Rebranding van een merknaam: waarom en hoe?
Het rebranden van een merknaam is een vraagstuk dat veel ondernemers bezighoudt. Waarom zou je het overwegen en hoe pak je het aan? In dit artikel ontdek je waarom het belangrijk kan zijn om je merknaam te herzien en krijg je tips voor een succesvolle rebranding. Lees verder en ontdek de kracht van een vernieuwde merkidentiteit!
Het belang van een sterke merknaam
Een merknaam is veel meer dan alleen een woord dat een product, dienst of bedrijf identificeert. Het vormt het fundament van de gehele merkidentiteit en is de eerste kennismaking met potentiële klanten. Een sterke merknaam is van onschatbare waarde, omdat het direct invloed heeft op hoe mensen jouw merk associëren en herinneren.
Allereerst is een unieke en aansprekende merknaam essentieel voor het opbouwen van een positieve merkassociatie. Het stelt je in staat om je te onderscheiden van je concurrenten en je eigen unieke plek in de markt te veroveren. Een goede merknaam blijft hangen bij je doelgroep en roept positieve emoties op, waardoor klanten eerder geneigd zijn om voor jouw product of dienst te kiezen.
Daarnaast is een merknaam ook een belofte naar je klanten toe. Het vertelt hen wat ze kunnen verwachten van jouw merk en creëert zo vertrouwen en loyaliteit. Een merknaam kan een gevoel van authenticiteit en betrouwbaarheid overbrengen, wat cruciaal is in het opbouwen van langdurige klantrelaties.
Kortom, het belang van een sterke merknaam mag niet onderschat worden. Het vormt de basis voor een succesvol merk die impact maakt. In de volgende delen van dit artikel zullen we dieper ingaan op wanneer en hoe je een merknaam kunt heroverwegen en rebranden, om zo je merk naar nieuwe hoogten te tillen.
Redenen voor het rebranden van een merknaam
Een merknaam is geen statisch gegeven, maar een dynamisch element dat kan evolueren met de tijd en veranderende marktomstandigheden. Er zijn verschillende situaties waarin het heroverwegen en rebranden van een merknaam van essentieel belang kan zijn. Laten we eens kijken naar enkele belangrijke redenen waarom organisaties ervoor kiezen om hun vertrouwde merknaam een opfrisbeurt te geven:
- Verouderde merknaam: De wereld om ons heen verandert voortdurend en wat vandaag hip en relevant is, kan morgen achterhaald zijn. Het kan gebeuren dat een eens succesvolle merknaam niet langer aansluit bij de behoeften en waarden van de moderne consument. Door de merknaam aan te passen aan de huidige tijdsgeest, blijft het merk fris en spreekt het nieuwe generaties aan.
- Negatieve associaties: Soms kan een merknaam onbedoeld negatieve gevoelens oproepen bij het publiek, bijvoorbeeld door een ongelukkige gebeurtenis, een verkeerde vertaling in een andere taal of een imagoprobleem. In dergelijke gevallen kan een rebranding een slimme zet zijn om afstand te nemen van deze negatieve percepties en het vertrouwen in het merk te herstellen.
- Uitbreiding van het merkbereik: Wanneer een merk groeit en zijn productlijn of dienstenaanbod uitbreidt, kan de oorspronkelijke merknaam beperkend worden. Het kan dan lastig zijn om de verscheidenheid aan producten of diensten onder één noemer te vatten. Een rebranding biedt dan de mogelijkheid om een meer inclusieve en allesomvattende merknaam te kiezen die beter past bij het uitgebreide aanbod.
- Fusies en overnames: Bij fusies of overnames kunnen twee of meer merknamen samenkomen, wat kan leiden tot een gefragmenteerde merkidentiteit. Het harmoniseren van merknamen na zo’n samensmelting is cruciaal om eenheid en consistentie te creëren. Een rebranding kan hierbij helpen door een nieuwe naam te kiezen die de kracht van beide oorspronkelijke merken combineert.
- Juridische of taalkundige redenen: Het kan voorkomen dat een merknaam in conflict komt met een bestaande merknaam of in een andere taal onbedoelde betekenissen heeft die de merkbeleving kunnen schaden. Om dergelijke problemen te vermijden en rekening te houden met culturele en taalkundige contexten, kan een herziening van de merknaam noodzakelijk zijn.
Het heroverwegen en rebranden van een merknaam is een strategische beslissing die met zorg en aandacht moet worden genomen. De juiste redenen om te rebranden kunnen ervoor zorgen dat een merk succesvol blijft gedijen in een voortdurend veranderende wereld.
“Ze wilden zich meer richten op belangrijke merkwaarden flexibiliteit, eigenzinnigheid, gewoon doen en vriendschap, onder de veelbelovende merkessentie: “gewoon verwonderen”
Waarom niet je merknaam rebranden?
