Wat is een huisstijl? En waarom het meer is dan alleen je logo
Stel, je loopt een winkel binnen of scrolt langs een bedrijf op LinkedIn. Binnen een paar seconden heb je een gevoel. Dat ziet er goed uit, denk je. Of juist: hmm, klopt dit wel? Dat gevoel komt voor een groot deel door de huisstijl. Die bepaalt namelijk hoe je merk eruitziet en aanvoelt. En daar valt (of staat) veel mee.
Veel mensen denken bij huisstijl meteen aan een logo. Maar een huisstijl is veel meer dan dat. Het is hoe je merk eruitziet en wat het oproept. Niet letterlijk natuurlijk, maar wel qua uitstraling. In dit artikel leggen we uit wat een huisstijl precies is, wat erbij komt kijken en waarom het belangrijk is dat het klopt met wie je bent als merk.
Wat is een huisstijl?
Je huisstijl is de visuele identiteit van je merk. Het is datgene wat mensen van je merk zien en onthouden. Je zou kunnen zeggen: het is de visuele vertaling van alles waar je merk voor staat. Daarmee is een huisstijl nooit een verzameling losse visuele keuzes, maar een bewust gekozen presentatie van je merkverhaal.
Vaak wordt een huisstijl ook aangeduid als corporate identity, wat letterlijk bedrijfsidentiteit betekent. Dat is wat ons betreft een verwarrende term. Want de bedrijfsidentiteit (of merkidentiteit) is zowel het merkverhaal áls de huisstijl.
Daarom is het beter om te zeggen dat je huisstijl de visuele identiteit is. Het is dus een belangrijk onderdeel van je bedrijfsidentiteit. Je logo speelt daarin een belangrijke rol, maar je huisstijl gaat verder dan dat. Het zit ‘m in de kleuren die je gebruikt, je lettertypes, de stijl van foto’s, iconen en nog veel meer.
Als je al die onderdelen op een consistente manier gebruikt, dan ontstaat er herkenning. Mensen gaan je merk sneller herkennen, vertrouwen en onthouden. En dat is precies wat je wil. Helemaal als we de regel van 7, waarin marketeers zeggen dat een prospect zeven tot dertien keer in aanraking moet komen met je bedrijf, voordat ze iets kopen van je. Wanneer er geen of weinig herkenning is, dan begin je dus elke keer weer op nul. Dát is dus het belang van je huisstijl.
Wat valt er onder een huisstijl?
Een huisstijl bestaat uit meerdere onderdelen die samen het plaatje compleet maken. Denk aan:
- De naam van je merk
- Het logo en hoe je dat gebruikt
- Lettertypes (typografie), zowel online als offline
- Je kleurenpalet
- Iconen of vormen die vaak terugkomen
- De stijl van foto’s en beeldgebruik
- Een visuele stijlgids of styleguide
De huisstijl is daarmee de visuele vertaling van de merkpersoonlijkheid. De huisstijl wordt daarmee ook versterkt met de merktaal om op een originele over te komen op je doelgroep.
“Als de huisstijl echt past bij je merkverhaal en karakter, dan gaan mensen zich ermee identificeren. Medewerkers worden er trots op en dragen het letterlijk uit.”
Wat is de rol van een huisstijl binnen je merk?
De huisstijl is geen los project. Het hoort bij het bouwen van je merk als geheel. Bij Creating Heroes gebruiken we de merkreis om dat proces te begeleiden. Daarin is huisstijl een halte op de route, geen vertrekpunt. Eerst leg je de basis door de betekenis, de visie, de missie en de merkpersoonlijkheid vast te leggen en dit te vertalen naar de positionering. Pas daarna volgt de visuele vertaling daarvan in de huisstijl.
Toch zien we vaak dat organisaties starten met een nieuwe huisstijl zonder dat die basis helemaal klopt. Dan krijg je een plaatje dat misschien mooi is, maar niet klopt met wie je bent of wat je wilt uitstralen. En dat voel je.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Wat doet een goede huisstijl intern?
Als de huisstijl echt past bij je merkverhaal en karakter, dan gaan mensen zich ermee identificeren. Medewerkers worden er trots op en dragen het letterlijk uit. En dat helpt weer bij je cultuur en interne trots. De huisstijl is een belangrijke pijler om de merkidentiteit te laten landen in de organisatie.
