Heldenverhalen zijn verhalen met een doel. De verhalen beschrijven de reis die een held of een heldenmerk volgt. Hierdoor krijgen verhalen interessante content om te volgen, worden je emoties geprikkeld en dat is waar écht goede verhalen goed in zijn. Wanneer je een goede film bekijkt, dan prikkelt het verhaal in de film ook je emoties. Om de een word je kwaad, de ander doet waterlanders bij je ontstaan en weer de ander kun je keihard om lachen. En die emoties roepen echte heldenverhalen ook op en daarom zijn ze zo sterk!
En die emoties worden opgeroepen door de identiteit van jouw merk. De verhalen die emoties oproepen hebben allemaal te maken met waar jouw merk voor staat en welke betekenis je wilt toevoegen aan de samenleving. En deze verhalen zet je in door storytelling. Het is de strategische koers die je bepaalt voor je merk.
Lees ook: Hoe zet je storytelling in voor je merk?