• Over Heldenmerken
  • Over ons
  • Onze heldenmissie
  • Inspiratie
  • Contact
Creating Heroes
  • Diensten
  • Werkwijze
  • Heldencases
    • Ons Heldenarsenaal
    • Heldenportfolio
  • Gratis Herotalk
  • Menu Menu

De gevestigde orde, zijn dat altijd ‘schurken’?

Helden zijn die merken die de drive hebben positieve impact te creëren voor hun omgeving. In elk verhaal zijn de opponenten van de helden de schurken. Betekent dit ook dat de gevestigde orde altijd schurken zijn? We leggen het uit in dit artikel.

De gevestigde orde: Logge organisaties

Als eerste gaan we in op de gevestigde orde, want wat is dat nu eigenlijk? De gevestigde orde zijn grote organisaties die niet willen of moeilijk kunnen veranderen. Vaak noemen we deze ook de logge organisaties. Zij hebben zoveel marktaandeel vergaart, dat zij het gezicht van de markt zijn. In deze tijden waar veel dingen veranderen, en misschien nog wel meer zaken moeten veranderen zie je dat logge organisaties hier moeite mee hebben of het niet willen. Als ze al willen veranderen is de gevestigde orde net een containerschip, van koers veranderen duurt zo lang daar kan de tijd niet op wachten.

Verandering komt van onderop

In de tijden dat er veel verandering op gang komt, moet dat van onderop komen. Onderop zijn de medewerkers binnen de logge organisaties die verandering eisen, maar meer zie je nog nieuwe ondernemers die verandering willen en zich op de markt gaan begeven. Vaak zijn dit social enterprises: Merken die hun bedrijf beginnen om een maatschappelijk probleem op te lossen.

Het idee van social enterprises is dat zij de markt willen wakker schudden en een probleem aan de kaak willen stellen. In een goed artikel op SoCreatie werd er al geschreven dat echte social start-ups ook een social end-up moeten hebben: Wanneer hun maatschappelijk probleem is opgelost, houden ze op te bestaan.

Een mooi voorbeeld hiervan is Kromkommer. Zij zijn hun merk begonnen vanuit het probleem dat er veel gekke groentes worden weggegooid, alleen om hun uiterlijk. Deze voedselverspilling gaan zij tegen door producten te maken met deze groenten. Maar hun doel rijkt verder: Zij willen ervoor zorgen dat bedrijven tijdens het inkoopproces deze gekke groenten niet meer verwijderen om hun uiterlijk.

Dat hun verhaal en initiatief succes heeft bewijst dat ‘de gevestigde orde Albert Heijn’ tegenwoordig buitenbeentjes in de schappen heeft liggen. Dit zijn gekke groenten die zij apart in een plastic verpakking verkopen. Een goede eerste stap, de tweede stap is natuurlijk dat zij gewoon bij de andere groentes in de bak liggen en er niet meer gediscrimineerd wordt op hun uiterlijk.

“Waar Auping eerst een matrassenfabrikant was, staan zij nu voor een energieke dag“

Verandering kan! Auping laat het zien!

Dat een bestaand en groot merk toch kan veranderen bewijst Auping. Zij hebben hun hele businessmodel omgegooid, om circulair te kunnen produceren en ondernemen. Waar Auping eerst een matrassenfabrikant was, staan zij nu voor een energieke dag. Dit betekent een hele omslag, zo kun je nu betalen per slaapuur terwijl het eigendom van het matras en bed bij Auping blijft. Door dit model te hanteren blijven ook de grondstoffen van Auping, die zij weer kunnen hergebruiken in nieuwe producten.

Maar dat is niet alle positieve verandering die deze omslag met zich meebrengt: Door de focus op een energieke dag komt er veel meer focus op klantgerichtheid: Zo zijn slaap- en rustadvies belangrijke elementen geworden in het businessmodel. Door de inzet voor een consumentenapp en het delen van hun verhaal bij Auping Plaza’s wordt de waarde voor klanten écht verhoogt.

Lees ook: Hoe Philips omdraaide en een missie-gedreven organisatie werd

De echte wil om te veranderen staat centraal

Wat voorop staat is de echte wil om te veranderen binnen bedrijven. Of je nu een groot en bestaand bedrijf bent, of je bent een consument die een social start-up wil gaan beginnen: Het gaat om de echte wil om iets positief te veranderen. De gevestigde orde die de wil niet heeft en alles liever bij het oude willen laten, terwijl dat een negatieve invloed heeft op de klant en de maatschappij zijn wat ons betreft echte schurken. Maar de gevestigde orde die wil veranderen en daar ook alles aan doet, die kunnen nog altijd het predicaat held krijgen!