Je huisstijl straalt dus naar buiten wat mensen binnen voelen. En andersom werkt het ook: als het er goed uitziet én klopt, dan gaan mensen zich er ook eerder naar gedragen.
Meest gestelde vragen over huisstijl
In alle trajecten die wij hebben gedaan om een sterk merk te creëren, hebben we veel vragen gekregen. De meest gestelde vragen zie je hieronder:
Is mijn logo hetzelfde als mijn huisstijl?
Nee, dat is een veelgemaakte misvatting. Het logo is een onderdeel van je huisstijl. Je huisstijl gaat over het totale plaatje: logo, kleuren, typografie, beeldgebruik en de manier waarop alles wordt toegepast.
Moet ik mijn logo aanpassen als ik ga vernieuwen?
Niet per se. Soms kun je het bestaande logo behouden, maar pas je de rest van de stijl aan. Het hangt af van de herkenning en de match met je huidige merkverhaal.
Wat kost een huisstijl?
Dat is afhankelijk van wat je precies nodig hebt. Moet alleen het ontwerp worden aangepast of ga je ook strategisch naar je merk kijken? In dit artikel leggen we uit waar de kosten van een branding traject uit bestaan: Wat kost een branding traject?
Wat moet ik eerst doen: huisstijl of merkstrategie?
Altijd eerst de strategie. Een goede huisstijl komt voort uit je merkstrategie. Meer hierover lees je in het artikel: Merkpositionering: De basis van een betekenisvol merk
Wanneer is het tijd voor een nieuwe huisstijl?
Na het lezen van dit artikel kun je jezelf afvragen of je een nieuwe huisstijl nodig hebt. Er zijn een aantal duidelijke signalen dat het tijd is om je huisstijl te vernieuwen. Die vallen in 4 categorieën te verdelen:
- Interne signalen;
- Externe signalen;
- Groeisignalen;
- Technische signalen.
Wil je weten welke signalen dat zijn? Lees ze in het artikel Wanneer kies je een nieuwe huisstijl? 11 signalen dat het tijd is voor vernieuwing.
Wat is een huisstijl? En waarom het meer is dan alleen je logo
Stel, je loopt een winkel binnen of scrolt langs een bedrijf op LinkedIn. Binnen een paar seconden heb je een gevoel. Dat ziet er goed uit, denk je. Of juist: hmm, klopt dit wel? Dat gevoel komt voor een groot deel door de huisstijl. Die bepaalt namelijk hoe je merk eruitziet en aanvoelt. En daar valt (of staat) veel mee.
Veel mensen denken bij huisstijl meteen aan een logo. Maar een huisstijl is veel meer dan dat. Het is hoe je merk eruitziet en wat het oproept. Niet letterlijk natuurlijk, maar wel qua uitstraling. In dit artikel leggen we uit wat een huisstijl precies is, wat erbij komt kijken en waarom het belangrijk is dat het klopt met wie je bent als merk.
Wat is een huisstijl?
Je huisstijl is de visuele identiteit van je merk. Het is datgene wat mensen van je merk zien en onthouden. Je zou kunnen zeggen: het is de visuele vertaling van alles waar je merk voor staat. Daarmee is een huisstijl nooit een verzameling losse visuele keuzes, maar een bewust gekozen presentatie van je merkverhaal.
Vaak wordt een huisstijl ook aangeduid als corporate identity, wat letterlijk bedrijfsidentiteit betekent. Dat is wat ons betreft een verwarrende term. Want de bedrijfsidentiteit (of merkidentiteit) is zowel het merkverhaal áls de huisstijl.
Daarom is het beter om te zeggen dat je huisstijl de visuele identiteit is. Het is dus een belangrijk onderdeel van je bedrijfsidentiteit. Je logo speelt daarin een belangrijke rol, maar je huisstijl gaat verder dan dat. Het zit ‘m in de kleuren die je gebruikt, je lettertypes, de stijl van foto’s, iconen en nog veel meer.