Hoewel het rebranden van een merknaam in veel gevallen een slimme strategische zet kan zijn, zijn er ook situaties waarin het behouden van de huidige merknaam de beste keuze is. Laten we eens kijken naar enkele belangrijke redenen waarom je wellicht niet direct je merknaam zou willen rebranden:
- Sterke merkidentiteit: Als je merknaam al jarenlang goed presteert en een sterke positieve associatie heeft opgebouwd bij je doelgroep, kan het veranderen ervan riskant zijn. Een bekende en vertrouwde merknaam heeft al waarde opgebouwd en kan een belangrijke troef zijn in de concurrentiestrijd. In zulke gevallen kan het behouden van de huidige merknaam de beste optie zijn om geen verwarring te veroorzaken bij je trouwe klanten.
- Emotionele band met de merknaam: Als je merknaam een emotionele betekenis heeft voor je klanten en/of medewerkers en een sterke merkloyaliteit heeft opgebouwd, kan een rebranding onbedoeld negatieve reacties teweegbrengen. Mensen hechten waarde aan vertrouwde merken die hen een gevoel van identiteit en verbondenheid geven. Het veranderen van de merknaam kan deze waardevolle band verstoren en potentiële risico’s met zich meebrengen.
- Kosten en investeringen: Het rebranden van een merknaam gaat vaak gepaard met aanzienlijke kosten en investeringen. Denk hierbij aan het aanpassen van marketingmateriaal, verpakkingen, logo’s en andere communicatiemiddelen. Als de huidige merknaam nog steeds effectief is en geen significante belemmering vormt voor de groei van je bedrijf, kan het verstandiger zijn om deze investeringen elders te benutten.
- Positieve evolutie: Sommige merknamen hebben de mogelijkheid om mee te groeien met het bedrijf en de veranderende markt. Een naam die ooit specifiek leek, kan zich aanpassen en ruimte bieden voor een bredere productlijn of dienstenaanbod zonder zijn relevantie te verliezen. In dergelijke gevallen kan het behouden van de bestaande merknaam een bewuste keuze zijn om de positieve evolutie van het merk te benadrukken.
- Tijd en geduld: Een merknaam kan tijd nodig hebben om bekendheid te vergaren en een solide positie in de markt te verwerven. Als je merknaam nog relatief jong is, kan het verstandig zijn om geduldig te zijn en te focussen op het opbouwen van je merkimago zonder overhaaste rebrandingsbeslissingen te nemen.
Hoewel rebranding krachtig kan zijn, is het niet altijd de juiste weg voor elk merk. Het behoud van een succesvolle merknaam kan een slimme keuze zijn als deze al positieve resultaten oplevert en de juiste merkwaarden en emoties overbrengt naar je doelgroep. Voordat je de beslissing neemt om je merknaam te veranderen, is een grondige analyse van de specifieke situatie van jouw merk van essentieel belang.
Hoe ga je aan de slag met een rebranding van de merknaam?
De rebranding van je merknaam, kan niet los worden gezien van de rebranding van een merk. Wij adviseren organisaties daarom ook om de gehele merkreis te doorlopen, om van daaruit keuzes te maken voor de merknaam en de uitingen daarvan. De merkreis is een chronologisch stappenplan die iedere element van je merk aanraakt. Rebranding gaat dan volgens de volgende haltes:
- Begrijp de betekenis van je merk: Begrijp wat jouw merk onderscheidt van anderen en bepaal de essentie van waar je merk voor staat. De betekenis is de kernideologie die nooit verandert. Begrijp de betekenis volledig om betrokkenheid te vergroten, aantrekkelijkheid voor klanten te versterken en onderscheidend vermogen te creëren.
- Creëer een heldere visie en krachtige missie: Ontwikkel een sterke visie en missie die jouw merkverhaal definiëren. Zorg ervoor dat ze jouw merk op een unieke manier in de wereld zien en beschrijf de grote opdracht voor je organisatie. Gebruik deze als kompas om je merk naar succes te leiden.
- Ontdek de unieke persoonlijkheid van je merk: Onderzoek de persoonlijkheid van je merk ontdek de kenmerken en waarden van je merk. Hierop kun je jouw merkarchetype bepalen. Ontwikkel daarop richtlijnen voor de tone of voice, merktaal en gewenst gedrag van je merk. Creëer een merkpaspoort als leidraad voor alle betrokkenen.
- Herijk de positionering van je merk: Stel een sterke positionering vast om gewenste associaties bij je doelgroep te creëren. Bouw voort op de ontwikkelde merkidentiteit en betrek klanten bij het bepalen van de relevantie van je merk. Analyseer de concurrentie en identificeer je unieke voordelen en kenmerken. Vertaal dit naar een duidelijk positioneringsstatement en een pakkende pay-off om de gewenste perceptie te bereiken. Hier komt ook het herijken van je merknaam. Past die bij het merkverhaal en positionering?
- Ontwerp de huisstijl van je merk: Beoordeel en ontwerp de visuele identiteit van je merk in lijn met de herziende positionering, merkverhaal en merknaam. Werk samen met een ontwerper om verschillende voorstellen te maken en zorg dat het perfect aansluit bij je merkidentiteit en positionering.