Lees ook: Veranderen kan! De gedaanteverandering van NLE van irritant bedrijf naar enthousiaste klanten-maker

De gevestigde orde, zijn dat altijd ‘schurken’?

De gevestigde orde, zijn dat altijd “schurken”?

Helden zijn die merken die de drive hebben positieve impact te creëren voor hun omgeving. In elk verhaal zijn de opponenten van de helden de schurken. Betekent dit ook dat de gevestigde orde altijd schurken zijn? We leggen het uit in dit artikel.

De gevestigde orde: Logge organisaties

Als eerste gaan we in op de gevestigde orde, want wat is dat nu eigenlijk? De gevestigde orde zijn grote organisaties die niet willen of moeilijk kunnen veranderen. Vaak noemen we deze ook de logge organisaties. Zij hebben zoveel marktaandeel vergaart, dat zij het gezicht van de markt zijn. In deze tijden waar veel dingen veranderen, en misschien nog wel meer zaken moeten veranderen zie je dat logge organisaties hier moeite mee hebben of het niet willen. Als ze al willen veranderen is de gevestigde orde net een containerschip, van koers veranderen duurt zo lang daar kan de tijd niet op wachten.

Verandering komt van onderop

In de tijden dat er veel verandering op gang komt, moet dat van onderop komen. Onderop zijn de medewerkers binnen de logge organisaties die verandering eisen, maar meer zie je nog nieuwe ondernemers die verandering willen en zich op de markt gaan begeven. Vaak zijn dit social enterprises: Merken die hun bedrijf beginnen om een maatschappelijk probleem op te lossen.

Het idee van social enterprises is dat zij de markt willen wakker schudden en een probleem aan de kaak willen stellen. In een goed artikel op SoCreatie werd er al geschreven dat echte social start-ups ook een social end-up moeten hebben: Wanneer hun maatschappelijk probleem is opgelost, houden ze op te bestaan.

Een mooi voorbeeld hiervan is Kromkommer. Zij zijn hun merk begonnen vanuit het probleem dat er veel gekke groentes worden weggegooid, alleen om hun uiterlijk. Deze voedselverspilling gaan zij tegen door producten te maken met deze groenten. Maar hun doel rijkt verder: Zij willen ervoor zorgen dat bedrijven tijdens het inkoopproces deze gekke groenten niet meer verwijderen om hun uiterlijk.

Dat hun verhaal en initiatief succes heeft bewijst dat ‘de gevestigde orde Albert Heijn’ tegenwoordig buitenbeentjes in de schappen heeft liggen. Dit zijn gekke groenten die zij apart in een plastic verpakking verkopen. Een goede eerste stap, de tweede stap is natuurlijk dat zij gewoon bij de andere groentes in de bak liggen en er niet meer gediscrimineerd wordt op hun uiterlijk.

“Waar Auping eerst een matrassenfabrikant was, staan zij nu voor een energieke dag“

Verandering kan! Auping laat het zien!

Dat een bestaand en groot merk toch kan veranderen bewijst Auping. Zij hebben hun hele businessmodel omgegooid, om circulair te kunnen produceren en ondernemen. Waar Auping eerst een matrassenfabrikant was, staan zij nu voor een energieke dag. Dit betekent een hele omslag, zo kun je nu betalen per slaapuur terwijl het eigendom van het matras en bed bij Auping blijft. Door dit model te hanteren blijven ook de grondstoffen van Auping, die zij weer kunnen hergebruiken in nieuwe producten.

Maar dat is niet alle positieve verandering die deze omslag met zich meebrengt: Door de focus op een energieke dag komt er veel meer focus op klantgerichtheid: Zo zijn slaap- en rustadvies belangrijke elementen geworden in het businessmodel. Door de inzet voor een consumentenapp en het delen van hun verhaal bij Auping Plaza’s wordt de waarde voor klanten écht verhoogt.

Lees ook: Hoe Philips omdraaide en een missie-gedreven organisatie werd

De echte wil om te veranderen staat centraal

Wat voorop staat is de echte wil om te veranderen binnen bedrijven. Of je nu een groot en bestaand bedrijf bent, of je bent een consument die een social start-up wil gaan beginnen: Het gaat om de echte wil om iets positief te veranderen. De gevestigde orde die de wil niet heeft en alles liever bij het oude willen laten, terwijl dat een negatieve invloed heeft op de klant en de maatschappij zijn wat ons betreft echte schurken. Maar de gevestigde orde die wil veranderen en daar ook alles aan doet, die kunnen nog altijd het predicaat held krijgen!

