Merkstrategie voorbereiden voor 2026 in 3 stappen
Veel bedrijven duiken aan het eind van het jaar vol enthousiasme op hun marketingplannen voor het nieuwe jaar. Het einde van het jaar is een baken van hoop. Er ligt een vers nieuw jaar voor je. Veel van deze bedrijven zijn druk bezig met het bedenken van nieuwe campagnes, plannen bedenken voor het aanboren van nieuwe kanalen of het bedenken van nieuwe acties.
Maar er is iets dat nóg belangrijker is, om het nieuwe jaar mee te starten: je merkstrategie. Want of je organisatie in een onrustige periode zit, of juist in een periode van flinke groei, de merkstrategie is de basis voor toekomstbestendigheid.
Een sterk merk bouw je van binnenuit. Dat vraagt om luisteren naar je organisatie. Een merk is namelijk niet van de marketingafdeling, maar van de hele organisatie.
Met deze drie stappen leg je nu al de basis voor een merkstrategie die 2026 steviger en consistenter maakt. Zodat je geen los project draait, maar een merk bouwt dat het verschil maakt.
Stap 1: Kijk terug naar je fundament, is deze sterk genoeg?
Voordat je nieuwe dingen gaat bedenken, moet je weten of het huis nog stevig staat. Want als je missie, waarden of positionering inmiddels scheef staan met hoe het er intern aan toe gaat of wat klanten verwachten, bouw je je merk op drijfzand.
Daarom is de eerste stap die je het beste kunt doen: je oor ten luister leggen in de organisatie. Praat met mensen op verschillende lagen in je bedrijf. Hoe beleven zij het merk? Welke verhalen vertellen zij klanten, leveranciers of collega’s? Hoe ervaren ze de missie en kernwaarden in hun dagelijkse werk?
Je zult verbaasd zijn hoeveel waardevolle signalen je zo ophaalt. De kans bestaat dat zij de missie en de waarden niet (goed) kennen. Of dat ze de waarden wel kennen, maar dat ze niet terugkomen in de dagelijkse praktijk.
Deze signalen zijn serieus. De merkfundering moet kraakhelder zijn, om een sterk merk te zijn.
Het resultaat van deze eerste stap is dat je helder krijgt waar je merk staat. Er kunnen grofweg drie dingen uitkomen:
- De merkfundering is er niet. Je medewerkers kennen de identiteit niet of niet goed genoeg, waardoor je weet dat je daarmee aan de slag moet.
- De merkfundering is er half. Medewerkers kennen de identiteit, maar weten het nog niet goed ten uitvoer te brengen. Dan is het goed om de fundering aan te scherpen.
- De merkfundering staat goed. Dan weet je dat je door kan met stap 2.
Stap 2: Bepaal je merkprioriteiten voor 2026
Als je fundament stevig staat, kun je vooruitkijken. Welke zaken moeten er in 2026 sterker worden? Dat hoeft geen waslijst te zijn. Beter is om 1 tot 3 dingen te kiezen waar je bewust aan gaat werken. Kortom: maak de prioriteiten voor je merk helder.
Denk bijvoorbeeld aan:
- De maatschappelijke impact beter naar voren brengen.
- Meer trots en betrokkenheid creëren bij je medewerkers.
- Ervoor zorgen dat klanten je merkbelofte echt terugzien in hoe je met ze omgaat.
- Zorgen dat je merk er visueel nóg herkenbaarder en consistenter uitziet.
Belangrijk hierbij: zorg dat dit niet alleen bij marketing of het MT blijft liggen. Een sterk merk bouw je samen. Hoe je klanten begroet, hoe leidinggevenden beslissingen nemen, hoe je nieuwe mensen verwelkomt in je bedrijf — het draagt allemaal bij aan het beeld dat mensen van je merk krijgen.
Een merk wordt gebouwd door merketeers. Mensen die het merk kennen en dat ook uitdragen. Vertaal je merkdoelen dus ook naar hoe je dingen intern aanpakt. Dan krijg je een merk dat echt leeft en klopt, van binnenuit.
Resultaat van deze stap zijn 1 tot 3 duidelijke merkpunten waar je in 2026 samen werk van maakt.
“Geen mega-document van 60 pagina’s, maar een routekaart waar je team enthousiast van wordt en waar je direct mee aan de slag kunt.”
Stap 3: Maak een praktische routekaart
Een merkstrategie zonder routekaart blijft papier. Het blijven vage woorden vol vakjargon waar de gemiddelde medewerker niets mee kan. Daarom werk je je merkprioriteiten uit in een concrete routekaart voor 2026.
Werk per prioriteit uit:
- Welke interne stappen nodig zijn (bijv. cultuurinterventies, leiderschapsontwikkeling, HR-aanpassingen)
- Welke externe stappen nodig zijn (bijv. aanpassingen in je klantcommunicatie, nieuwe merkcampagnes, partnerships)
- Hoe je voortgang volgt (niet alleen in KPI’s, maar ook in verhalen en gedrag in je organisatie)
Maak het vooral behapbaar. Geen mega-document van 60 pagina’s, maar een routekaart waar je team enthousiast van wordt en waar je direct mee aan de slag kunt. Maak het daarom ook visueel. Laat een praatplaat creëren van jullie route, zodat iedereen in één oogopslag iedere dag herinnerd wordt waaraan jullie werken.
