Je hoort steeds vaker de term purpose marketing, maar wat is dit nu precies? In dit artikel gaan we er dieper op in.
Purpose is de term die in de marketingwereld wordt gebruikt voor de why van je organisatie. Letterlijk betekenis purpose ‘doel’ of ‘bedoeling’. De purpose is dus het doel van de organisatie, of de bedoeling. De term is ooit in het leven geroepen voor bedrijven die goed willen doen voor de maatschappij. Dan hebben we het over een maatschappelijk doel.
Het vervelende aan deze term is dat het net zo goed een commercieel doel kan zijn. Daarmee neemt het wat ons betreft de kracht van de term af. Daarom gebruiken wij liever de term betekenis. Omdat betekenis is waarom je organisatie bestaat én wat het wil betekenen voor de maatschappij en omgeving. En deze betekenis, die blijft voor altijd. Die verandert niet meer. Toch gebruiken we in dit artikel het woord purpose, simpelweg omdat jij dit anders niet gelezen had 😉.
“Doordat er van merken wordt gevraagd om maatschappelijk relevant te worden, zien marketeers dit als een trend waarop ze moeten inspelen. Als je dit als merk wilt doen, lees dan niet verder en ga iets anders doen.”
Purpose marketing is een trend in de marketingwereld. Dat komt omdat steeds meer consumenten en klanten om een purpose vragen. Merken gaan daarom aan de slag met purpose marketing, maar vaak alleen de buitenkant. Oftewel: Ze roepen heel hard dat ze goed doen, maar het is niet geborgen in de organisatie. Dit wordt ook wel green washing of purpose washing genoemd. Jezelf beter voor doen dan je bent.
Maar waarom zou je dan toch aan de slag moeten met je purpose? Ten eerste is het omdat je van betekenis wilt zijn. Je vindt het belangrijk dat je merk er niet alleen is om geld te genereren, maar dat het ook van grotere betekenis is. Daarnaast maakt het inzetten op de betekenis van je organisatie je authentieker en echter. Je gaat namelijk terug naar de oorspronkelijke betekenis en draagt dit uit. En dit maakt je een krachtig merk. En dat resulteert in een aantrekkelijk merk voor klanten, stakeholders, medewerkers. Daarmee verhoogt het de innovatie, betrokkenheid en onderscheidenheid van je merk. En we hoeven je niet te vertellen wat je dat kan opleveren.
Lees ook: De kracht van een betekenisvol merk (en waarom je vanuit betekenis moet werken)
Purpose marketing is het vermarkten van je purpose, oftewel betekenis. Nog te vaak wordt het gezien als een manier om als maatschappelijk relevant te worden gezien. Doordat er van merken wordt gevraagd om maatschappelijk relevant te worden, zien marketeers dit als een trend waarop ze moeten inspelen. Als je dit als merk wilt doen, lees dan niet verder en ga iets anders doen.
Van betekenis zijn moet van binnen komen. Je moet een volledige drive hebben om van betekenis te zijn en hier daden aan te koppelen. Je bouwt je merk letterlijk op deze betekenis, om van daaruit te communiceren. Daarom praten wij ook liever over merketing. Het laden van je merk en haar merkverhaal, in plaats van om purpose als kans te zien om te scoren.
Maar hoe ziet dat er dan uit een purpose of betekenis? Het is vaak in één zin verwoord wat de organisatie drijft. Hieronder volgen een aantal voorbeelden van een purpose:
Vul je gegevens in en ontvang het heldenmerk pakket. Ga aan de slag en word ook een betekenisvol merk.
Zo word je een B2B-merk