Waarom bedrijven moeten stoppen met het volgen van trends
Het lijkt wel een race zonder eind. Bedrijven hollen massaal achter de nieuwste trends aan, van de ene hype naar de volgende. Eerst moest je op Instagram zitten, toen op TikTok, en nu gaat alle aandacht weer naar AI-gegenereerde content. Maar hoeveel merken weten eigenlijk waarom ze iets doen? En hoeveel doen het alleen omdat “iedereen het doet”?
Trends volgen voelt veilig. Het lijkt een shortcut naar succes. Maar het tegenovergestelde is waar: bedrijven die trends blindelings achternajagen, verliezen hun eigenheid. Ze rennen van hot naar her, zonder strategie, zonder consistentie, en zonder échte verbinding met hun publiek. De enige trend die je zou moeten volgen, is de trend van je eigen betekenis.
Van trendvolgers naar merkzwervers
Laten we eerlijk zijn: veel bedrijven gedragen zich als merkzwervers. Ze hoppen van het ene platform naar het andere, van de ene marketingstrategie naar de volgende, altijd op zoek naar het nieuwste wondermiddel.
- TikTok is nu hot? Dan moeten we dansvideo’s maken!
- AI-content is de toekomst? Gooi alles door ChatGPT!
- Iedereen doet employer branding? Snel een nieuwe vacaturecampagne lanceren!
Maar als iedereen hetzelfde doet, wat maakt jou dan uniek? Waarom zou een klant, een medewerker of een investeerder zich verbinden aan een merk dat zelf niet weet wie het is?
Een merk zonder betekenis is stuurloos. Het reageert in plaats van te leiden. Het kijkt naar concurrenten in plaats van naar zichzelf. Het kiest voor de korte klap in plaats van de lange termijn.
De illusie van trends: waarom ze je geen gegarandeerde groei brengen
Trends geven het gevoel dat je bezig bent met vooruitgang. Maar vaak is het een schijnbeweging. Een soort illusie. Een paar redenen waarom:
Trends zijn tijdelijk, betekenis is blijvend
De platforms en technologieën veranderen continu. Hyves is verdwenen. Facebook is niet meer wat het was. TikTok kan straks verboden worden. Wat blijft er dan over als je al je energie hebt gestoken in het volgen van die platforms? Je betekenis en je merk zijn de enige constante factoren.
Trends volgen zegt niets over jou
Trends zijn extern. Ze komen van buitenaf en verleiden je om je koers aan te passen. Terwijl échte groei juist van binnenuit komt – vanuit je waarden, je visie, je persoonlijkheid. Iets wat je niet zomaar uit een trendrapport haalt.
Wie alleen maar meegaat met de stroom, verdwijnt uiteindelijk in de massa. Wil je opvallen, dan moet je niet inspelen op elke trend, maar bouwen aan iets wat van jou is. Iets met een eigen smoel, een eigen verhaal, een eigen reden om te bestaan.
Trends laten je concurreren op de verkeerde basis
Bedrijven die blind trends volgen, belanden in een moordende concurrentiestrijd. Iedereen doet immers hetzelfde. Je volgt namelijk de succesnummers, maar dat zegt niets over jouw identiteit en of het voor jouw merk en publiek werkt. Maar bedrijven die hun betekenis als uitgangspunt nemen, concurreren op eigen voorwaarden. Ze trekken klanten en medewerkers aan die écht bij hen passen, niet omdat ze toevallig op het juiste moment op de juiste plek waren.
“Waarom doe je wat je doet? Wat is jouw meerwaarde in de wereld? Welke problemen los je op? Zorg ervoor dat je merkfundering kraakhelder is.”
Betekenis als kompas: Hoe je van een volger een leider wordt
De oplossing? Stop met het volgen van trends en begin met het volgen van je betekenis. Dat betekent niet dat je nooit meer met trends mag werken. Maar het betekent wel dat je een filter moet hebben: past deze trend bij wie we zijn en waar we voor staan? Hoe begin je dan daarmee?
- Begin bij je kern: Waarom doe je wat je doet? Wat is jouw meerwaarde in de wereld? Welke problemen los je op? Zorg ervoor dat je merkfundering kraakhelder is. Hierdoor weet je wat je betekenis en missie is. Je hebt dit als kompas om al je keuzes op te baseren.
- Kies platforms en strategieën die bij je merk passen: Je hoeft niet overal te zijn. Je hoeft niet elke hype te volgen. Focus op de plekken en vormen die bij jouw identiteit en publiek passen. Een duurzaam kledingmerk hoeft niet per se (dans)video’s op TikTok te maken, maar kan beter investeren in storytelling en community-building.
