Wanneer kies je een nieuwe huisstijl? 11 signalen voor vernieuwing
De huisstijl is een essentieel element in het succes van een merk. Dat is ook de reden dat een nieuwe huisstijl één van de beste opties voor jouw merk kunnen zijn. Het vernieuwen van je huisstijl is natuurlijk geen impulsieve beslissing. Er zijn signalen die erop wijzen dat het tijd is om je stijl opnieuw tegen het licht te houden. In dit artikel lopen we de belangrijkste signalen langs. En ook hoe je ermee aan de slag kunt gaan.
Wat is een huisstijl?
Je huisstijl is de visuele identiteit van je merk. Het is datgene wat mensen van je merk zien en onthouden. Ongetwijfeld ken je de uitspraak: Een afbeelding zegt meer dan 1.000 woorden. Daarmee is de huisstijl een bewust gekozen presentatie van je merk. Belangrijk is dat de huisstijl je merkverhaal vertelt.
Meer weten over wat een huisstijl is? Lees dan het artikel Wat is een huisstijl?
11 signalen dat het tijd is voor een nieuwe huisstijl
Hoe weet je nu of je met je huisstijl aan de slag moet gaan? Herken jij je in één van deze signalen? Dan is het tijd voor een rebranding van je merk én huisstijl. We kunnen ze in vier categorieën opdelen:
- Interne signalen;
- Externe signalen;
- Groeisignalen;
- Technische signalen.
We nemen je per categorie mee in welke signalen je kunt herkennen.
Categorie 1: interne signalen
De eerste categorie zijn de signalen die vanuit de organisatie komen.
Signaal 1 | Je uitstraling past niet bij je cultuur
Vaak zien we dat een huisstijl ooit is opgezet door een professional of door iemand uit de omgeving van de oprichter. Dat werkte op dat moment. Maar jaren later is het merk gegroeid, aangescherpt of veranderd. Het merkverhaal is meerdere keren bijgesteld, terwijl de uitstraling is blijven staan waar hij was.
Wat er dan ontstaat, is een verschil tussen hoe een organisatie zich voelt en hoe zij eruitziet. Intern is er een cultuur ontstaan met eigen waarden, gewoontes en gedrag, maar extern zie je dat niet terug. De huisstijl vertelt een ander verhaal dan het dagelijks handelen. En dat voelt voor medewerkers net zo ongemakkelijk als voor klanten.
Dan weet je dat het tijd is om ook je huisstijl opnieuw te bekijken, om te laten zien wie je werkelijk bent. Zodat cultuur, merkverhaal en uitstraling elkaar versterken. En zodat binnen en buiten weer hetzelfde vertellen.
“Een huisstijl zonder een duidelijke basis, kan mooi zijn, maar werkt niet.”
Signaal 2 | Jij en je collega’s zijn niet meer trots op hoe het eruitziet
Wat niet onderschat mag worden is hoe trots mensen en de eigenaar van het merk zijn op wat het uitstraalt. Een van de belangrijkste signalen dat er iets niet klopt aan je huisstijl, is dat je de uitingen van je merk niet met trots deelt. Of dat je medewerkers onderdelen niet durven te delen, omdat ze het niet vinden uitstralen wat ze voelen. Er is totaal geen intern draagvlak voor.
Dan ontstaan er allerlei variaties in stijl en doet iedereen maar wat. De kracht van de huisstijl gebruik je dan niet. En de kracht is juist consistentie. Een rebranding of restyle verhoogt de interne betrokken bij het merk. Zorg er wel voor dat het merk van binnenuit gebouwd wordt.
Lees ook: Rebranding versus repositionering: wat is het verschil?
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Categorie 2: externe signalen
De tweede categorie signalen komen vanuit de markt of van anderen.
Signaal 3 | Je doelgroep is veranderd
Merken groeien en veranderen gedurende de jaren. Zo zie je vaak dat organisaties zich op andere doelgroepen en markten gaan richten. De huisstijl die ooit is ontwikkeld is alleen maar toegankelijk voor een kleine doelgroep. Je visuele stijl moet ook de nieuwe doelgroep aanspreken. Wat werkte voor de ene doelgroep, kan voor de andere juist onbegrijpelijk of onaantrekkelijk zijn. Dat is daarom een signaal dat het tijd is om je huisstijl (en waarschijnlijk ook je merkverhaal) te vernieuwen.
