Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Hoe overtuig je de directie van het belang van een sterke visie?
Waarom zou je aan de slag willen met je merk? We horen regelmatig dat jij die dit leest ervan overtuigd is om met het merk aan de slag te gaan en in te zetten op betekenis. Maar hoe overtuig je (andere) directieleden hiervan? We geven een aantal redenen die zij ongetwijfeld belangrijk vinden.
Het vergroten van de samenhang binnen je organisatie
Een sterk merk zorgt voor interne samenhang en motivatie. Medewerkers begrijpen waarom ze ’s ochtends opstaan en voelen zich verbonden met de missie van het bedrijf. Dit is essentieel omdat 79% van de leidinggevenden gelooft dat een duidelijke purpose cruciaal is voor succes, hoewel slechts 34% deze purpose daadwerkelijk als leidraad gebruikt voor besluitvorming volgens PWC’s onderzoek Putting Purpose to Work uit 2016.
Gids voor het handelen van de organisatie
Branding fungeert als een kompas voor het handelen van de organisatie. Het creëert betrokkenheid onder medewerkers en zorgt ervoor dat iedereen op dezelfde lijn zit. Dit verhoogt niet alleen de efficiëntie maar ook de tevredenheid binnen de organisatie. Bedrijven met een sterke betekenis rapporteren een 25% hogere productiviteit en 30% hogere klanttevredenheid volgens de Inspirerende 40 2024.
Herkenbaarheid door consistentie
Een sterk merk wordt herkend door de buitenwereld dankzij zijn consistentie. Dit heeft een directe invloed op de verkoopcijfers. Wanneer een merk consistent is in zijn boodschap, uitstraling en waarden, bouwt het vertrouwen op bij klanten. Deze consistentie zorgt ervoor dat klanten zich aangetrokken voelen tot het merk, omdat ze weten wat ze kunnen verwachten. Vertrouwde merken worden sneller gekozen, wat leidt tot meer verkopen. Klanten waarderen de betrouwbaarheid en voorspelbaarheid van een consistent merk, wat de klantloyaliteit versterkt en de kans op herhaalaankopen vergroot.
Aantrekkelijk voor klanten
Klanten kiezen steeds vaker voor merken die hun waarden delen. Volgens een studie van Accenture heeft 42% van de klanten zich al eens van een merk afgekeerd omdat de waarden van het merk niet aansloten bij die van hen. En 80% van de consumenten verkiest merken met een duidelijke maatschappelijke missie boven andere merken. Een sterk betekenisvol merk trekt daarom klanten aan die passen bij de waarden en missie van het bedrijf.
Aantrekkelijk voor medewerkers
Niet alleen klanten, maar ook potentiële medewerkers voelen zich aangetrokken tot sterke merken. Uit de Inspirerende 40 2024 blijkt dat 64% van de werkzoekenden let op de positieve impact van een organisatie. Dit maakt het makkelijker om talent aan te trekken en te behouden.
Verhoogde innovatie
Een merk met een duidelijke missie stimuleert innovatie. Samen met medewerkers en partners werk je aan innovatieve oplossingen om je missie te bereiken. Dit zorgt ervoor dat je als bedrijf vooruitstrevend blijft en unieke oplossingen biedt. Lees hiervoor ook: Wat betekenisvol ondernemen doet voor de innovatie van je organisatie.
Loyalere Klanten
Klanten blijven trouw aan merken die betekenisvol zijn. Volgens Deloitte Insights uit 2022 is 57% van de klanten loyaler aan merken die ze als betekenisvol ervaren. Dit leidt tot een stabiele klantbasis en herhaalaankopen.
Financiële prestaties
Er is een duidelijk verband tussen de kracht van een merk en de financiële prestaties. Volgens de Brand Asset Valuator uit 2011 kunnen sterke merken tot wel 2,3 keer de huidige omzet genereren. Bovendien presteren bedrijven die van betekenis zijn, 134% beter dan de aandelenmarkt, aldus Havas Media Labs’ Meaningful Brands uit 2019. Sterke merken kunnen hogere marges vragen en groeien sneller, zoals blijkt uit diverse onderzoeken.
Harder groeien
Snelgroeiende bedrijven hebben vaak een holistische benadering van hun merk. Deloitte Insights 2022 toont aan dat bedrijven met een jaarlijkse groei van 10% of meer een sterke purpose hebben. Merken met een authentiek bestaansrecht en een visie gebaseerd op oprechte idealen groeien veel sneller dan het marktgemiddelde. Dit toont een duidelijke correlatie tussen investeren in brand purpose en succesvol groeien als merk, zoals ook blijkt uit het onderzoek van Jim Stengel bij Procter & Gamble.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
