De clash tussen de ontwerper en de SEO-specialist
De website is een onmisbaar onderdeel geworden van de marketingstrategie van een bedrijf. Door het belang van een goede website zijn het aantal experts in deze markt de laatste jaren extreem gegroeid. Hiermee is de markt enorm gegroeid. Wat wij de laatste jaren merken is dat er steeds vaker een clash is tussen de ontwerper en de SEO-specialisten.
Ontwerpersperspectief
Iedere ontwerper en iedere website-eigenaar wil een zo mooi mogelijk website die er gelikt uitziet. Vanuit de huisstijl van een merk ontwikkelt een ontwerper een website-ontwerp, die volledig aansluit bij het kleurgebruik en de stijl van het merk. Veel ontwerpers maken daarom ook gebruik van veel beelden zoals foto’s en achtergrondvideo’s. Alles om een zo mooi mogelijke website te ontwerpen die past bij het merk.
SEO-perspectief
De rol van een SEO-specialist is in de laatste jaren steeds meer verruimt. Waar het een aantal jaar terug vooral draaide om de vindbaarheid van een website, draait het steeds meer om zowel vindbaarheid als wel conversie: Resultaten uit je website. De SEO-specialisten opereren dan ook vooral vanuit data en beslissen op basis van data wat een website nodig heeft om succesvol te zijn.
“Iedereen is het erover eens dat een slider niet werkt en zelfs killing is voor de conversie van je website.”
De clash!
En hiermee is de clash begonnen. Laten we beginnen met het kleurgebruik bij buttons. Veel ontwerpers kiezen bij de buttons standaard om gebruik te maken van de huisstijlkleuren van het merk. Conversiespecialisten weten dat het gebruik van contrasterende kleuren (groen of oranje) veel beter werkt, omdat de call-to-action dan meer opvalt. Voor veel ontwerpers (en wat wij merken ook website-eigenaren) is dit een doorn in het oog, want het past niet direct bij de stijl van de website. Maar als het wel werkt, wat doe je dan?
Daarnaast is ook het gebruik van beeldmateriaal een clashwaardig onderwerp. Iedereen is het erover eens dat een slider niet werkt en zelfs killing is voor de conversie van je website. Maar een achtergrondvideo wordt door conversiespecialisten ook aangeduid als een no go, terwijl het als ontwerper een mooi middel is om sfeer te bepalen.
Hoe hiermee om te gaan?
Hoe ga je hier nu mee om als website-eigenaar, als ontwerper of SEO-specialist? Wij merken dat veel waarheden in het midden liggen. Veel beeld (en vooral grote) beelden gebruiken maakt de website traag en zorgt daardoor voor mindere vindbaarheid en het feit dat gebruikers sneller afhaken. Voor ontwerpers is dat een uitdaging om op zoek te gaan om met minder zware oplossingen toch eenzelfde gevoel over te brengen.
Bij iedere toevoeging op je website is het belangrijk om na te denken welk doel je hiermee hebt. Persoonlijk vinden wij dat een achtergrondvideo een mooie toevoeging kan zijn op je website, omdat het een sfeer kan oproepen die je niet op een andere manier oproept. In sommige pagina’s kan dit versterkend werken en is de conversie minder van belang. Denk bijvoorbeeld aan een pagina als die van ‘over ons’. Hier staat het verhaal centraal en wil je jouw gebruiker van informatie voorzien. Op deze pagina kan een achtergrondvideo versterken.
Wil je meer weten over een succesvolle website? Bekijk het artikel: Ontwikkel een website die impact voor je genereert!
Structureel je verhaal vertellen
Jouw verhaal is het delen waard. Het moet verteld worden, omdat het de samenleving een positieve bijdrage levert. Met het inzetten van video ga je aan de slag om structureel je verhaal te vertellen. Met video kun je in verschillende formats aan de slag om het je (deel)verhalen te vertellen.
Het doel van de Efteling is om mensen te verwonderen. Dat doen ze uiteraard wanneer je bij hun in het park bent, maar ook online verwonderen ze mensen met hun verhalen. In hun ‘Magische making-of’-serie brengen ze de verhalen van hun nieuwe attracties naar buiten. Zo kon je volgen hoe de achtbaan Baron 1898 werd gebouwd.
Of het populaire chocolademerk merk (en held) Tony’s Chocolonely die via Youtube het verhaal verteld achter hun bedrijf in de serie: Tony’s Story: the road to slave-free chocolate.
Bekijk eens alle vormen van videomarketing ter inspiratie.
Maar ze hebben ook de film Tony opgezet, wat echt het verhaal verteld achter hun missie:
Wil je iedere week inspirerende artikelen ontvangen in je mailbox?
Meld je dan aan voor de heldenpost:
Ik ben begonnen met ondernemen omdat ik een verandering wil maken in het vak marketing. Marketing is namelijk ziek, teveel bedrijven passen misleiding toe om er zelf beter van te worden. Daarom help ik graag bedrijven die het anders doen! Niet meer streven naar winstmaximalisatie ten koste van de klanten, maar streven naar winstmaximalisatie met de klant en de maatschappij!
Streef naar enthousiaste en blije klanten, want die zijn aanstekelijk. Zorg dus voor een enthousiaste klantenvirus!
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!