Voor ons begint ieder DNA van een held met de betekenis die je wilt toevoegen aan je omgeving. De betekenis van je merk is wat onze marketingcollega’s met een Engels woord Purpose noemen. Het is de diepere laag van je merk en laat zien waar je merk betekenis toevoegt in de samenleving. Je merk bestaat niet om geld te verdienen, maar ziet dit als middel voor een hoger doel.
Je merk is er voor de omgeving, wat je vastlegt in de betekenis van je merk. Kom erachter waarom je bestaat en probeer de kern te vatten. Een goede oefening om dat te doen is om de ‘waarom-vraag’ 5 keer te stellen aan jezelf, na elk antwoord pel je op die manier een velletje af om tot de kern te komen.
Lees ook: Merkidentiteit ontdekken, het stappenplan – Stap 1: Vind de betekenis