- Blijf consistent en bouw aan vertrouwen: Betekenisvolle merken zijn herkenbaar en betrouwbaar. Ze veranderen niet met de wind mee, maar blijven trouw aan hun kernwaarden. Dit is wat klanten, medewerkers en partners op lange termijn aan je bindt. Je bouwt daarmee een community op die kanalen waar zij het interessant vinden.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Waarom bedrijven moeten stoppen met het volgen van trends
Het lijkt wel een race zonder eind. Bedrijven hollen massaal achter de nieuwste trends aan, van de ene hype naar de volgende. Eerst moest je op Instagram zitten, toen op TikTok, en nu gaat alle aandacht weer naar AI-gegenereerde content. Maar hoeveel merken weten eigenlijk waarom ze iets doen? En hoeveel doen het alleen omdat “iedereen het doet”?
Trends volgen voelt veilig. Het lijkt een shortcut naar succes. Maar het tegenovergestelde is waar: bedrijven die trends blindelings achternajagen, verliezen hun eigenheid. Ze rennen van hot naar her, zonder strategie, zonder consistentie, en zonder échte verbinding met hun publiek. De enige trend die je zou moeten volgen, is de trend van je eigen betekenis.
Van trendvolgers naar merkzwervers
Laten we eerlijk zijn: veel bedrijven gedragen zich als merkzwervers. Ze hoppen van het ene platform naar het andere, van de ene marketingstrategie naar de volgende, altijd op zoek naar het nieuwste wondermiddel.
- TikTok is nu hot? Dan moeten we dansvideo’s maken!
- AI-content is de toekomst? Gooi alles door ChatGPT!
- Iedereen doet employer branding? Snel een nieuwe vacaturecampagne lanceren!
Maar als iedereen hetzelfde doet, wat maakt jou dan uniek? Waarom zou een klant, een medewerker of een investeerder zich verbinden aan een merk dat zelf niet weet wie het is?
Een merk zonder betekenis is stuurloos. Het reageert in plaats van te leiden. Het kijkt naar concurrenten in plaats van naar zichzelf. Het kiest voor de korte klap in plaats van de lange termijn.
De illusie van trends: waarom ze je geen gegarandeerde groei brengen
Trends geven het gevoel dat je bezig bent met vooruitgang. Maar vaak is het een schijnbeweging. Een soort illusie. Een paar redenen waarom:
Trends zijn tijdelijk, betekenis is blijvend
De platforms en technologieën veranderen continu. Hyves is verdwenen. Facebook is niet meer wat het was. TikTok kan straks verboden worden. Wat blijft er dan over als je al je energie hebt gestoken in het volgen van die platforms? Je betekenis en je merk zijn de enige constante factoren.
Trends volgen zegt niets over jou
Trends zijn extern. Ze komen van buitenaf en verleiden je om je koers aan te passen. Terwijl échte groei juist van binnenuit komt – vanuit je waarden, je visie, je persoonlijkheid. Iets wat je niet zomaar uit een trendrapport haalt.
Wie alleen maar meegaat met de stroom, verdwijnt uiteindelijk in de massa. Wil je opvallen, dan moet je niet inspelen op elke trend, maar bouwen aan iets wat van jou is. Iets met een eigen smoel, een eigen verhaal, een eigen reden om te bestaan.
Trends laten je concurreren op de verkeerde basis
Bedrijven die blind trends volgen, belanden in een moordende concurrentiestrijd. Iedereen doet immers hetzelfde. Je volgt namelijk de succesnummers, maar dat zegt niets over jouw identiteit en of het voor jouw merk en publiek werkt. Maar bedrijven die hun betekenis als uitgangspunt nemen, concurreren op eigen voorwaarden. Ze trekken klanten en medewerkers aan die écht bij hen passen, niet omdat ze toevallig op het juiste moment op de juiste plek waren.
“Waarom doe je wat je doet? Wat is jouw meerwaarde in de wereld? Welke problemen los je op? Zorg ervoor dat je merkfundering kraakhelder is.”
Betekenis als kompas: Hoe je van een volger een leider wordt
De oplossing? Stop met het volgen van trends en begin met het volgen van je betekenis. Dat betekent niet dat je nooit meer met trends mag werken. Maar het betekent wel dat je een filter moet hebben: past deze trend bij wie we zijn en waar we voor staan? Hoe begin je dan daarmee?
- Begin bij je kern: Waarom doe je wat je doet? Wat is jouw meerwaarde in de wereld? Welke problemen los je op? Zorg ervoor dat je merkfundering kraakhelder is. Hierdoor weet je wat je betekenis en missie is. Je hebt dit als kompas om al je keuzes op te baseren.
- Kies platforms en strategieën die bij je merk passen: Je hoeft niet overal te zijn. Je hoeft niet elke hype te volgen. Focus op de plekken en vormen die bij jouw identiteit en publiek passen. Een duurzaam kledingmerk hoeft niet per se (dans)video’s op TikTok te maken, maar kan beter investeren in storytelling en community-building.
- Blijf consistent en bouw aan vertrouwen: Betekenisvolle merken zijn herkenbaar en betrouwbaar. Ze veranderen niet met de wind mee, maar blijven trouw aan hun kernwaarden. Dit is wat klanten, medewerkers en partners op lange termijn aan je bindt. Je bouwt daarmee een community op die kanalen waar zij het interessant vinden.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
