Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Relaties bouwen, geen korte klappen
Veel bedrijven zien geld nog steeds als het einddoel. Ze bedenken trucs om consumenten binnen te hengelen, met mooie beloftes die ze niet waarmaken. Denk aan greenwashing, verborgen kosten of producten die meer lijken te doen dan ze daadwerkelijk kunnen. Het werkt misschien even, maar uiteindelijk breek je het vertrouwen van je klant. En vertrouwen, dat is de basis van elke sterke relatie.
Betekenisvolle ondernemers kiezen voor een andere aanpak. Zij weten dat een sterke band met hun klanten meer waard is dan een snelle winst. Als je eerlijk bent over wat je biedt en laat zien dat je missie oprecht is, bouwen klanten een relatie met je op. Niet omdat je trucjes gebruikt, maar omdat ze zich verbonden voelen met wat je doet.
Het gaat om langetermijndenken. Een klant die zich gehoord en gezien voelt, blijft terugkomen. Misschien kopen ze niet elke maand iets, maar ze blijven wél loyaal aan je merk. En loyale klanten zijn goud waard. Ze worden je ambassadeurs, delen jouw missie met anderen en helpen jouw impact te vergroten. Zoals Marga Hoek in het boek Zakendoen in de nieuwe economie vrij vertaald beschreef: “Wat als je klant je gehele leven bij je blijft, hoeveel waarde heeft dat voor jouw bedrijf?”
Dus wat kies je: snelle klappen of een levenlange klantrelatie? Betekenisvol ondernemen vraagt om dat laatste. Het vraagt om transparantie, eerlijkheid en een oprechte focus op wat goed is voor je klant én de wereld. Want echte impact maak je niet door mensen te misleiden, maar door ze te inspireren.
Blijven innoveren en durven kiezen
De wereld verandert snel. Klimaatverandering, ongelijkheid, schaarste – ze vragen allemaal om nieuwe oplossingen. Soms is “beter” niet goed genoeg meer. Dat vraagt om lef. Om innovatie. Om keuzes maken die misschien niet meteen winstgevend lijken, maar wel duurzaam zijn op de lange termijn.
Degrowth, zoals Hans Stegeman van Triodos Bank vaak benadrukt, kan een deel van het antwoord zijn. Maar dat betekent niet dat je moet stoppen met ondernemen. Het betekent dat je slimmer moet ondernemen. Impact maken binnen de grenzen van de planeet. En dat is misschien wel de grootste uitdaging van allemaal.
Geld is niet het probleem, het is de sleutel
Betekenisvol ondernemen vraagt om balans. Balans tussen je missie en je middelen. Tussen groei en grenzen. En vooral: tussen impact en een gezond bedrijf. Dus laten we stoppen met denken dat geld vies is. Het is niet je doel, maar wel je sleutel. Een sleutel naar een wereld waarin beter goed genoeg is.
Geld en betekenisvol ondernemen: zonder zuurstof geen race
Geld. Voor veel ondernemers in de impactwereld voelt het als een vies woord. Het gaat toch om de missie? Om de positieve impact? Dat klopt, maar zonder geld kom je nergens. Het is net als ademen: je denkt er misschien niet dagelijks aan, maar zonder zuurstof kun je niet rennen. En zonder een gezonde financiële basis kun je nooit van betekenis zijn.
Waarom is geld een vies woord?
Betekenisvol ondernemen draait om impact. De wereld beter maken. Minder verspilling, meer duurzaamheid, eerlijke lonen. Maar zodra het over geld gaat, krabben veel ondernemers zich achter de oren. “Geld verdienen? Dat klinkt commercieel. En commercieel voelt fout.”
Onzin. Geld is geen doel op zich, maar wel een middel. Zonder geld, geen gezond bedrijf. En zonder gezond bedrijf, geen impact. Henk Jan Beltman van Tony’s Chocolonely zei het perfect: “Geld is de zuurstof voor de race. Niet het doel, maar wel heel nodig. Zonder zuurstof kun je niet rennen.”
“We moeten stoppen met doen alsof geld verdienen niet past bij betekenisvol ondernemen.”
