Waarom betekenisvolle merken succesvoller zijn
Vanuit betekenis werken zorgt niet alleen voor een goed gevoel, het is ook de manier om succesvol te zijn als merk. Daarbij is betekenis geen trucje, maar uit oprechtheid ondernemen. Betekenis is de basis van groei, hoe dat zit lees je in dit artikel.
Waarom de consument betekenis verwacht
In de huidige tijd verwachten consumenten steeds meer van merken. Het draait niet meer alleen om een goed product; ze zoeken merken die de wereld verbeteren. Uit het Havas Meaningful Brands Report blijkt bijvoorbeeld dat 64% van de mensen wil dat merken hun invloed gebruiken om positieve verandering te stimuleren. Bovendien zou 46% van de consumenten stoppen met kopen bij merken die geen respect tonen voor de planeet of de samenleving. Dit laat zien dat betekenisvolle merken écht een stap verder gaan: zij dragen niet alleen bij aan maatschappelijke vooruitgang, maar creëren ook trouwe klantrelaties die duurzaam zijn.
Wat maakt een merk betekenisvol?
Betekenisvol ondernemen betekent dat merken handelen vanuit een diepere kern en daarbij rekening houden met het welzijn van de samenleving. Dit zien we bijvoorbeeld bij Tony’s Chocolonely, dat streeft naar 100% slaafvrije chocolade en dat op een transparante manier communiceert over hun supply chain. Ook Toms Shoes is een voorbeeld: zij waren pionier met het ‘One for One’-model, waarbij voor elk verkocht paar schoenen een paar wordt gedoneerd aan iemand in nood. Deze bedrijven maken het makkelijk voor klanten om te kiezen voor een merk met een missie die hen aanspreekt.
Betekenis als succesfactor
Onderzoek van Deloitte laat zien dat bedrijven met een duidelijke betekenis vaak een groeivoordeel hebben ten opzichte van concurrenten. Merken die bijvoorbeeld inclusie en duurzaamheid centraal stellen, kunnen rekenen op een toegewijde klantenkring en versterken hun marktpositie aanzienlijk. Deloitte concludeert dat bedrijven met een holistische benadering van betekenis (waarbij betekenis onderdeel is van beslissingen en investeringen) vaak een hogere groeisnelheid kennen dan merken zonder zo’n focus. Dit maakt betekenis een essentiële concurrentiefactor voor merken die duurzaam willen groeien.
Aantrekkingskracht op nieuwe medewerkers
In een artikel over het succes van betekenisvolle merken mag de aantrekkingskracht voor nieuwe medewerkers absoluut niet ontbreken, zeker gezien de huidige krapte op de arbeidsmarkt in Nederland. Veel bedrijven zien hun groei geremd, simpelweg omdat ze niet genoeg personeel kunnen vinden om hun plannen te realiseren. Het CBS bevestigt dat de arbeidsmarkt nog steeds “extreem gespannen” is, met maar liefst 122 openstaande vacatures per 100 werklozen in 2023, wat de concurrentie tussen werkgevers flink aanwakkert. Dit tekort aan werknemers is overal voelbaar, van de Retail tot de IT en zorgsector, wat bedrijven dwingt om innovatief te zijn in hun personeelsbeleid.
Juist hier kunnen betekenisvolle merken een verschil maken. Universum Global’s onderzoek toont aan dat talent tegenwoordig niet alleen kijkt naar salaris, maar vooral ook naar de maatschappelijke impact en waarden van hun werkgever. Ze willen werken voor een organisatie die aansluit bij hun persoonlijke normen en waarden, en zijn eerder geneigd om te kiezen voor een bedrijf dat bijdraagt aan de maatschappij. De Inspirerende 40 van 2024 concludeert dat 64 % van de sollicitanten positieve impact meeweegt in de baankeuze. Bedrijven die duidelijk hun missie en positieve invloed communiceren, zoals de eerdergenoemde Tony’s Chocolonely, trekken hierdoor vaak eerder gemotiveerde en betrokken medewerkers aan.
