Aansluitend om bovenstaande reden is ook het kunnen vragen van hogere marges een belangrijke reden om aan de slag te gaan met een sterk merk. Een bedrijf als McKinsey kan vele hogere marges vragen voor hetzelfde werk als hun concurrenten, omdat het merk zo sterk is. Maar ook de iPhone is een goed voorbeeld. Hoewel in veel onderzoeken andere telefoons als betere telefoons uit de bus komen, trekt Apple-klanten aan voor hun iPhone en kunnen zij veel hogere marges vragen. Voor een mindere telefoon.
Uit hetzelfde onderzoek van Stern Stewart & Co als we hierboven aanhaalden blijkt dat merken die een hoge merkvitaliteit hebben grotere omzetten kunnen draaien: 1,7 keer de omzet voor de sterke merken vs. 0,6 keer de omzet voor de andere merken. Merkvitaltiteit is niets anders dan de kracht om continu relevant te blijven voor de klant.