Als je alles namelijk tot de komma nauwkeurig uitwerkt en uitrekent, dan kan er nooit eigenaarschap ontstaan de organisatie. Echte merken bouwen van binnenuit. Dus dat gaat ook over ruimte geven om de routekaart naar eigen inzicht volgens het merk uit te voeren.
Het resultaat van derde stap is een praktische en haalbare merkstrategie voor 2026 die de hele organisatie meeneemt.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Wat levert dit op?
Door je merkstrategie nu al goed voor te bereiden, voorkom je dat je in januari of februari weer met losse campagnes of ad-hoc acties aan de slag gaat. Je wilt vanuit een stevig fundament starten. Dat kan betekenen dat je vooral in 2026 aan de slag gaat om de eerste stap helder te krijgen. Dat klinkt als een stilstand, maar het is een katalysator voor je hele organisatie.
Door aan de slag te gaan met deze 3 stappen zorg je ervoor dat je merk:
- Sterker en consistenter wordt beleefd, zowel intern als extern;
- Echt gedragen wordt door je medewerkers, waardoor je veel meer impact maakt;
- Steviger onderscheidend vermogen opbouwt.
Aan de slag
Het voorbereiden van je merkstrategie is geen rocket science. Maar het vraagt wel aandacht en tijd. Net als dat een merk bouwen aandacht en tijd vraagt. Maar je krijgt er veel waarde voor terug.
Het belangrijkste is dat je klein begint: leg je oor te luister in je organisatie. Zij zijn de belangrijkste onderdelen om je merk ook daadwerkelijk te laten floreren.
Formuleer vervolgens samen je 1-3 merkprioriteiten. Maak er een routekaart van en hou het simpel en praktisch. Wil je daar hulp bij? Met onze merkreis begeleiden we bedrijven precies in dit soort trajecten. Van betekenis ontdekken tot het merk laden. Dat doen we altijd van binnenuit. Daar begint het!
Download het Heldenmerk-pakket om meer inzicht te krijgen in de merkreis en een stappenplan om de merkfundering goed neer te zetten. Wil je een paar kritische ogen die met je meekijken of je merkfundering goed staat? Plan een vrijblijvende merksessie in en we bespreken het samen!
Merkstrategie voorbereiden voor 2026 in 3 stappen
Veel bedrijven duiken aan het eind van het jaar vol enthousiasme op hun marketingplannen voor het nieuwe jaar. Het einde van het jaar is een baken van hoop. Er ligt een vers nieuw jaar voor je. Veel van deze bedrijven zijn druk bezig met het bedenken van nieuwe campagnes, plannen bedenken voor het aanboren van nieuwe kanalen of het bedenken van nieuwe acties.
Maar er is iets dat nóg belangrijker is, om het nieuwe jaar mee te starten: je merkstrategie. Want of je organisatie in een onrustige periode zit, of juist in een periode van flinke groei, de merkstrategie is de basis voor toekomstbestendigheid.
Een sterk merk bouw je van binnenuit. Dat vraagt om luisteren naar je organisatie. Een merk is namelijk niet van de marketingafdeling, maar van de hele organisatie.
Met deze drie stappen leg je nu al de basis voor een merkstrategie die 2026 steviger en consistenter maakt. Zodat je geen los project draait, maar een merk bouwt dat het verschil maakt.
Stap 1: Kijk terug naar je fundament, is deze sterk genoeg?
Voordat je nieuwe dingen gaat bedenken, moet je weten of het huis nog stevig staat. Want als je missie, waarden of positionering inmiddels scheef staan met hoe het er intern aan toe gaat of wat klanten verwachten, bouw je je merk op drijfzand.
Daarom is de eerste stap die je het beste kunt doen: je oor ten luister leggen in de organisatie. Praat met mensen op verschillende lagen in je bedrijf. Hoe beleven zij het merk? Welke verhalen vertellen zij klanten, leveranciers of collega’s? Hoe ervaren ze de missie en kernwaarden in hun dagelijkse werk?
Je zult verbaasd zijn hoeveel waardevolle signalen je zo ophaalt. De kans bestaat dat zij de missie en de waarden niet (goed) kennen. Of dat ze de waarden wel kennen, maar dat ze niet terugkomen in de dagelijkse praktijk.
Deze signalen zijn serieus. De merkfundering moet kraakhelder zijn, om een sterk merk te zijn.
Het resultaat van deze eerste stap is dat je helder krijgt waar je merk staat. Er kunnen grofweg drie dingen uitkomen:
- De merkfundering is er niet. Je medewerkers kennen de identiteit niet of niet goed genoeg, waardoor je weet dat je daarmee aan de slag moet.
