Het verhaal van betekenisvolle merken: The Body Shop
In de reeks ‘Het verhaal van betekenisvolle merken’ nemen we je mee in de inspirerende verhalen van merken die niet alleen producten aanbieden, maar ook een positieve impact hebben op de wereld om hen heen. Elk van deze merken begint met een visie en een missie om verandering teweeg te brengen. Deze week nemen we je mee naar het merk The Body Shop.
Wat is The Body Shop?
The Body Shop is een Brits cosmeticabedrijf, opgericht in 1976 door Anita Roddick in Brighton. Het bedrijf staat bekend om zijn inzet voor ethische en duurzame praktijken in de schoonheidsindustrie. Sinds de oprichting heeft The Body Shop zich onderscheiden door producten aan te bieden die vrij zijn van dierproeven en door het promoten van eerlijke handel met mensen wereldwijd.
Het betekenisvolle element
Activisme en maatschappelijke betrokkenheid vormen de kern van The Body Shop. Het bedrijf heeft talloze campagnes gevoerd om sociale en milieukwesties aan te pakken. Een van de meest opvallende initiatieven is de voortdurende strijd tegen dierproeven in de cosmetica-industrie. Maar dan ook een echte strijd. Oprichtster Anita Roddick stopte niet voordat het tot een beleidsverandering heeft geleid.
Daarnaast heeft The Body Shop zich ingezet tegen mensenhandel en voor de rechten van inheemse volkeren. Deze campagnes tonen de toewijding van het bedrijf om verder te gaan dan winst en een positieve impact op de wereld te maken.
“The Body Shop onderscheidt zich door innovatieve benaderingen, zoals het gebruik van natuurlijke en ethisch verantwoorde ingrediënten.”
Het succesverhaal
Beginnend als een kleine winkel in Brighton, groeide The Body Shop uit tot een wereldwijd merk met duizenden winkels. Deze groei is te danken aan de unieke combinatie van ethische bedrijfsvoering en kwaliteitsproducten. Het bedrijf wist consumenten aan te trekken die waarde hechten aan duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Maar succes is voor The Body Shop niet alleen in omzet en afzet, maar zit veel meer in wat ze hebben bereikt. In veel landen hebben ze het voor elkaar gekregen dat er geen dieren meer worden gebruikt voor het testen van cosmetica. En in 22 landen is de wet op het gebied van sexual trafficking verandert. Het netwerk aan winkels zetten ze in om een beweging met impact te creëren. En ze schromen geen middel. Van petities tot rechtszaken zorgen ze voor echte impact.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Innovatie en unieke aanpak
The Body Shop onderscheidt zich door innovatieve benaderingen, zoals het gebruik van natuurlijke en ethisch verantwoorde ingrediënten. Het bedrijf heeft het concept van navulbare verpakkingen geïntroduceerd om afval te verminderen en heeft programma’s opgezet om mensen wereldwijd te ondersteunen via eerlijke handelspraktijken. Deze initiatieven tonen een vooruitstrevende aanpak in de schoonheidsindustrie.
Maar belangrijker nog is dat ze hun netwerk van winkels inzetten voor echte verandering. Met hun campagne Be seen, be heard zetten ze zich in om jongvolwassenen wereldwijd een stem te geven. Want wereldwijd vallen zo’n 16 % van de mensen in deze groep. Deze jongvolwassenen van vandaag zullen in de toekomst leven met de gevolgen van de beslissingen die nu worden genomen. Als je bedenkt dat minder dan 3% van de parlementsleden wereldwijd jonger is dan 30, dan weet je dat het scheef loopt.
Jongeren kijken op een frisse, onbevangen manier naar de wereld. En dat is nodig, want de beslissingen van vandaag bepalen hun toekomst. Veel van hen dragen nu al volwassen verantwoordelijkheden: ze werken, betalen belasting en zorgen voor anderen. Maar als het op stemmen aankomt? Dan mogen ze onder de 16 nog niet meedoen. Klinkt scheef, toch?
The Body Shop vindt van wel. Daarom zetten ze zich wereldwijd in om het stemrecht vanaf 16 jaar op de kaart te zetten. In 75 landen roepen ze mensen op om in actie te komen. Loop een van hun winkels binnen en je kunt meteen een petitie tekenen.