McKinsey benadrukt daarnaast dat de vraag naar betekenisvol werk groeit in deze war for talent. Dit blijkt essentieel omdat de nieuwe generaties steeds meer belang hechten aan werk met een doel en een goede werk-privébalans. Werkgevers die hierin investeren en medewerkers een kans geven om aan iets groters bij te dragen, blijven niet alleen aantrekkelijk, maar bouwen ook een loyale en betrokken werkcultuur op, iets wat hen in tijden van arbeidskrapte echt kan onderscheiden van de rest.
Zo kan de aantrekkingskracht van een betekenisvol merk niet alleen helpen om talent aan te trekken, maar ook om het te behouden en de bedrijfscultuur te versterken. Dit is essentieel wanneer je wilt groeien met je merk. Want groeien zonder nieuwe mensen is onmogelijk.
De merkreis: Bouw je eigen betekenisvolle merk
Om zelf aan de slag te gaan, kun je met je organisatie de merkreis afleggen. Deze reis bestaat uit zeven haltes, beginnend bij het ontdekken van je merkbetekenis tot het laden van het merk, zowel intern als extern. Door deze stappen te doorlopen, zorg je ervoor dat je merk niet alleen zichtbaar is voor je klanten, maar dat het ook in de kern doorleefd wordt door je medewerkers. Zo bouw je een merk dat niet alleen bijblijft, maar écht betekenis heeft. Wil je meer weten over de merkreis? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin vind je de 7 haltes met bij iedere halte oefeningen en werkvormen om zelf aan de slag te gaan met het bouwen van je merk.
Waarom betekenisvolle merken succesvoller zijn
Vanuit betekenis werken zorgt niet alleen voor een goed gevoel, het is ook de manier om succesvol te zijn als merk. Daarbij is betekenis geen trucje, maar uit oprechtheid ondernemen. Betekenis is de basis van groei, hoe dat zit lees je in dit artikel.
Waarom de consument betekenis verwacht
In de huidige tijd verwachten consumenten steeds meer van merken. Het draait niet meer alleen om een goed product; ze zoeken merken die de wereld verbeteren. Uit het Havas Meaningful Brands Report blijkt bijvoorbeeld dat 64% van de mensen wil dat merken hun invloed gebruiken om positieve verandering te stimuleren. Bovendien zou 46% van de consumenten stoppen met kopen bij merken die geen respect tonen voor de planeet of de samenleving. Dit laat zien dat betekenisvolle merken écht een stap verder gaan: zij dragen niet alleen bij aan maatschappelijke vooruitgang, maar creëren ook trouwe klantrelaties die duurzaam zijn.
Wat maakt een merk betekenisvol?
Betekenisvol ondernemen betekent dat merken handelen vanuit een diepere kern en daarbij rekening houden met het welzijn van de samenleving. Dit zien we bijvoorbeeld bij Tony’s Chocolonely, dat streeft naar 100% slaafvrije chocolade en dat op een transparante manier communiceert over hun supply chain. Ook Toms Shoes is een voorbeeld: zij waren pionier met het ‘One for One’-model, waarbij voor elk verkocht paar schoenen een paar wordt gedoneerd aan iemand in nood. Deze bedrijven maken het makkelijk voor klanten om te kiezen voor een merk met een missie die hen aanspreekt.
Betekenis als succesfactor
Onderzoek van Deloitte laat zien dat bedrijven met een duidelijke betekenis vaak een groeivoordeel hebben ten opzichte van concurrenten. Merken die bijvoorbeeld inclusie en duurzaamheid centraal stellen, kunnen rekenen op een toegewijde klantenkring en versterken hun marktpositie aanzienlijk. Deloitte concludeert dat bedrijven met een holistische benadering van betekenis (waarbij betekenis onderdeel is van beslissingen en investeringen) vaak een hogere groeisnelheid kennen dan merken zonder zo’n focus. Dit maakt betekenis een essentiële concurrentiefactor voor merken die duurzaam willen groeien.
