Aansluitend op het verhaal over de sale is de focus op het consumeren. We willen alleen maar meer kopen. Dit is ook een logische psychologische prikkel in onze hersenen. Bij kopen van iets nieuws krijg je een shot dopamine, het gelukshormoon. Helaas is dit een soort drugs: het effect is maar voor even.
Bedrijven zoals een Action en SoLow hebben op het zoveel mogelijk kopen hun businessmodel gemaakt. Consumenten redeneren al snel: Wat maakt het uit dat het van mindere kwaliteit is, want het was toch goedkoop. Kan ik zo weer een nieuwe kopen.
Aanbiedingen en de sale zorgen ervoor dat we meer gaan kopen, maar is dit wel iets wat we moeten doen?