3 lessen om een merk te bouwen zoals Innocent
Innocent is een geweldig voorbeeld van een merk dat zijn unieke identiteit heeft weten te behouden en tegelijkertijd succesvol is gegroeid. Maar hoe doe je dat zelf? In dit artikel delen we inspirerende lessen en praktische tips vanuit het perspectief van Innocent.
Wie is Innocent?
Drie vrienden Rich, Jon en Adam leefden en werkten in Londen. Hun ongezonde levensstijl gaf hen het idee om fruit in een flesje te stoppen. Na veel verschillende obstakels te hebben overwonnen hebben ze een succesvol merk neergezet. Een aantal van deze lessen bespreken we hieronder.
Lees het hele verhaal over het begin van het merk in het artikel De goede groei van Innocent
Les 1: Start klein en experimenteer
Na het idee begonnen de oprichters van Innocent hun avontuur op een muziekfestival. Ze verkochten smoothies en vroegen bezoekers om hun mening: moesten ze hun baan opzeggen en zich volledig richten op hun nieuwe idee? Bezoekers mochten het bekertje na gebruik in twee bakken gooien. De ‘ja’ of ‘nee’ bak.
Aan het einde van het festival was de “ja”-bak vol, en dat gaf hun het vertrouwen om door te gaan.
Tip voor jouw organisatie: Begin met kleine experimenten. Test je idee op een kleinschalige manier voordat je grote investeringen doet. Verzamel feedback en leer ervan. Succesvol groeien begint vaak met bescheiden stappen.
Les 2: Blijf trouw aan je eigen identiteit
Toen Innocent groeide, hadden ze moeite om een producent te vinden die bereid was om met echte groenten en fruit te werken in plaats van concentraten. Dit zal hun hele idee van groente en fruit in een flesje stoppen wegnemen. Veel bedrijven zouden in zo’n situatie hebben toegegeven, maar Innocent hield vast aan hun waarden en vond uiteindelijk een producent die hun visie deelde. Het koste tijd en dus geld, maar het maakte het merk tot wat het nu is. Ze bleven zichzelf, waardoor zij zich nu onderscheiden.
Tip voor jouw organisatie: Ken je kernwaarden en ken je missie en blijf hieraan trouw, zelfs als het moeilijk wordt. Vraag jezelf steeds af: brengt deze beslissing ons dichter bij onze missie? Blijf dicht bij jezelf. Zoek leveranciers en partners die je waarden delen. Deel je missie en waarden met je leveranciers en partners. Het is beter om langer te zoeken naar de juiste match dan snel te kiezen voor de verkeerde.
Les 3: Communiceer vanuit een eigen persoonlijkheid
Innocent staat bekend om zijn speelse en toegankelijke communicatie. Hun merkpersoonlijkheid komt in alle communicatievormen naar voren, van productverpakkingen tot social media. De merkpersoonlijkheid van Innocent is gebaseerd op de volgende kernwaarden:
- Commercieel: Concentreer je op wat het verschil maakt en wees resultaatgericht. Vier successen onderweg.
- Verantwoordelijk: Kom je beloftes na en werk samen met collega’s, consumenten, partners en het milieu op een betrouwbare manier.
- Natuurlijk: Ken jezelf en wees authentiek. Help elkaar door feedback te vragen en te geven.
- Open blik: Ga uitdagingen aan met creativiteit en blijf je aanpassen. Wees inclusief en leer van anderen.
- Verbonden: Werk samen als onderdeel van een team met gemeenschappelijke doelen. Wees direct, vriendelijk en respectvol.
Tip voor jouw organisatie: Ontwikkel een unieke stem voor je merk. Wees consistent in je communicatie en zorg ervoor dat je persoonlijkheid in elke uiting naar voren komt. Dit helpt om een sterke band met je klanten op te bouwen.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
3 lessen om een merk te bouwen zoals Innocent
Innocent is een geweldig voorbeeld van een merk dat zijn unieke identiteit heeft weten te behouden en tegelijkertijd succesvol is gegroeid. Maar hoe doe je dat zelf? In dit artikel delen we inspirerende lessen en praktische tips vanuit het perspectief van Innocent.
Wie is Innocent?
Drie vrienden Rich, Jon en Adam leefden en werkten in Londen. Hun ongezonde levensstijl gaf hen het idee om fruit in een flesje te stoppen. Na veel verschillende obstakels te hebben overwonnen hebben ze een succesvol merk neergezet. Een aantal van deze lessen bespreken we hieronder.
Lees het hele verhaal over het begin van het merk in het artikel De goede groei van Innocent
Les 1: Start klein en experimenteer
Na het idee begonnen de oprichters van Innocent hun avontuur op een muziekfestival. Ze verkochten smoothies en vroegen bezoekers om hun mening: moesten ze hun baan opzeggen en zich volledig richten op hun nieuwe idee? Bezoekers mochten het bekertje na gebruik in twee bakken gooien. De ‘ja’ of ‘nee’ bak.
Aan het einde van het festival was de “ja”-bak vol, en dat gaf hun het vertrouwen om door te gaan.
Tip voor jouw organisatie: Begin met kleine experimenten. Test je idee op een kleinschalige manier voordat je grote investeringen doet. Verzamel feedback en leer ervan. Succesvol groeien begint vaak met bescheiden stappen.
Les 2: Blijf trouw aan je eigen identiteit
Toen Innocent groeide, hadden ze moeite om een producent te vinden die bereid was om met echte groenten en fruit te werken in plaats van concentraten. Dit zal hun hele idee van groente en fruit in een flesje stoppen wegnemen. Veel bedrijven zouden in zo’n situatie hebben toegegeven, maar Innocent hield vast aan hun waarden en vond uiteindelijk een producent die hun visie deelde. Het koste tijd en dus geld, maar het maakte het merk tot wat het nu is. Ze bleven zichzelf, waardoor zij zich nu onderscheiden.
Tip voor jouw organisatie: Ken je kernwaarden en ken je missie en blijf hieraan trouw, zelfs als het moeilijk wordt. Vraag jezelf steeds af: brengt deze beslissing ons dichter bij onze missie? Blijf dicht bij jezelf. Zoek leveranciers en partners die je waarden delen. Deel je missie en waarden met je leveranciers en partners. Het is beter om langer te zoeken naar de juiste match dan snel te kiezen voor de verkeerde.
Les 3: Communiceer vanuit een eigen persoonlijkheid
Innocent staat bekend om zijn speelse en toegankelijke communicatie. Hun merkpersoonlijkheid komt in alle communicatievormen naar voren, van productverpakkingen tot social media. De merkpersoonlijkheid van Innocent is gebaseerd op de volgende kernwaarden:
- Commercieel: Concentreer je op wat het verschil maakt en wees resultaatgericht. Vier successen onderweg.
- Verantwoordelijk: Kom je beloftes na en werk samen met collega’s, consumenten, partners en het milieu op een betrouwbare manier.
- Natuurlijk: Ken jezelf en wees authentiek. Help elkaar door feedback te vragen en te geven.
- Open blik: Ga uitdagingen aan met creativiteit en blijf je aanpassen. Wees inclusief en leer van anderen.
- Verbonden: Werk samen als onderdeel van een team met gemeenschappelijke doelen. Wees direct, vriendelijk en respectvol.
Tip voor jouw organisatie: Ontwikkel een unieke stem voor je merk. Wees consistent in je communicatie en zorg ervoor dat je persoonlijkheid in elke uiting naar voren komt. Dit helpt om een sterke band met je klanten op te bouwen.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
