Als merkbureaus spreken wij veel met betekenisvolle ondernemers. Van deze groep ondernemers zijn er een flink aantal ondernemers die aangeven dat ze wel graag willen groeien, maar niet commercieel willen zijn. Maar kan dat wel, groeien zonder commercieel te zijn? Die vraag beantwoorden we in dit artikel.
De belangrijkste vraag die we aan deze ondernemers stellen is: wat is dat dan voor jou, commercieel zijn? Commercialiteit wordt vaak verward met opdringerige verkopers en reclames waar niemand op zit te wachten. Het idee is dat mensen alleen maar bezig zijn met meer winst maken ten koste van anderen en komt ten goede aan de (vaak al te rijke) aandeelhouders. Maar is dit wel het juiste beeld?
“Als je geen impact maakt is het niet leuk, als het niet commercieel is, is het niet duurzaam”
Commercieel zijn betekent dat je de juiste mensen bereikt met je merkverhaal. Dat betekent dat je betekenisvolle verhaal voorop staat. De meeste betekenisvolle merken zetten bijvoorbeeld nooit advertentiebudgetten in om hun merk te laten groeien. Denk aan bedrijven als Lush en Tony’s Chocolonely. Deze bedrijven kopen geen grote reclames in, maar willen als een olievlek via mond-tot-mondreclame groeien.
Deze bedrijven zijn echter wel zoals wij dat hier noemen rete-commercieel. Nagenoeg iedereen kent deze merken en dát is ook commercialiteit.
In het programma ‘Humberto Onderneemt’ interviewt Humberto Tan iedere aflevering een ondernemer. In de vijfde aflevering (te zien op Videoland) is hij op bezoek bij Manon van Essen van Magioni Pizza. Zij gaf een quote die je vanaf nu in je hoofd moet opslaan: “Als je geen impact maakt is het niet leuk, als het niet commercieel is, is het niet duurzaam”
Dit geeft namelijk alles aan waarom het belangrijk is dat er betekenisvolle merken zijn. Want ondernemers zijn die gene die ervoor zorgen dat er écht impact wordt gemaakt. En als je niet commercieel bent, kun je nooit op lange termijn succesvol zijn. Én dat is echte duurzaamheid.
Vul je gegevens in en ontvang het heldenmerk pakket. Ga aan de slag en word ook een betekenisvol merk.
Opinie: Is sale nog wel van deze tijd?