Aantrekkingskracht op nieuwe medewerkers
In een artikel over het succes van betekenisvolle merken mag de aantrekkingskracht voor nieuwe medewerkers absoluut niet ontbreken, zeker gezien de huidige krapte op de arbeidsmarkt in Nederland. Veel bedrijven zien hun groei geremd, simpelweg omdat ze niet genoeg personeel kunnen vinden om hun plannen te realiseren. Het CBS bevestigt dat de arbeidsmarkt nog steeds “extreem gespannen” is, met maar liefst 122 openstaande vacatures per 100 werklozen in 2023, wat de concurrentie tussen werkgevers flink aanwakkert. Dit tekort aan werknemers is overal voelbaar, van de Retail tot de IT en zorgsector, wat bedrijven dwingt om innovatief te zijn in hun personeelsbeleid.
Juist hier kunnen betekenisvolle merken een verschil maken. Universum Global’s onderzoek toont aan dat talent tegenwoordig niet alleen kijkt naar salaris, maar vooral ook naar de maatschappelijke impact en waarden van hun werkgever. Ze willen werken voor een organisatie die aansluit bij hun persoonlijke normen en waarden, en zijn eerder geneigd om te kiezen voor een bedrijf dat bijdraagt aan de maatschappij. De Inspirerende 40 van 2024 concludeert dat 64 % van de sollicitanten positieve impact meeweegt in de baankeuze. Bedrijven die duidelijk hun missie en positieve invloed communiceren, zoals de eerdergenoemde Tony’s Chocolonely, trekken hierdoor vaak eerder gemotiveerde en betrokken medewerkers aan.
McKinsey benadrukt daarnaast dat de vraag naar betekenisvol werk groeit in deze war for talent. Dit blijkt essentieel omdat de nieuwe generaties steeds meer belang hechten aan werk met een doel en een goede werk-privébalans. Werkgevers die hierin investeren en medewerkers een kans geven om aan iets groters bij te dragen, blijven niet alleen aantrekkelijk, maar bouwen ook een loyale en betrokken werkcultuur op, iets wat hen in tijden van arbeidskrapte echt kan onderscheiden van de rest.
Zo kan de aantrekkingskracht van een betekenisvol merk niet alleen helpen om talent aan te trekken, maar ook om het te behouden en de bedrijfscultuur te versterken. Dit is essentieel wanneer je wilt groeien met je merk. Want groeien zonder nieuwe mensen is onmogelijk.
De merkreis: Bouw je eigen betekenisvolle merk
Om zelf aan de slag te gaan, kun je met je organisatie de merkreis afleggen. Deze reis bestaat uit zeven haltes, beginnend bij het ontdekken van je merkbetekenis tot het laden van het merk, zowel intern als extern. Door deze stappen te doorlopen, zorg je ervoor dat je merk niet alleen zichtbaar is voor je klanten, maar dat het ook in de kern doorleefd wordt door je medewerkers. Zo bouw je een merk dat niet alleen bijblijft, maar écht betekenis heeft. Wil je meer weten over de merkreis? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin vind je de 7 haltes met bij iedere halte oefeningen en werkvormen om zelf aan de slag te gaan met het bouwen van je merk.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Waarom betekenisvolle merken succesvoller zijn
Vanuit betekenis werken zorgt niet alleen voor een goed gevoel, het is ook de manier om succesvol te zijn als merk. Daarbij is betekenis geen trucje, maar uit oprechtheid ondernemen. Betekenis is de basis van groei, hoe dat zit lees je in dit artikel.
Waarom de consument betekenis verwacht
In de huidige tijd verwachten consumenten steeds meer van merken. Het draait niet meer alleen om een goed product; ze zoeken merken die de wereld verbeteren. Uit het Havas Meaningful Brands Report blijkt bijvoorbeeld dat 64% van de mensen wil dat merken hun invloed gebruiken om positieve verandering te stimuleren. Bovendien zou 46% van de consumenten stoppen met kopen bij merken die geen respect tonen voor de planeet of de samenleving. Dit laat zien dat betekenisvolle merken écht een stap verder gaan: zij dragen niet alleen bij aan maatschappelijke vooruitgang, maar creëren ook trouwe klantrelaties die duurzaam zijn.
Wat maakt een merk betekenisvol?