Signaal 4 | Je hebt een reputatie- en imagoprobleem
Wanneer je signalen ontvangt dat er negatieve associaties zijn over je merk, is dat dé reden om met rebranding aan de slag te gaan. Dat betekent dat je start met de merkidentiteit, vervolgens de positionering bepaald én dan de huisstijl vernieuwd. Een nieuwe huisstijl is essentieel, omdat de buitenwereld de negatieve associaties verbindt aan de oude stijl. Met de nieuwe stijl én het merkverhaal verbeter je stap voor stap het imago van je merk.
Signaal 5 | Je uitstraling voelt verouderd of niet toekomstgericht
Designtrends en voorkeuren op basis van uitstraling veranderen voortdurend. Dat betekent dat een huisstijl die 10 jaar geleden is ontworpen, vandaag ouderwets kan overkomen. Wanneer je concurrenten uit de markt steeds een meer vernieuwende huisstijl hebben, word je zelf steeds meer een verouderd merk. Met het vernieuwen van je merk zorg je ervoor dat je relevant bent in de ogen van de klant.
Signaal 6 | Je uitstraling zou net zo goed van een ander merk kunnen zijn.
Je ziet het wanneer je huisstijl geen eigen karakter meer heeft. De uitstraling is netjes, professioneel en klopt technisch, maar zegt niets over wie je bent. Zet je merk naast dat van een concurrent, dan voelt het verschil minimaal. Je merk valt niet op, niet omdat het slecht is, maar omdat het nergens voor lijkt te staan.
Dat is een sterk signaal dat je onderscheidend vermogen onvoldoende wordt gedragen door je huisstijl. De betekenis van je merk is dan niet zichtbaar. En wat niet zichtbaar is, kan ook niet worden herkend of onthouden.
Juist betekenis zorgt voor een niet-kopieerbaar effect. Die betekenis moet je niet alleen vertellen, maar ook laten zien. Een huisstijl die daarbij aansluit, maakt in één oogopslag duidelijk waar je voor staat en waarom je anders bent dan de rest.
Signaal 7 | Je stijl is inconsistent of rommelig toegepast
Je huisstijl is in de afgelopen jaren een allergaatje geworden, waardoor het niet duidelijk is wat nu wel en niet bij de huisstijl past. Daarmee oogt je huisstijl altijd anders voor de klant, wat niet zorgt voor herkenbaarheid én zorgt voor een niet-professionele uitstraling. Bijna alle marketeers zijn het erover eens dat een klant je merk 7 tot 13 keer moet zijn tegengekomen, voordat het bij je koopt. De regel van 7 wordt dat vaak genoemd. Wanneer je huisstijl inconsistent is, vergroot je de kans dat je iedere keer weer op nul moet beginnen. En dat verkleint de kans op een order.
Het kan zijn dat je logo wel goed is, maar dat je een restyle doet, zodat alles goed op elkaar aansluit en er richtlijnen ontstaan om hiermee aan de slag te gaan.
Categorie 3: groeisignalen
De derde categorie zijn de signalen vanuit die herkenbaar worden, doordat je gegroeid bent, of omdat je op dit moment groei doormaakt.
Signaal 8 | Je bedrijf is de huisstijl ontgroeid
Bij MKB-bedrijven zie je vaak dat de huisstijl veranderd, zodra je een nieuwe volwassenheidsfase of levensfase met je merk in gaat. Het bedrijf heeft in de afgelopen jaren enorme stappen gemaakt in professionaliteit, in soorten klanten en hoe het in persoon wordt ervaren. Alleen is de uitstraling niet meegegroeid met deze nieuwe fase.
Een snelle groei die je hebt doorgemaakt is een typisch signaal om kritisch naar je merk te kijken. Je loopt het risico dat potentiële klanten een achterhaald beeld van je organisatie hebben. Een rebranding helpt je merk uiterlijk mee te laten groeien naar het niveau van je huidige onderneming, zodat het weer aansluit bij je de status en klantenverwachtingen.
Signaal 9 | Je hebt een professionaliseringsslag nodig
Een veelvoorkomend signaal is de behoefte aan een professionelere uitstraling om nieuwe klanten of grotere opdrachten aan te trekken. Bijvoorbeeld, een huisstijl die ooit “goed genoeg” was, kan in de groeifase een rem worden: het straalt onvoldoende vertrouwen uit voor grotere klanten of partners.