Je missie bereiken met geld
Laten we eerlijk zijn: impact maken kost geld. Of het nu gaat om duurzame materialen, eerlijke lonen of een transparante supply chain. Zonder een stevige financiële basis blijft het bij mooie plannen op papier. Kijk naar bedrijven zoals Pieter Pot of Van Moof. Ze hadden prachtige missies, maar de financiële werkelijkheid haalde hen in.
Geld is geen vijand van je missie. Het is een bondgenoot. Als je weet hoe je een gezonde cashflow behoudt, kun je blijven groeien en je missie uitdragen. Denk bijvoorbeeld aan Triodos Bank, die niet alleen investeert in duurzame projecten, maar ook winst maakt om opnieuw te kunnen investeren. Dat is de kracht van een duurzame financiële strategie.
Zonder geld, geen bedrijf
“Business for Good blijft business”, was een kop uit de inspirerende 40 van 2023. We moeten stoppen met doen alsof geld verdienen niet past bij betekenisvol ondernemen. Natuurlijk, het gaat om meer dan alleen de cijfers. Maar die cijfers zorgen er wél voor dat je bedrijf kan blijven draaien. Dat je die innovatieve ideeën ook echt kunt uitvoeren. Dat je de missie achterna kunt blijven gaan.
Als we impact willen maken, moeten we leren om geld niet te zien als vijand, maar als bondgenoot. Een bondgenoot die je helpt je missie waar te maken. Want hoe groot je missie ook is, als je bedrijf failliet gaat, is de impact weg en behaal je de missie nooit meer.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Relaties bouwen, geen korte klappen
Veel bedrijven zien geld nog steeds als het einddoel. Ze bedenken trucs om consumenten binnen te hengelen, met mooie beloftes die ze niet waarmaken. Denk aan greenwashing, verborgen kosten of producten die meer lijken te doen dan ze daadwerkelijk kunnen. Het werkt misschien even, maar uiteindelijk breek je het vertrouwen van je klant. En vertrouwen, dat is de basis van elke sterke relatie.
Betekenisvolle ondernemers kiezen voor een andere aanpak. Zij weten dat een sterke band met hun klanten meer waard is dan een snelle winst. Als je eerlijk bent over wat je biedt en laat zien dat je missie oprecht is, bouwen klanten een relatie met je op. Niet omdat je trucjes gebruikt, maar omdat ze zich verbonden voelen met wat je doet.
Het gaat om langetermijndenken. Een klant die zich gehoord en gezien voelt, blijft terugkomen. Misschien kopen ze niet elke maand iets, maar ze blijven wél loyaal aan je merk. En loyale klanten zijn goud waard. Ze worden je ambassadeurs, delen jouw missie met anderen en helpen jouw impact te vergroten. Zoals Marga Hoek in het boek Zakendoen in de nieuwe economie vrij vertaald beschreef: “Wat als je klant je gehele leven bij je blijft, hoeveel waarde heeft dat voor jouw bedrijf?”
Dus wat kies je: snelle klappen of een levenlange klantrelatie? Betekenisvol ondernemen vraagt om dat laatste. Het vraagt om transparantie, eerlijkheid en een oprechte focus op wat goed is voor je klant én de wereld. Want echte impact maak je niet door mensen te misleiden, maar door ze te inspireren.
Blijven innoveren en durven kiezen
De wereld verandert snel. Klimaatverandering, ongelijkheid, schaarste – ze vragen allemaal om nieuwe oplossingen. Soms is “beter” niet goed genoeg meer. Dat vraagt om lef. Om innovatie. Om keuzes maken die misschien niet meteen winstgevend lijken, maar wel duurzaam zijn op de lange termijn.
Degrowth, zoals Hans Stegeman van Triodos Bank vaak benadrukt, kan een deel van het antwoord zijn. Maar dat betekent niet dat je moet stoppen met ondernemen. Het betekent dat je slimmer moet ondernemen. Impact maken binnen de grenzen van de planeet. En dat is misschien wel de grootste uitdaging van allemaal.
Geld is niet het probleem, het is de sleutel
Betekenisvol ondernemen vraagt om balans. Balans tussen je missie en je middelen. Tussen groei en grenzen. En vooral: tussen impact en een gezond bedrijf. Dus laten we stoppen met denken dat geld vies is. Het is niet je doel, maar wel je sleutel. Een sleutel naar een wereld waarin beter goed genoeg is.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
