Gratis Tools voor merken:
Creating Heroes – Apeldoorn
| Holthuis 22B 7335 AC Apeldoorn |
|
| welkom [a] creatingheroes.nl | |
| 06 16 71 20 45 | |
| KvK 67780121 | |
| Wij vinden privacy erg belangrijk, bekijk hoe wij omgaan met jouw privacy |
Merknamen die synoniem zijn geworden voor hun categorie
Branding is een belangrijk onderdeel voor veel organisaties. Het focussen op merkontwikkeling zorgt voor bekendheid en voorkeur bij het publiek. Maar wat nu als jouw merknaam een categorie is geworden? Dat het publiek jouw merknaam associeert met het product, maar niet perse jouw merk wil kopen? In dit artikel een aantal voorbeelden hiervan.
Aspirine
De pijnstiller die we allemaal kennen, maar nog weinig mensen weten dat aspirine een merknaam is van een paracetamol. Wanneer je bij de apotheek of drogist om een Aspirine vraagt en ze komen met het huismerk aan, zijn er maar weinig consumenten die zeggen dat ze liever aspirine hebben.
Maxi-cosi
Onlangs hebben we zelf meegemaakt dat een merknaam een productcategorie is geworden. We gingen op zoek naar een autostoel voor onze toekomstige zoon. Terwijl we aankwamen en vroegen naar een Maxi-cosi, werden we meegenomen langs alle merken die een soortgelijk product hebben. Maxi-cosi staat gelijk aan autostoeltjes. Het maakt ons en andere (toekomstige) ouders niet uit of het dan een ander merk is, als we maar weten waar we op doelen.
Spa Blauw
Regelmatig bestel ik een Spa Blauw wanneer ik het terras op ga. Ik drink geen alcohol en dit is een prima alternatief. Wanneer er dan een ander merk water op tafel komt, dan is dat totaal geen probleem. Ik bedoel hetzelfde. De Spa Blauw of Spa Rood staat gelijk aan plat water of bruisend water.
TomTom
Tegenwoordig hebben we hier geen last meer van, maar tien jaar terug noemde we ieder navigatiesysteem een TomTom. Het meest bekende merk van navigatiesystemen, waardoor mensen het product al diezelfde naam gaven. Door de smartphone heeft TomTom een rebranding ondergaan. Dit voorbeeld bespreken we in het artikel De noodzaak van Rebranding door de veranderende wereld.
Airfryer
Een redelijk nieuwe uitvinding is de Airfryer. Terwijl het een merknaam van Philips is, gebruiken we het voor iedere hete lucht-friteuse. De airfryer is niet langer meer een merknaam, maar een productcategorie.
Inbus(sleutel)
Een naam van een product wat we veel gebruiken, maar waarvan maar weinig mensen weten dat het merknaam is, is de inbus-sleutel. De merknaam inbus is namelijk een verbastering van het Duitse bedrijf Innensechskantschraube Bauer und Schaurte. Leuk voor wanneer je de volgende keer zo’n sleutel vast hebt 😉.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Post-it
Een voorbeeld die veel wel herkennen. Al noemen we tegenwoordig ieder memoblok post-its. Het product dat is ontstaan vanuit een ongelukje, is misschien een vreemde eend in de bijt. Want er zijn veel verschillende memoblokken die de consument ook post-its noemt. Maar de merknaam staat wel voor kwaliteit, omdat het merk beter plakt. Veel mensen hebben daardoor toch de voorkeur voor het echte merk.
Tikkie
Wist je dat Tikkie een merk is van ABN Amro? Het bedrijf heeft het systeem bedacht en in de markt gezet. Een uitkomst voor veel groepen die de rekening met elkaar willen delen. Tegenwoordig heeft iedere bank zijn eigen betaalverzoek-optie in de app. Toch noemen we het nog steeds een tikkie, terwijl we het merk niet meer gebruiken.
Waxine
De donkere dagen zijn weer aangebroken, wat betekent dat veel mensen weer waxinelichtjes gebruiken om het gezellig te maken in huis. Wist je dat deze naam eigenlijk een merknaam is? Het is bedacht door de firma Verkade en jarenlang als merknaam gebruikt. Na de verkoop aan Bolsius is de term waxinelichtje sinds de jaren tachtig als term in de Dikke van Dale opgenomen.
Kwaliteit en identiteit centraal
Bij veel van bovenstaande voorbeelden vinden consumenten het niet van belang dat ze daadwerkelijk het merk kopen, maar bedoelen ze de productcategorie. Voor deze merken is dat soms een lastig verhaal, want ze willen wel een voorkeur bij hun publiek.
Een belangrijke les is dat de merkwaarden van deze merken centraal moeten staan in hun uitingen. De branding van het merk is niet sterk genoeg, om het als een voorkeur te zien voor hun merken. De identiteit is daarbij extra belangrijk. Wil je meer weten over de kracht van de identiteit en hoe je een identiteit bepaalt? Download het heldenmerk-pakket en ontvang een e-book met informatie en een oefeningenboek om ermee aan de slag te gaan!