Maar daar stopt het niet. The Body Shop geeft jongeren binnen het eigen bedrijf ook een stem. Met hun ‘Global Youth Advisory Board’ betrekken ze jonge mensen bij belangrijke beslissingen. Zo wordt niet alleen de samenleving, maar ook hun eigen organisatie klaar voor de toekomst.
Toekomstplannen en ambities
Ondanks recente uitdagingen, waaronder financiële moeilijkheden en veranderingen in eigendom, blijft The Body Shop zich richten op zijn kernwaarden. Het bedrijf streeft ernaar om zijn positie als leider in ethische schoonheidsproducten te behouden en uit te breiden. Met nieuwe eigenaars en een hernieuwde focus op duurzaamheid en maatschappelijke impact, is The Body Shop vastbesloten om zijn missie voort te zetten en positieve veranderingen te blijven stimuleren.
De lessen die je kunt leren van The Body Shop
The Body Shop laat zien hoe je een merk kunt bouwen dat niet alleen succesvol is, maar ook impact maakt. Wat kun jij hiervan meenemen voor je eigen bedrijf?
- Bouw een bedrijf met sterke waarden: Een succesvolle onderneming hoeft niet alleen om winst te draaien. The Body Shop bewijst dat je een bedrijf kunt leiden op basis van ethische principes. Vraag jezelf af: welke waarden zijn voor jouw merk écht belangrijk?
- Blijf trouw aan je missie: Consistentie is de sleutel tot een sterk merk. Als je je kernwaarden helder houdt en daar niet van afwijkt, trek je klanten aan die in jouw missie geloven. Hoe zorg jij ervoor dat je merk altijd koers houdt op de missie?
- Maak duurzaamheid een prioriteit: Duurzaam ondernemen is niet alleen goed voor de planeet, maar ook voor je bedrijfsresultaten. The Body Shop investeert in milieuvriendelijke producten en praktijken. Wat kun jij verduurzamen binnen jouw bedrijf?
- Bouw een community: Een merk met een duidelijke missie bouwt een sterke reputatie op. Door je uit te spreken en bij te dragen aan maatschappelijke kwesties, bouw je een community die meehelpt aan de missie. Je merk wordt een platform voor deze mensen om ze te helpen in hun uitdagingen. Hoe werkt een community voor jouw merk?
Het verhaal van betekenisvolle merken: The Body Shop
In de reeks ‘Het verhaal van betekenisvolle merken’ nemen we je mee in de inspirerende verhalen van merken die niet alleen producten aanbieden, maar ook een positieve impact hebben op de wereld om hen heen. Elk van deze merken begint met een visie en een missie om verandering teweeg te brengen. Deze week nemen we je mee naar het merk The Body Shop.
Wat is The Body Shop?
The Body Shop is een Brits cosmeticabedrijf, opgericht in 1976 door Anita Roddick in Brighton. Het bedrijf staat bekend om zijn inzet voor ethische en duurzame praktijken in de schoonheidsindustrie. Sinds de oprichting heeft The Body Shop zich onderscheiden door producten aan te bieden die vrij zijn van dierproeven en door het promoten van eerlijke handel met mensen wereldwijd.
Het betekenisvolle element
Activisme en maatschappelijke betrokkenheid vormen de kern van The Body Shop. Het bedrijf heeft talloze campagnes gevoerd om sociale en milieukwesties aan te pakken. Een van de meest opvallende initiatieven is de voortdurende strijd tegen dierproeven in de cosmetica-industrie. Maar dan ook een echte strijd. Oprichtster Anita Roddick stopte niet voordat het tot een beleidsverandering heeft geleid.
Daarnaast heeft The Body Shop zich ingezet tegen mensenhandel en voor de rechten van inheemse volkeren. Deze campagnes tonen de toewijding van het bedrijf om verder te gaan dan winst en een positieve impact op de wereld te maken.
“The Body Shop onderscheidt zich door innovatieve benaderingen, zoals het gebruik van natuurlijke en ethisch verantwoorde ingrediënten.”