Het merk geeft niet meer weer hoe goed je eigenlijk bent. Dit signaal overlapt vaak met eerdergenoemde dat je doelgroep is veranderd.
Categorie 4: technische signalen
De laatste categorie signalen dat je huisstijl vernieuwd moet worden zijn de technische signalen.
Signaal 10 | Je huisstijl is niet geschikt voor digitale toepassingen
Wat we in de praktijk veel tegenkomen zijn huisstijlen die ooit voor offline zijn ontworpen. De huisstijl werkt dan offline ook nog prima, maar zijn digitaal niet sterk genoeg. Vooral ouderwetse effecten zoals glanzen, schaduwen en 3D-effecten komen op schermen niet goed tot hun recht.
Daarbij gaat het over de online toegankelijkheid, door hoe groot het contrast is. Online is het contrast in het kleurenpallet heel anders dan offline. Sinds 2025 is het zelfs verplicht om een digitaal toegankelijke website te hebben.
Tegenwoordig is het standaard om je logo ook responsief op te leveren, waarmee het meerdere vormen aanneemt. Daardoor wordt het makkelijker voor het digitale gebruik in verschillende uitingsvormen. Wanneer je logo dat nog niet heeft, is het eigenlijk een heel duidelijk signaal om te gaan rebranden.
Signaal 11 | Je huisstijl is inconsistentie tussen verschillende media
Als de merkbeleving niet consistent is over de merkdragers, is dat een teken dat de huisstijl vernieuwing of aanscherping behoeft. Wanneer ik een busje van je bedrijf tegenkom, moet de uitstraling daarvan direct aansluiten bij de digitale uitingen én offline uitingen. Als ik dan op de werklocatie kom, moet dat gevoel daar ook direct bij aansluiten. Het ontbreken van richtlijnen hoe de huisstijl (en het merkverhaal) over alle dragers gemaakt moet worden, zorgt ervoor dat iedereen die aan de slag is met het merk maar wat doet. Dan is iedere Powerpoint die gemaakt wordt, verschillend van uitstraling.
Dan is het tijd om de huisstijl te rebranden én vast te leggen in een huisstijlhandboek.
Wat zijn de risico’s van een verouderde huisstijl?
Een verouderde huisstijl neemt risico’s met zich mee. Het zijn niet dingen die je direct voelt, maar het zit vaak in kleine onderdelen die een heel groot effect hebben. Een verouderde en inconsistente huisstijl zorgen voor minder herkenning bij de doelgroep. Maar belangrijker nog is dat een slordige huisstijl je merk onprofessioneel laat overkomen en daarmee bouwt aan een gebrek aan vertrouwen bij klanten.
We zien ook vaak bij merken die niet structureel aan de slag zijn met de uitstraling van hun merk, dat er minder interne trots zijn, waardoor de betrokkenheid daalt. Je merkt vaak dat bedrijven die wél waarde hecht aan het goed toepassen van hun huisstijl, dat er trots en herkenning ontstaat.
Hoe vernieuw je een huisstijl?
Nu je deze signalen hebt gelezen, zul je er wellicht een of zelfs meerdere herkennen. Dan zit je nu met de vraag: hoe vernieuw ik mijn huisstijl op een sterke manier? Hieronder nemen we je mee in het stappenplan om met je huisstijl aan de slag te gaan:
1. Start altijd met de merkstrategie
Een huisstijl zonder een duidelijke basis, kan mooi zijn, maar werkt niet. Daarom start je altijd met de basis van ieder merk: de merkstrategie. Om een sterk merk te bouwen, werken wij met de merkreis. De huisstijl is de vijfde halte in deze reis. Het is dan ook verstandig om eerst de eerste vier haltes sterk neer te zetten, voordat je met huisstijl aan de slag te gaan. De eerste vier haltes zijn:
- De betekenis van je merk, wat de ideologie is die nooit veranderd.
- De visie en missie van je merk, wat het droombeeld van je organisaties is gekoppeld aan concrete grote opdracht voor je merk.
- De merkpersoonlijkheid, wat de manier is op waarop je naar buiten treedt, in taal, beeld en gedrag.
- De merkpositionering, wat de plek is die je als merk bewust wilt innemen in het hoofd en hart van je doelgroep.
