen naar waar je merk nu staat, wat er schuurt, en wat er mogelijk is als je het goed aanpakt. Dan geven je merk samen de aandacht die het verdient.
Wat kost een rebranding in 2025? Kostenposten, valkuilen en ROI
Bij het oriënteren om met een rebranding aan de slag te gaan is de vraag wat het kost een belangrijke. Daarom nemen we je in dit artikel mee in de kostenposten, de valkuilen van rebranding en wat het je oplevert wanneer je ermee aan de slag gaat.
Wat bedoelen we eigenlijk met rebranding in 2025?
Bij een rebranding wordt al snel gedacht aan het restylen van een logo en alle merkdragers die daar bij passen. Maar het is een misverstand dat dát rebranding is, dat is restyling. Rebranden gaat over het verbeteren, vernieuwen of zelfs volledig transformeren van het innerlijk én het uiterlijk van een merk.
Branding gaat dan ook niet alleen over hoe je eruit ziet. Het gaat over wie je bent als organisatie en waarom je bestaat. Over de betekenis die volledig is doorgevoerd. Het merk is dus geen sausje dat je ergens overheen giet, om het toch iets mooier te maken. Rebranding is een proces waarin je jezelf opnieuw leert kennen, samen met je team. Met als uitkomst een merk waarin alles klopt. Van binnen én van buiten.
Wat kost rebranding dan écht?
Als je dit artikel leest, dan gaat het je waarschijnlijk om één ding: Wat kost zo’n rebranding dan eigenlijk? Heel gekscherend kunnen we daarop antwoorden: Van een paar duizend euro tot miljoenen. Want de kosten zijn erg afhankelijk van verschillende variabelen. Denk aan hoe groot je organisatie is, welke middelen er ontwikkeld moeten worden én waar je merk nu staat. Hoe meer er als is, hoe minder tijd het in zijn werk neemt.
Maar aan dat antwoord heb je niets, want je wilt toch een richting hebben. Wanneer je echt een sterk merk wilt bouwen die van binnen is gedragen en van buiten wordt gewaardeerd ben je meerdere jaren bezig. Voor organisaties tussen de 25 en 100 medewerkers moet je bij het bouwen van een merkfundament denken aan bedragen tussen de € 15.000,- en € 25.000,-. Om het merk echt van binnen op te halen wil je zoveel mogelijk medewerkers betrekken. Daar ligt dan ook het verschil in deze prijsrange.
Dat is het strategische deel, waar je ontdekt wie je bent en waar je voor staat. Bij het opleveren van de merkfundering heb je ook de nieuwe huisstijl ontwikkelt. Om je huisstijl en merkverhaal door te voeren in alle merkdragers moet je denken aan een bedrag tussen de € 7.500,- en € 25.000,-. Dit is natuurlijk erg afhankelijk van welke merkdragers je hebt en wat dat kost.
We hebben hier nog niet de prijzen voor het doorvoeren van de huisstijl in alle merkdragers meegenomen, want die prijzen liggen enorm uiteen. Dat is erg afhankelijk van alle merkdragers die je hebt.
Daarna ga je in de volgende jaren aan de slag met het intern vertalen en extern verankeren van je merk. Om daarmee een kickstart te maken om de missie te behalen. Reken per jaar dan op een investering tussen de € 40.000,- en € 60.000,-. Je investeert dat in het doorvertalen, in communicatie, in training en activatie. Je merk klopt dan niet alleen op papier, maar ook in de praktijk. In het gedrag van mensen, in de middelen én de keuzes die ze maken.
“Op jaarbasis levert de investering in branding je gemiddeld zo’n € 170.000,- per jaar op. Iedere jaar weer. Daar zijn de kosten dan al vanaf getrokken.”
De verborgen kosten
Een rebranding heeft naast zichtbare kosten voor het inhuur van externe krachten en het investeren in middelen nog een aantal verborgen kosten. De meest voorkomende verborgen kostenpost is de investering in tijd en aandacht van je medewerkers. Om een sterk merk te bouwen, komt deze van binnenuit. Daarvoor denken mensen mee, bouwen en bewegen ze mee. De tijd die zij inzetten komen niet direct terug op een inkoopfactuur, maar je moet daar wel rekening meehouden. De ruimte die je maakt in hun agenda’s kost onderaan de streep ook geld. Maar het levert nog meer op. Daarnaast zijn er nog verborgen kosten zoals tijdelijke inconsistentie van je merkverhaal tijdens het doorvoeren van de rebranding. Dit is misschien in grote lijnen niet te zien, maar wel iets om rekening mee te houden.
Denk je na over een merknaam-verandering? Dan moet je ook rekening houden met zaken als tijdelijk SEO-verlies, verlies van merkvertrouwen en administratieve rompslomp die er bij komt kijken.
