Een merk dat klopt, trekt aan. Houdt vast. Geeft richting. Maar dat ontstaat niet aan de tekentafel.
Een sterk merk begint van binnenuit — bij wie je bent, waarom je er bent, en waar je samen naartoe wilt.
Dat is precies hoe wij bouwen: samen, stap voor stap, met het hele bedrijf. Zodat je klaar bent voor groei én voor de toekomst.
Bedrijven die bij ons komen, voelen het aan alles:
Niet omdat ze iets verkeerd doen. Maar omdat er nog geen stevig merkfundament is — één dat binnen én buiten klopt.
Wij helpen bedrijven dat fundament te bouwen. Zodat ze niet alleen groeien, maar ook richting houden.
Zodat ze niet alleen klanten vinden, maar ook mensen binden. En zodat ze een merk bouwen dat betekenis heeft — en betekenis geeft.
Voor een merk dat toekomstbestendig is.
Of ze nu beginnen met een wervingsprobleem, een groeivraag of een positioneringsdilemma. Uiteindelijk willen we allemaal hetzelfde:
Een sterk merk bouw je niet van buiten naar binnen. Je bouwt het van binnenuit.
Met de mensen die het merk elke dag dragen.
Daarom ontwikkelden wij de merkreis. De route die je samen aflegt om een merk te bouwen dat niet alleen zichtbaar is, maar ook voelbaar.
In keuzes. In gedrag. In uitstraling.
De merkreis helpt organisaties om stevig te bouwen aan hun betekenis, identiteit en positionering — en die te verankeren in hun cultuur en communicatie.
Geen snelle campagnes. Geen losse slogans. Maar een merk dat echt klopt — nu en in de toekomst.
Op elke merkreis komen we langs dezelfde 7 haltes. Daarmee bouwen we samen aan een merk dat leeft en resultaten biedt! De zeven haltes zijn:
De eerste zes haltes vormen met elkaar de merkfundering. Deze moet kloppen om de voordelen van een sterk merk te krijgen.
We doorlopen samen de zeven haltes van de merkreis. Dat doen we in drie fases:
In het eerste half jaar leggen we samen de fundering van jullie merk. We starten met het samenstellen van een merkteam dat een afspiegeling vormt van jullie organisatie.
In creatieve sessies brengen we de betekenis, missie en de merkpersoonlijkheid naar boven. Vervolgens onderzoeken we de markt en jullie klanten om een scherpe positie in de markt te claimen. In verschillende feedbackloops met interne en externe focusgroepen zorgen we dat de identiteit en positionering resoneert.
Op basis van die inzichten versterken of ontwikkelen we de huisstijl, zodat die naadloos aansluit op wie jullie zijn. Ook nemen we de belangrijkste merkdragers onder de loep — denk aan de website, brochures of interne middelen — en zorgen ervoor dat deze het verhaal vertellen dat jullie willen uitdragen.
Alle resultaten leggen we vast in een merkpaspoort en een praktische styleguide.
Zo bouwen we stap voor stap een merk dat klopt in hoofd, hart en uitstraling.
Wanneer de fundering staat, begint het echte werk: zorgen dat het merk niet alleen op papier klopt, maar ook in de hoofden en harten van de mensen die ermee werken.
Samen met HR, communicatie en interne werkgroepen verankeren we de merkidentiteit in het dagelijks doen en denken. De werkgroepen nemen hierin het voortouw, terwijl wij hen ondersteunen en begeleiden. We helpen om de kernwaarden tastbaar te maken in gedrag, communicatie en interne rituelen, zodat medewerkers het merk niet alleen kennen, maar ook echt gaan leven. Dagelijks.
Zo groeit het merk van binnenuit — en wordt het een natuurlijk onderdeel van de organisatiecultuur.
Tijdens de reis zijn er natuurlijk al externe uitingen: communicatie stopt niet terwijl we bouwen. Wat we doen, is bewust. We laten de bestaande middelen doorlopen waar nodig, maar richten ons op het neerzetten van het nieuwe merk op het moment dat het fundament helder en gedragen is.
Als de merkidentiteit en positionering scherp staan, het merk intern geleefd wordt, zetten we samen de volgende stap: het merk krachtig en herkenbaar laden naar buiten.
Samen bepalen we welke kanalen, middelen en verhalen het beste passen bij jullie identiteit en ambitie. We ondersteunen waar nodig bij campagnes, storytelling en externe positionering, zodat de uitstraling naar klanten, partners en toekomstige medewerkers één geheel vormt met wie jullie van binnen zijn. Zie ons als jullie merkmentor.
Met elke stap bouwen we verder aan een merk dat niet alleen opvalt, maar ook verbindt — omdat het authentiek en geloofwaardig is.
In het eerste half jaar bouwen we samen de merkfundering. Daarmee staat de basis: jullie betekenis, missie, identiteit, positionering, huisstijl en merkdragers zijn helder en vastgelegd.
Veel organisaties kiezen ervoor om daarna ook de volgende stap te zetten: het merk verder laten groeien, laden en borgen. Samen trekken we dan verder op, gedurende ongeveer tweeënhalf jaar, waarin we ondersteunen bij de interne verankering en de externe positionering.
Geen sprint. Geen losse actie. Maar een duurzame reis naar een merk dat leeft, groeit en blijft kloppen — stap voor stap, in het tempo dat bij jullie past.
Andess begeleidt overheden om sterker te worden — essentieel voor een veerkrachtig Nederland.
Door snelle groei was hun oorspronkelijke betekenis wat naar de achtergrond verdwenen. Medewerkers vertelden allemaal een net iets ander verhaal.
Samen gingen we op merkreis. We ontdekten hun ware rol: expeditieleiders die organisaties helpen hun eigen top te bereiken.
We brachten hun missie, identiteit en kernwaarden terug naar één krachtig verhaal, verankerd in een merkpaspoort.
Dat werd de basis voor een opgefriste website, nieuwe communicatie en een hernieuwd intern vuur.
BOO wilde nieuwe medewerkers aantrekken via een vacaturevideo. Maar om nieuwe medewerkers te trekken gingen we terug naar de kern: Waar staan jullie voor?
Samen ontdekten we hun ware betekenis: adaptieve leefomgevingen ontwerpen — ruimten die meebewegen met verandering, voor een duurzame toekomst.
We ontwikkelden hun merkidentiteit, visie, missie en vertaalden deze naar een herkenbare stijl en communicatie.
Met het platform NLAdaptief claimt BOO nu het domein voor een adaptief Nederland en verbindt het opdrachtgevers, professionals en nieuwe medewerkers.
Na het doorlopen van de merkreis heb je:
Voor een organisatie van 25 medewerkers kan dit dagelijks €497,- opleveren. Bekijk meer in onze businesscase.
De eerste stap is simpel: ontdek samen waar jullie merk vandaag écht staat — en welke route jullie kunnen lopen.