Betekenisvol ondernemen betekent dat merken handelen vanuit een diepere kern en daarbij rekening houden met het welzijn van de samenleving. Dit zien we bijvoorbeeld bij Tony’s Chocolonely, dat streeft naar 100% slaafvrije chocolade en dat op een transparante manier communiceert over hun supply chain. Ook Toms Shoes is een voorbeeld: zij waren pionier met het ‘One for One’-model, waarbij voor elk verkocht paar schoenen een paar wordt gedoneerd aan iemand in nood. Deze bedrijven maken het makkelijk voor klanten om te kiezen voor een merk met een missie die hen aanspreekt.
Betekenis als succesfactor
Onderzoek van Deloitte laat zien dat bedrijven met een duidelijke betekenis vaak een groeivoordeel hebben ten opzichte van concurrenten. Merken die bijvoorbeeld inclusie en duurzaamheid centraal stellen, kunnen rekenen op een toegewijde klantenkring en versterken hun marktpositie aanzienlijk. Deloitte concludeert dat bedrijven met een holistische benadering van betekenis (waarbij betekenis onderdeel is van beslissingen en investeringen) vaak een hogere groeisnelheid kennen dan merken zonder zo’n focus. Dit maakt betekenis een essentiële concurrentiefactor voor merken die duurzaam willen groeien.
Aantrekkingskracht op nieuwe medewerkers
In een artikel over het succes van betekenisvolle merken mag de aantrekkingskracht voor nieuwe medewerkers absoluut niet ontbreken, zeker gezien de huidige krapte op de arbeidsmarkt in Nederland. Veel bedrijven zien hun groei geremd, simpelweg omdat ze niet genoeg personeel kunnen vinden om hun plannen te realiseren. Het CBS bevestigt dat de arbeidsmarkt nog steeds “extreem gespannen” is, met maar liefst 122 openstaande vacatures per 100 werklozen in 2023, wat de concurrentie tussen werkgevers flink aanwakkert. Dit tekort aan werknemers is overal voelbaar, van de Retail tot de IT en zorgsector, wat bedrijven dwingt om innovatief te zijn in hun personeelsbeleid.
Juist hier kunnen betekenisvolle merken een verschil maken. Universum Global’s onderzoek toont aan dat talent tegenwoordig niet alleen kijkt naar salaris, maar vooral ook naar de maatschappelijke impact en waarden van hun werkgever. Ze willen werken voor een organisatie die aansluit bij hun persoonlijke normen en waarden, en zijn eerder geneigd om te kiezen voor een bedrijf dat bijdraagt aan de maatschappij. De Inspirerende 40 van 2024 concludeert dat 64 % van de sollicitanten positieve impact meeweegt in de baankeuze. Bedrijven die duidelijk hun missie en positieve invloed communiceren, zoals de eerdergenoemde Tony’s Chocolonely, trekken hierdoor vaak eerder gemotiveerde en betrokken medewerkers aan.
McKinsey benadrukt daarnaast dat de vraag naar betekenisvol werk groeit in deze war for talent. Dit blijkt essentieel omdat de nieuwe generaties steeds meer belang hechten aan werk met een doel en een goede werk-privébalans. Werkgevers die hierin investeren en medewerkers een kans geven om aan iets groters bij te dragen, blijven niet alleen aantrekkelijk, maar bouwen ook een loyale en betrokken werkcultuur op, iets wat hen in tijden van arbeidskrapte echt kan onderscheiden van de rest.
Zo kan de aantrekkingskracht van een betekenisvol merk niet alleen helpen om talent aan te trekken, maar ook om het te behouden en de bedrijfscultuur te versterken. Dit is essentieel wanneer je wilt groeien met je merk. Want groeien zonder nieuwe mensen is onmogelijk.
De merkreis: Bouw je eigen betekenisvolle merk
Om zelf aan de slag te gaan, kun je met je organisatie de merkreis afleggen. Deze reis bestaat uit zeven haltes, beginnend bij het ontdekken van je merkbetekenis tot het laden van het merk, zowel intern als extern. Door deze stappen te doorlopen, zorg je ervoor dat je merk niet alleen zichtbaar is voor je klanten, maar dat het ook in de kern doorleefd wordt door je medewerkers. Zo bouw je een merk dat niet alleen bijblijft, maar écht betekenis heeft. Wil je meer weten over de merkreis? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin vind je de 7 haltes met bij iedere halte oefeningen en werkvormen om zelf aan de slag te gaan met het bouwen van je merk.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