Als je al die onderdelen op een consistente manier gebruikt, dan ontstaat er herkenning. Mensen gaan je merk sneller herkennen, vertrouwen en onthouden. En dat is precies wat je wil. Helemaal als we de regel van 7, waarin marketeers zeggen dat een prospect zeven tot dertien keer in aanraking moet komen met je bedrijf, voordat ze iets kopen van je. Wanneer er geen of weinig herkenning is, dan begin je dus elke keer weer op nul. Dát is dus het belang van je huisstijl.
Wat valt er onder een huisstijl?
Een huisstijl bestaat uit meerdere onderdelen die samen het plaatje compleet maken. Denk aan:
- De naam van je merk
- Het logo en hoe je dat gebruikt
- Lettertypes (typografie), zowel online als offline
- Je kleurenpalet
- Iconen of vormen die vaak terugkomen
- De stijl van foto’s en beeldgebruik
- Een visuele stijlgids of styleguide
De huisstijl is daarmee de visuele vertaling van de merkpersoonlijkheid. De huisstijl wordt daarmee ook versterkt met de merktaal om op een originele over te komen op je doelgroep.
“Als de huisstijl echt past bij je merkverhaal en karakter, dan gaan mensen zich ermee identificeren. Medewerkers worden er trots op en dragen het letterlijk uit.”
Wat is de rol van een huisstijl binnen je merk?
De huisstijl is geen los project. Het hoort bij het bouwen van je merk als geheel. Bij Creating Heroes gebruiken we de merkreis om dat proces te begeleiden. Daarin is huisstijl een halte op de route, geen vertrekpunt. Eerst leg je de basis door de betekenis, de visie, de missie en de merkpersoonlijkheid vast te leggen en dit te vertalen naar de positionering. Pas daarna volgt de visuele vertaling daarvan in de huisstijl.
Toch zien we vaak dat organisaties starten met een nieuwe huisstijl zonder dat die basis helemaal klopt. Dan krijg je een plaatje dat misschien mooi is, maar niet klopt met wie je bent of wat je wilt uitstralen. En dat voel je.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Wat doet een goede huisstijl intern?
Als de huisstijl echt past bij je merkverhaal en karakter, dan gaan mensen zich ermee identificeren. Medewerkers worden er trots op en dragen het letterlijk uit. En dat helpt weer bij je cultuur en interne trots. De huisstijl is een belangrijke pijler om de merkidentiteit te laten landen in de organisatie.
Je huisstijl straalt dus naar buiten wat mensen binnen voelen. En andersom werkt het ook: als het er goed uitziet én klopt, dan gaan mensen zich er ook eerder naar gedragen.
Meest gestelde vragen over huisstijl
In alle trajecten die wij hebben gedaan om een sterk merk te creëren, hebben we veel vragen gekregen. De meest gestelde vragen zie je hieronder:
Is mijn logo hetzelfde als mijn huisstijl?
Nee, dat is een veelgemaakte misvatting. Het logo is een onderdeel van je huisstijl. Je huisstijl gaat over het totale plaatje: logo, kleuren, typografie, beeldgebruik en de manier waarop alles wordt toegepast.
Moet ik mijn logo aanpassen als ik ga vernieuwen?
Niet per se. Soms kun je het bestaande logo behouden, maar pas je de rest van de stijl aan. Het hangt af van de herkenning en de match met je huidige merkverhaal.
Wat kost een huisstijl?
Dat is afhankelijk van wat je precies nodig hebt. Moet alleen het ontwerp worden aangepast of ga je ook strategisch naar je merk kijken? In dit artikel leggen we uit waar de kosten van een branding traject uit bestaan: Wat kost een branding traject?
Wat moet ik eerst doen: huisstijl of merkstrategie?
Altijd eerst de strategie. Een goede huisstijl komt voort uit je merkstrategie. Meer hierover lees je in het artikel: Merkpositionering: De basis van een betekenisvol merk
Wanneer is het tijd voor een nieuwe huisstijl?
Na het lezen van dit artikel kun je jezelf afvragen of je een nieuwe huisstijl nodig hebt. Er zijn een aantal duidelijke signalen dat het tijd is om je huisstijl te vernieuwen. Die vallen in 4 categorieën te verdelen:
- Interne signalen;
- Externe signalen;
- Groeisignalen;
- Technische signalen.
Wil je weten welke signalen dat zijn? Lees ze in het artikel Wanneer kies je een nieuwe huisstijl? 11 signalen dat het tijd is voor vernieuwing.