Merknamen die synoniem zijn geworden voor hun categorie
Branding is een belangrijk onderdeel voor veel organisaties. Het focussen op merkontwikkeling zorgt voor bekendheid en voorkeur bij het publiek. Maar wat nu als jouw merknaam een categorie is geworden? Dat het publiek jouw merknaam associeert met het product, maar niet perse jouw merk wil kopen? In dit artikel een aantal voorbeelden hiervan.
Aspirine
De pijnstiller die we allemaal kennen, maar nog weinig mensen weten dat aspirine een merknaam is van een paracetamol. Wanneer je bij de apotheek of drogist om een Aspirine vraagt en ze komen met het huismerk aan, zijn er maar weinig consumenten die zeggen dat ze liever aspirine hebben.
Maxi-cosi
Onlangs hebben we zelf meegemaakt dat een merknaam een productcategorie is geworden. We gingen op zoek naar een autostoel voor onze toekomstige zoon. Terwijl we aankwamen en vroegen naar een Maxi-cosi, werden we meegenomen langs alle merken die een soortgelijk product hebben. Maxi-cosi staat gelijk aan autostoeltjes. Het maakt ons en andere (toekomstige) ouders niet uit of het dan een ander merk is, als we maar weten waar we op doelen.
Spa Blauw
Regelmatig bestel ik een Spa Blauw wanneer ik het terras op ga. Ik drink geen alcohol en dit is een prima alternatief. Wanneer er dan een ander merk water op tafel komt, dan is dat totaal geen probleem. Ik bedoel hetzelfde. De Spa Blauw of Spa Rood staat gelijk aan plat water of bruisend water.
TomTom
Tegenwoordig hebben we hier geen last meer van, maar tien jaar terug noemde we ieder navigatiesysteem een TomTom. Het meest bekende merk van navigatiesystemen, waardoor mensen het product al diezelfde naam gaven. Door de smartphone heeft TomTom een rebranding ondergaan. Dit voorbeeld bespreken we in het artikel De noodzaak van Rebranding door de veranderende wereld.
Airfryer
Een redelijk nieuwe uitvinding is de Airfryer. Terwijl het een merknaam van Philips is, gebruiken we het voor iedere hete lucht-friteuse. De airfryer is niet langer meer een merknaam, maar een productcategorie.
Inbus(sleutel)
Een naam van een product wat we veel gebruiken, maar waarvan maar weinig mensen weten dat het merknaam is, is de inbus-sleutel. De merknaam inbus is namelijk een verbastering van het Duitse bedrijf Innensechskantschraube Bauer und Schaurte. Leuk voor wanneer je de volgende keer zo’n sleutel vast hebt 😉.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Post-it
Een voorbeeld die veel wel herkennen. Al noemen we tegenwoordig ieder memoblok post-its. Het product dat is ontstaan vanuit een ongelukje, is misschien een vreemde eend in de bijt. Want er zijn veel verschillende memoblokken die de consument ook post-its noemt. Maar de merknaam staat wel voor kwaliteit, omdat het merk beter plakt. Veel mensen hebben daardoor toch de voorkeur voor het echte merk.
Tikkie
Wist je dat Tikkie een merk is van ABN Amro? Het bedrijf heeft het systeem bedacht en in de markt gezet. Een uitkomst voor veel groepen die de rekening met elkaar willen delen. Tegenwoordig heeft iedere bank zijn eigen betaalverzoek-optie in de app. Toch noemen we het nog steeds een tikkie, terwijl we het merk niet meer gebruiken.
Waxine
De donkere dagen zijn weer aangebroken, wat betekent dat veel mensen weer waxinelichtjes gebruiken om het gezellig te maken in huis. Wist je dat deze naam eigenlijk een merknaam is? Het is bedacht door de firma Verkade en jarenlang als merknaam gebruikt. Na de verkoop aan Bolsius is de term waxinelichtje sinds de jaren tachtig als term in de Dikke van Dale opgenomen.
Kwaliteit en identiteit centraal
Bij veel van bovenstaande voorbeelden vinden consumenten het niet van belang dat ze daadwerkelijk het merk kopen, maar bedoelen ze de productcategorie. Voor deze merken is dat soms een lastig verhaal, want ze willen wel een voorkeur bij hun publiek.
Een belangrijke les is dat de merkwaarden van deze merken centraal moeten staan in hun uitingen. De branding van het merk is niet sterk genoeg, om het als een voorkeur te zien voor hun merken. De identiteit is daarbij extra belangrijk. Wil je meer weten over de kracht van de identiteit en hoe je een identiteit bepaalt? Download het heldenmerk-pakket en ontvang een e-book met informatie en een oefeningenboek om ermee aan de slag te gaan!
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