2. Uitgangspunten bepalen
Wanneer je de merkstrategie helder hebt, kun je aan de slag met de huisstijl. Daarmee start je met een gesprek over de wensen en eisen van de huisstijl. In de praktijk ga je met elkaar de uitgangspunten bepalen. Enerzijds zijn dat punten die voor jullie als bedrijf belangrijk zijn. Daarnaast kijk je naar de persoonlijkheid en positionering van het merk én wat daar bij past. Daaruit ontstaat een lijst aan uitgangspunten van waaruit de designer kan beginnen met het schetsen van de eerste ontwerpen.
3. Schetsen en ontwerp
Allereerst focus je bij het ontwerpen van een nieuw logo altijd als eerst op de vormen die erbij komen kijken. De designer gaat dus vanuit de uitgangspunten beginnen met schetsen. Het verhaal van je bedrijf moet daarbij leidend zijn. Het logo moet uiteindelijk het verhaal vertellen van je merk. Wat ons betreft de ultieme vorm van storytelling.
In deze fase kijk je vooral naar het beeldmerk en welke typografie daarbij past. De designer komt met een aantal voorstellen die daarbij passen. Wij doen dat altijd eerst in zwart/ grijstinten, om op die manier echt de focus te leggen op de vormen en nog niet op kleur. Kleuren geven namelijk een beeld, waardoor je verkeerde keuzes maakt. Kleuren die je bijvoorbeeld minder mooi vindt, zorgen ervoor dat je voorgestelde vormen wil afwijzen die je eigenlijk wel mooi vindt. Daardoor kijken we altijd eerst naar de vormen.
4. Kleurenpalet bepalen
In de eerste ontwerpen en voorstellen gaat dus alle aandacht uit naar de vormen in plaats van mogelijke kleuren. Uit de eerste conceptversie ontstaan een aantal vormen en typografieën die de designer verder gaat uitwerken. Op basis van deze voorstellen, wordt ook een kleurenpalet samengesteld. Dat doen we enerzijds op basis van wat jullie als team mooi vinden, maar we kijken ook naar wat bij de persoonlijkheid van je merk past. Daarmee vormen we een kleurenpalet die passend is bij het logo én daarmee bij het gehele merk.
5. Vastleggen van het logo
Na een aantal kort revisierondes kom je aan bij het ultieme moment: Het logo is klaar. De designer legt dan de laatste puntjes aan het logo. Hij of zij levert het logo op in verschillende formaten, zodat deze kan meeschalen met de toepassingen waarvoor je het logo wil gebruiken. Daarbij levert de designer het ook in verschillende bestandsformaten op.
6. Huisstijlelementen creëren
Vervolgens gaat de designer verder met het doorontwikkelen van de huisstijl. Dat doet hij of zij door elementen te creëren die bij de huisstijl horen. Hierbij moet je denken aan de elementen zoals lijnen, kaders, iconen, pictogrammen en grafische elementen die in alle communicatie gebruikt gaan worden én die typisch jouw merk zijn. Daarnaast denk de designer ook mee over een fotoconcept die bij de huisstijl past. Zodat de fotografie aansluit bij het merk. Je moet het gevoel hebben bij het zien van een foto: Ja, dat is nou typisch merk X.
Lees ook: Waarom fotografie zo extreem belangrijk is voor je positionering
7. Richtlijnen vastleggen in een styleguide
Op basis van de gemaakte keuzes met betrekking tot de huisstijl ontwikkelen we het huisstijlhandboek. In deze styleguide staat vastgelegd hoe het logo eruit ziet, waarom deze zo is opgebouwd én hoe deze wel en niet gebruikt mag worden. Daarnaast worden alle huisstijlelementen, de typografie, de lettertypes én het kleurenpalet besproken. In dit handboek wordt opgenomen hoe de huisstijl moet worden doorgevoerd op basis van alle huisstijldragers.
De styleguide vormt daarmee een document dat de richtlijnen aangeeft hoe er moet worden omgegaan met de huisstijl, zodat het beeld van je merk altijd consistent blijft.
8. Doorvoeren op alle huisstijldragers
Welke instrumenten je ook nodig hebt, samen met jou ontwikkelt de designer krachtige en functionele instrumenten op basis van de regels uit het huisstijlhandboek. Daarmee zorgen we dat de huisstijl consistent wordt toegepast, en dat het overal dezelfde associaties oproept. Hieronder de meest voorkomende huisstijldragers waaraan je moet denken:
- Briefpapier
- Website
- Alle documenten, zoals word-documenten, rapporten, etc.