- De merkfundering is er half. Medewerkers kennen de identiteit, maar weten het nog niet goed ten uitvoer te brengen. Dan is het goed om de fundering aan te scherpen.
- De merkfundering staat goed. Dan weet je dat je door kan met stap 2.
Stap 2: Bepaal je merkprioriteiten voor 2026
Als je fundament stevig staat, kun je vooruitkijken. Welke zaken moeten er in 2026 sterker worden? Dat hoeft geen waslijst te zijn. Beter is om 1 tot 3 dingen te kiezen waar je bewust aan gaat werken. Kortom: maak de prioriteiten voor je merk helder.
Denk bijvoorbeeld aan:
- De maatschappelijke impact beter naar voren brengen.
- Meer trots en betrokkenheid creëren bij je medewerkers.
- Ervoor zorgen dat klanten je merkbelofte echt terugzien in hoe je met ze omgaat.
- Zorgen dat je merk er visueel nóg herkenbaarder en consistenter uitziet.
Belangrijk hierbij: zorg dat dit niet alleen bij marketing of het MT blijft liggen. Een sterk merk bouw je samen. Hoe je klanten begroet, hoe leidinggevenden beslissingen nemen, hoe je nieuwe mensen verwelkomt in je bedrijf — het draagt allemaal bij aan het beeld dat mensen van je merk krijgen.
Een merk wordt gebouwd door merketeers. Mensen die het merk kennen en dat ook uitdragen. Vertaal je merkdoelen dus ook naar hoe je dingen intern aanpakt. Dan krijg je een merk dat echt leeft en klopt, van binnenuit.
Resultaat van deze stap zijn 1 tot 3 duidelijke merkpunten waar je in 2026 samen werk van maakt.
“Geen mega-document van 60 pagina’s, maar een routekaart waar je team enthousiast van wordt en waar je direct mee aan de slag kunt.”
Stap 3: Maak een praktische routekaart
Een merkstrategie zonder routekaart blijft papier. Het blijven vage woorden vol vakjargon waar de gemiddelde medewerker niets mee kan. Daarom werk je je merkprioriteiten uit in een concrete routekaart voor 2026.
Werk per prioriteit uit:
- Welke interne stappen nodig zijn (bijv. cultuurinterventies, leiderschapsontwikkeling, HR-aanpassingen)
- Welke externe stappen nodig zijn (bijv. aanpassingen in je klantcommunicatie, nieuwe merkcampagnes, partnerships)
- Hoe je voortgang volgt (niet alleen in KPI’s, maar ook in verhalen en gedrag in je organisatie)
Maak het vooral behapbaar. Geen mega-document van 60 pagina’s, maar een routekaart waar je team enthousiast van wordt en waar je direct mee aan de slag kunt. Maak het daarom ook visueel. Laat een praatplaat creëren van jullie route, zodat iedereen in één oogopslag iedere dag herinnerd wordt waaraan jullie werken.
Als je alles namelijk tot de komma nauwkeurig uitwerkt en uitrekent, dan kan er nooit eigenaarschap ontstaan de organisatie. Echte merken bouwen van binnenuit. Dus dat gaat ook over ruimte geven om de routekaart naar eigen inzicht volgens het merk uit te voeren.
Het resultaat van derde stap is een praktische en haalbare merkstrategie voor 2026 die de hele organisatie meeneemt.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Wat levert dit op?
Door je merkstrategie nu al goed voor te bereiden, voorkom je dat je in januari of februari weer met losse campagnes of ad-hoc acties aan de slag gaat. Je wilt vanuit een stevig fundament starten. Dat kan betekenen dat je vooral in 2026 aan de slag gaat om de eerste stap helder te krijgen. Dat klinkt als een stilstand, maar het is een katalysator voor je hele organisatie.
Door aan de slag te gaan met deze 3 stappen zorg je ervoor dat je merk:
- Sterker en consistenter wordt beleefd, zowel intern als extern;
- Echt gedragen wordt door je medewerkers, waardoor je veel meer impact maakt;
- Steviger onderscheidend vermogen opbouwt.
Aan de slag
Het voorbereiden van je merkstrategie is geen rocket science. Maar het vraagt wel aandacht en tijd. Net als dat een merk bouwen aandacht en tijd vraagt. Maar je krijgt er veel waarde voor terug.
Het belangrijkste is dat je klein begint: leg je oor te luister in je organisatie. Zij zijn de belangrijkste onderdelen om je merk ook daadwerkelijk te laten floreren.
Formuleer vervolgens samen je 1-3 merkprioriteiten. Maak er een routekaart van en hou het simpel en praktisch. Wil je daar hulp bij? Met onze merkreis begeleiden we bedrijven precies in dit soort trajecten. Van betekenis ontdekken tot het merk laden. Dat doen we altijd van binnenuit. Daar begint het!
Download het Heldenmerk-pakket om meer inzicht te krijgen in de merkreis en een stappenplan om de merkfundering goed neer te zetten. Wil je een paar kritische ogen die met je meekijken of je merkfundering goed staat? Plan een vrijblijvende merksessie in en we bespreken het samen!
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
