Vergelijk het behalen van je organisatie-ambitie als een reis. Wij noemen het de merkreis. Wanneer je een reis gaat maken, dan begin je met het maken van een plan. Wanneer je het plan hebt, dan ga je navigeren: Hoe komen we bij de eerste bestemming? En hoe gaan we vervolgens naar de volgende bestemming?
Zo werkt het ook bij het waarmaken van ambities. Je gaat een aantal belangrijke bestemmingen bepalen voor het behalen van je ambitie. Dit zijn deelmissies die je nodig hebt om te je grote missie te bereiken. Door te weten welke deelmissies je hebt, kom je in actie om deze deelmissies te bereiken.