- Beursstand
- E-mail(handtekening)
- Facturen en offertes vanuit een softwareprogramma
- Enveloppen
- Adresetiketten
- Wenskaarten
- Kantoorinrichting en aankleding (zoals de muren op je kantoor, parkeerborden, etc.
- Gadgets
- Uitingen als sponsor, zoals reclameborden, logo’s, etc.
- Mappen
- Nieuwsbrief
- E-books (en whitepapers, etc.)
- Social media (headers, content, etc.)
- Bedrijfskleding
- Bedrijfsauto’s
- Banners
- Tassen
- Powerpoint sjablonen (of andere programma’s)
- Video-dragers
- Alle accounts en systemen die je gebruikt
- Verpakkingen van je producten
- Brochures, flyers, banners en alle andere offline promotiemiddelen
- Magazines die je merk inzet
- Advertenties
- Grote reclame-uitingen, zoals spandoeken, etc.
- Stickers
- Aankleding van je bedrijfspand (buitenkant)
- Visitekaartjes
- Mokken, bekers en ander servies
- Relatie-artikelen zoals schrijfblokken, pennen, etc.
- Point of Sale-materiaal, het zijn producten die je inzet als winkel om de verkoop te bevorderen.
- Vlaggen
Waarom wij ‘niet gewoon’ een website bouwen
Op de vraag of wij ook websites bouwen kunnen wij niet een makkelijk ‘ja’ of ‘nee’ antwoorden. Want bij ons zit er een langere uitleg aan of we een website bouwen of niet. Waarom wij niet gewoon een website bouwen lees je in dit artikel.
Ons flauwe ‘nee’-antwoord
Af en toe zijn wij flauw met onze antwoorden. Bij de vraag of wij een website voor een organisatie kunnen bouwen geven wij dan het flauwe ‘nee’-antwoord. Het is flauw, omdat we in het verleden websites hebben verbouwd en ook nog steeds websites bouwen.
De reden waarom we nee zeggen? Omdat de website door veel organisaties een verkeerd beeld heeft. Een website is letterlijk de uitingsvorm van je merk. Wanneer je de basis van je organisatie niet goed hebt staan, gaat je website nooit goed werken. De ‘nee’ is flauw, maar wel bewust. We willen geen website bouwen, we willen dat jouw merk impact maakt.
De reis naar impact
Het is net als Jos Burgers in zijn boek ‘Gek op Gaten’ schreef. Het gaat niet om de boor, maar om het gat dat de klant wil maken. En als je nog specifieker bent: het schilderij dat de klant wil ophangen. Dat zij daarvoor een boor nodig heeft, is de klant om het even.
Zo werkt dat ook met je website. Waarschijnlijk wil je meer impact maken. Of dit nu is dat je website het merkverhaal goed vertaalt, of dat je website nieuwe leads moet aantrekken, je wilt met je merk meer impact maken. Dan begint de reis niet bij je website, maar bij het begin van de reis.
Wij hebben dit vertaald in de merkreis. Het begin van deze reis is dat je op zoek gaat naar de betekenis – de kernideologie – van je organisatie. Daar dit uit te bouwen in een visie, missie en een merkpersoonlijkheid heb je een stevige basis staan. Vervolgens ontdek je hoe je het als merk het beste kunt positioneren met je identiteit en of welke visuele identiteit (huisstijl) hierbij past. Pas dan komt de website als uitingsvorm kijken.
Zie alleen het aanpakken van de website als je duim in een lekkende dijk steken. Op korte termijn kan het heel even helpen, maar op lange termijn breekt de dijk door. De gevolgen zullen we maar niet benoemen.
“Een grotere mate van verwondering zorgt voor meer innovatief vermogen om de missie te bereiken.”
Op weg naar betekenisvolle merken
Om deze reden hebben wij bewust gekozen om niet alleen websites meer te bouwen. Wanneer wij de vraag binnen krijgen, gaan we met ondernemers in gesprek. We doorlopen dan samen de merkreis om te ontdekken welke haltes al zijn doorlopen en wat er nodig is om als betekenisvol merk impact te maken. Op basis daarvan bepalen we wat het ideale reisplan is. Kan dat alleen een website zijn? Ja, dat is zeker mogelijk. Maar we bouwen niet zo maar alleen een website zonder de rest van de reis te kennen.
Want wij zijn op missie om alleen nog betekenisvolle merken over te houden. Alle slechte oplossingen hebben geen bestaansrecht meer, omdat betekenisvolle oplossingen de standaard zijn.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
