Het verhaal van Retulp is er niet zomaar eentje. Daarom komt het verhaal, naast de verplichte informatie, nu terug op de verpakking. Ook kozen we voor een verhaal met een knipoog: op iedere verpakking staat de foto van iemand van Retulp of Creating Heroes onder het kopje ‘Look Great & Do Good’. Maar niet alleen het verhaal is het belangrijk, ook de fles zelf speelt een hoofdrol. Daarom maakten we een uitsparing in de verpakking waardoor de fles zichtbaar is.
Naast merkdragers zetten heldenmerken merkladers in die het verhaal blijven vertellen, ook aan mensen die nog geen klant zijn. Daarom creëerden we voor Retulp bijvoorbeeld mock-ups, waarmee klanten duidelijk kunnen zien hoe hun eigen opdruk eruit komt te zien op de fles. Maar ook met flyers, posters en advertenties werkten we aan de zichtbaarheid en herkenbaarheid van Retulp.