Lees ook: Veranderen kan! De gedaanteverandering van NLE van irritant bedrijf naar enthousiaste klanten-maker

Misschien vind je dit ook interessant:

8 logo’s met verborgen boodschappen

09/05/2019/door Freek
Huisstijl Ontwikkeling

Bedenk nieuwe businessmodellen en leer van LEGO

28/11/2019/door Freek
Boost je merketingkennis

Psst, wil je een geheimpje lezen?

In Hero-secrets vertellen verschillende ondernemers de geheimen bij het bouwen en laden van een heldenmerk. Door je in te schrijven voor Hero-secrets ontvang je iedere maand een persoonlijke e-mail met exclusieve verhalen van, voor en over heldenmerken.

Lees de laatste artikelen op het inspiratieplatform

Onderzoek: Urgentie voor meer betekenis neemt toe!

19/05/2022/door Freek
Betekenisvol ondernemen

Aan de slag met purpose, zo begin je!

12/05/2022/door Freek
Boost je merketingkennis

Waarom je huisstijl voor positionering zorgt

05/05/2022/door Freek
Huisstijl Ontwikkeling
Storytelling: Vang je verhaal in 5 stappen! Helden houden hun website veilig. - Blog - Fietskoeriers Apeldoorn Helden houden ook hun website veilig!
Scroll naar bovenzijde

Graag inspireren wij helden zoals jij om een superheld te worden. Om onze content en website hiervoor te optimaliseren maken wij gebruik van cookies. Door op OK te klikken ga je akkoord met het gebruik van cookies op onze website. In ons Privacy Statement kun je meer hierover lezen.

OKPrivacy Statement

Cookie en privacy instellingen



Hoe wij cookies gebruiken

We kunnen vragen om cookies op uw apparaat te plaatsen. We gebruiken cookies om ons te laten weten wanneer u onze websites bezoekt, hoe u met ons omgaat, om uw gebruikerservaring te verrijken en om uw relatie met onze website aan te passen.

Klik op de verschillende rubrieken voor meer informatie. U kunt ook enkele van uw voorkeuren wijzigen. Houd er rekening mee dat het blokkeren van sommige soorten cookies van invloed kan zijn op uw ervaring op onze websites en de services die we kunnen bieden.

Essentiële Website Cookies

Deze cookies zijn strikt noodzakelijk om u diensten aan te bieden die beschikbaar zijn via onze website en om sommige functies ervan te gebruiken.

Omdat deze cookies strikt noodzakelijk zijn om de website te leveren, heeft het weigeren ervan invloed op het functioneren van onze site. U kunt cookies altijd blokkeren of verwijderen door uw browserinstellingen te wijzigen en alle cookies op deze website geforceerd te blokkeren. Maar dit zal u altijd vragen om cookies te accepteren/weigeren wanneer u onze site opnieuw bezoekt.

We respecteren volledig als u cookies wilt weigeren, maar om te voorkomen dat we u telkens opnieuw vragen vriendelijk toe te staan om een cookie daarvoor op te slaan. U bent altijd vrij om u af te melden of voor andere cookies om een betere ervaring te krijgen. Als u cookies weigert, zullen we alle ingestelde cookies in ons domein verwijderen.

We bieden u een lijst met opgeslagen cookies op uw computer in ons domein, zodat u kunt controleren wat we hebben opgeslagen. Om veiligheidsredenen kunnen we geen cookies van andere domeinen tonen of wijzigen. U kunt deze controleren in de beveiligingsinstellingen van uw browser.

Overige externe diensten

We gebruiken ook verschillende externe services zoals Google Webfonts, Google Maps en externe videoproviders. Aangezien deze providers persoonlijke gegevens zoals uw IP-adres kunnen verzamelen, kunt u ze hier blokkeren. Houd er rekening mee dat dit de functionaliteit en het uiterlijk van onze site aanzienlijk kan verminderen. Wijzigingen zijn pas effectief zodra u de pagina herlaadt

Google Webfont Instellingen:

Google Maps Instellingen:

Google reCaptcha instellingen:

Vimeo en Youtube video's insluiten:

Accepteer instellingenVerberg de mededeling enkel