Al die investeringen – zichtbaar én onzichtbaar – lijken misschien veel. Maar de vraag is niet óf het wat oplevert, maar hoeveel. Want niet investeren in je merk is op de lange termijn vaak de duurste keuze.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Wat levert het dan op? De ROI van branding
Het investeren in branding zorgt voor een enorme boost voor je organisatie. Branding heeft namelijk een direct effect op:
- De betrokkenheid van medewerkers. Medewerkers zijn tot wel 22% meer betrokken bij een betekenisvolle organisatie.
- Het verloop onder medewerkers. Gemiddeld gezien hebben sterke merken 28 % minder verloop.
- Aantrekkelijkheid als werkgever. Potentiële kandidaten worden aangetrokken door sterke merken, wat tot wel 50% aan wervingskosten kan schelen.
- Het sneller invullen van vacatures. Sterke merken zien dat vacatures van een week tot 33 dagen sneller worden ingevuld.
- Het verzuim onder medewerkers. Een merk dat intern sterk geladen is, zorgt voor een betere cultuur en minder verzuim, tot wel 78%.
- De marges die je kunt rekenen. Je kunt van 20% tot 100 % meer marge vragen wanneer je een sterk merk hebt.
- De klantretentie. Sterke merken hebben klanten die tot wel 57 % meer loyaal zijn.
Daarnaast heeft een sterk merk invloed op het marketingbudget en de effectiviteit van campagnes. Het blijkt dat merkmarketing tot wel 80% effectiever is dan alleen losse campagnes. Bedrijven met een sterke merkstrategie kunnen tot wel 74% meer rendement halen uit hun marketing.
We hebben het doorgerekend in een eigen businesscase. Op basis van bovenstaande cijfers hebben we dit gekoppeld aan concrete bedragen. Gemiddeld kost het een bedrijf van 25 medewerkers dat níét investeert in hun merk zo’n 488 euro per dag aan gemiste waarde. Op jaarbasis levert de investering in branding je gemiddeld zo’n € 170.000,- per jaar op. Iedere jaar weer. Daar zijn de kosten dan al vanaf getrokken. Lees hier meer over de onderzoeken, de bronnen erachter en de businesscase.
Waar het in de praktijk vaak schuurt
In de praktijk merken we dat veel bedrijven snel willen. Binnen een paar maanden moet de rebranding afgerond zijn, het liefst nog sneller. En dat is begrijpelijk. Want je voelt dat er iets moet veranderen. Je wilt dat het beter past en dat het zo snel mogelijk af is.
Hoewel we het enthousiasme waarderen, merken we dat klanten vaak zelf op de rem trappen. Want een merk bouwen vraagt om tijd. Niet alleen letterlijk de tijd om een verhaal te schrijven of een huisstijl te ontwerpen. Meer nog in het grondig nadenken over de koers van het bedrijf. De keuzes die gemaakt worden. Om de medewerkers die betrokken moeten worden. Daarbij gaat het niet om snelheid, maar om zorgvuldigheid.
Zoals gezegd trappen klanten zelf vaak op de rem, want ze ervaren zelf dat ze tijd nodig hebben. En dat is ook verstandig. Rebranding is geen sprint, het is meer een meerkamp. Met verschillende onderdelen waar tijd en aandacht voor nodig is. Als je te snel gaat, dan neem je alleen de buitenkant mee. Dan heb je wel een nieuwe schil om je bedrijf heen, maar de binnenkant is nog steeds verrot.
Dat zorgt ervoor dat je communicatie naar buiten wel verandert, maar dat de cultuur blijft. Medewerkers snappen je verhaal niet, of ze omarmen het niet. Je belooft aan de buitenkant dingen die binnen niet worden waargemaakt. De gevolgen daarvan hoeven we waarschijnlijk niet uit te tekenen.
Wat levert jouw merk nu op?
Ben je halverwege het artikel zelf al gaan rekenen? Wat de investering voor je doet én wat dat voor jouw merk oplevert? Het begint allemaal bij de vraag wat je merk nu eigenlijk oplevert. Of wat het nu kost. Want een merk waar geen aandacht voor is, zorgt voor lekkages.
Geeft je merk nu richting? Trekt het de juiste mensen aan? Helpt het bij keuzes? Of voelt het als iets dat ooit is neergezet, en sindsdien maar een beetje meedraait? Als je daar geen helder antwoord op hebt, dan is dat een signaal. Geen directe reden voor paniek, wel voor aandacht.
Wil je daar eens rustig over sparren? Plan dan een vrijblijvende merksessie. Dan kijken we samen naar waar je merk nu staat, wat er schuurt, en wat er mogelijk is als je het goed aanpakt. Dan geven je merk samen de aandacht die het verdient.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