Het succesverhaal
Beginnend als een kleine winkel in Brighton, groeide The Body Shop uit tot een wereldwijd merk met duizenden winkels. Deze groei is te danken aan de unieke combinatie van ethische bedrijfsvoering en kwaliteitsproducten. Het bedrijf wist consumenten aan te trekken die waarde hechten aan duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Maar succes is voor The Body Shop niet alleen in omzet en afzet, maar zit veel meer in wat ze hebben bereikt. In veel landen hebben ze het voor elkaar gekregen dat er geen dieren meer worden gebruikt voor het testen van cosmetica. En in 22 landen is de wet op het gebied van sexual trafficking verandert. Het netwerk aan winkels zetten ze in om een beweging met impact te creëren. En ze schromen geen middel. Van petities tot rechtszaken zorgen ze voor echte impact.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Innovatie en unieke aanpak
The Body Shop onderscheidt zich door innovatieve benaderingen, zoals het gebruik van natuurlijke en ethisch verantwoorde ingrediënten. Het bedrijf heeft het concept van navulbare verpakkingen geïntroduceerd om afval te verminderen en heeft programma’s opgezet om mensen wereldwijd te ondersteunen via eerlijke handelspraktijken. Deze initiatieven tonen een vooruitstrevende aanpak in de schoonheidsindustrie.
Maar belangrijker nog is dat ze hun netwerk van winkels inzetten voor echte verandering. Met hun campagne Be seen, be heard zetten ze zich in om jongvolwassenen wereldwijd een stem te geven. Want wereldwijd vallen zo’n 16 % van de mensen in deze groep. Deze jongvolwassenen van vandaag zullen in de toekomst leven met de gevolgen van de beslissingen die nu worden genomen. Als je bedenkt dat minder dan 3% van de parlementsleden wereldwijd jonger is dan 30, dan weet je dat het scheef loopt.
Jongeren kijken op een frisse, onbevangen manier naar de wereld. En dat is nodig, want de beslissingen van vandaag bepalen hun toekomst. Veel van hen dragen nu al volwassen verantwoordelijkheden: ze werken, betalen belasting en zorgen voor anderen. Maar als het op stemmen aankomt? Dan mogen ze onder de 16 nog niet meedoen. Klinkt scheef, toch?
The Body Shop vindt van wel. Daarom zetten ze zich wereldwijd in om het stemrecht vanaf 16 jaar op de kaart te zetten. In 75 landen roepen ze mensen op om in actie te komen. Loop een van hun winkels binnen en je kunt meteen een petitie tekenen.
Maar daar stopt het niet. The Body Shop geeft jongeren binnen het eigen bedrijf ook een stem. Met hun ‘Global Youth Advisory Board’ betrekken ze jonge mensen bij belangrijke beslissingen. Zo wordt niet alleen de samenleving, maar ook hun eigen organisatie klaar voor de toekomst.
Toekomstplannen en ambities
Ondanks recente uitdagingen, waaronder financiële moeilijkheden en veranderingen in eigendom, blijft The Body Shop zich richten op zijn kernwaarden. Het bedrijf streeft ernaar om zijn positie als leider in ethische schoonheidsproducten te behouden en uit te breiden. Met nieuwe eigenaars en een hernieuwde focus op duurzaamheid en maatschappelijke impact, is The Body Shop vastbesloten om zijn missie voort te zetten en positieve veranderingen te blijven stimuleren.
De lessen die je kunt leren van The Body Shop
The Body Shop laat zien hoe je een merk kunt bouwen dat niet alleen succesvol is, maar ook impact maakt. Wat kun jij hiervan meenemen voor je eigen bedrijf?
- Bouw een bedrijf met sterke waarden: Een succesvolle onderneming hoeft niet alleen om winst te draaien. The Body Shop bewijst dat je een bedrijf kunt leiden op basis van ethische principes. Vraag jezelf af: welke waarden zijn voor jouw merk écht belangrijk?
- Blijf trouw aan je missie: Consistentie is de sleutel tot een sterk merk. Als je je kernwaarden helder houdt en daar niet van afwijkt, trek je klanten aan die in jouw missie geloven. Hoe zorg jij ervoor dat je merk altijd koers houdt op de missie?
- Maak duurzaamheid een prioriteit: Duurzaam ondernemen is niet alleen goed voor de planeet, maar ook voor je bedrijfsresultaten. The Body Shop investeert in milieuvriendelijke producten en praktijken. Wat kun jij verduurzamen binnen jouw bedrijf?
- Bouw een community: Een merk met een duidelijke missie bouwt een sterke reputatie op. Door je uit te spreken en bij te dragen aan maatschappelijke kwesties, bouw je een community die meehelpt aan de missie. Je merk wordt een platform voor deze mensen om ze te helpen in hun uitdagingen. Hoe werkt een community voor jouw merk?
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