- Update alle merkdragers: Zorg ervoor dat alle communicatiemiddelen, zowel offline als online, in lijn zijn met de herziende huisstijl en merkverhaal. Vergeet hierbij de website niet als een cruciaal onderdeel van je online marketing. Signing van het bedrijfspand en het wagenpark moet ook consistent zijn.
- Merk laden: Creëer een goede balans tussen het interne en externe aspect van het merkladen. Zorg dat alle medewerkers het nieuwe merk begrijpen, omarmen en uitdragen, en communiceer de vernieuwde merkidentiteit naar de buitenwereld met een gedegen marketingstrategie en passende communicatiekanalen.
Deze stappen zijn de basis om een succesvolle rebranding te doorlopen. In de Rebranding Gids: De reis naar een Nieuwe Merkidentiteit lees je alles over het rebranden van je merk.
Download de gratis Rebranding Gids
Zelf aan de slag met rebranding? Download dan de gratis Rebranding Gids: De reis naar een nieuwe merkidentiteit. In deze gids behandelen we:
Wat rebranding is en waarom betekenis zó belangrijk is;
Wat de redenen voor rebranding zijn;
Het stappenplan om met de rebranding aan de slag te gaan;
Geslaagde en mislukte voorbeelden van Rebranding;
Tips en trucks bij het rebranding-proces.
Verschillen in merknamen
Maak je toch de keuze voor het een nieuwe merknaam, dan ontvouwt zich een nieuw proces. Bij deze keuze kun je een aantal varianten kiezen. De belangrijkste keuze is die tussen een beschrijvende of niet-beschrijvende naam. Beschrijvende namen zeggen direct waar het merk voor staat en wat het doet. Het beschrijft letterlijk het merk. Niet-beschrijvende namen zijn logischerwijs merknamen die los staan van wat het merk is of waarom het doet wat het doet. Bij deze laatste variant kun je ook nog denken aan of het bestaande woorden moet hebben, of dat er nieuwe taalvondsten gemaakt mogen worden. Apple is bijvoorbeeld een bestaand woord, maar beschrijft niet wat het doet. Terwijl Spotify een nieuw woord is die niet beschrijft wat het doet. General Motors is een merknaam die letterlijk beschrijft wat het doet.
Merknaam kiezen, een stappenplan
Als je een nieuwe merknaam kiest, hoe ga je dan aan de slag? We houden een simpel stappenplan aan:
- Eisen- en wensenlijst: Maak een lijst met eisen en wensen voor je merknaam, zoals lengte en uitstraling.
- Creatieve sessie: Organiseer een brainstormsessie met collega’s om veel verschillende namen te bedenken zonder beperkingen.
- Terugbrengen tot longlist: Selecteer maximaal 10 veelbelovende namen uit de brainstormsessie.
- Voor- en tegenlijst: Beoordeel de namen op de longlist op basis van hun sterke en zwakke punten om een shortlist van 3 namen te maken.
- Betrek anderen bij de keuze: Laat medewerkers, klanten en stakeholders de 3 namen beoordelen en volg je intuïtie bij het maken van de definitieve keuze.
- Leg de gekozen merknaam vast: Registreer de gekozen merknaam en domeinnaam om je merk te beschermen tegen concurrentie.
Met dit stappenplan vind je een nieuwe merknaam die perfect past bij jouw bedrijf of product. Wil je meer weten hoe dit stappenplan eruit ziet? Download dan de Rebranding Gids.
Coolblue: Een inspirerend voorbeeld van een geslaagde merknaam-rebranding
Een uitstekend voorbeeld van een succesvolle merknaam-rebranding is Coolblue. Ooit begonnen als een verzameling van niche-websites, waarvan de namen, zoals laptopshop.nl, PDAshop.nl, etc. Deze merknamen waren puur beschrijvend en vertelden letterlijk wat ze verkochten.
In 2011 besloot het tot een herijking van hun merkstrategie. Ze wilden zich meer richten op belangrijke merkwaarden flexibiliteit, eigenzinnigheid, gewoon doen en vriendschap, onder de veelbelovende merkessentie: “gewoon verwonderen”. Om hun transformatie te benadrukken, namen ze het moedermerk als middelpunt van hun positionering en gaven ze uiting aan de naam Coolblue. Een naam die speelsheid uitstraalt, maar ook de belofte van een verrassende ervaring met zich meebrengt.
Door deze merknaam-rebranding zorgvuldig zowel intern als extern te laden, heeft Coolblue het succes bereikt wat we vandaag de dag kennen. De herdefiniëring van hun merkidentiteit heeft hen in staat gesteld om een sterke connectie te creëren met hun doelgroep, een gevoel van vertrouwen op te bouwen en een onderscheidende positie in de markt te verwerven.
Coolblue’s rebranding illustreert hoe een goed doordachte en inspirerende merktransformatie kan bijdragen aan het versterken van een merk en het behalen van opvallende resultaten. Het bewijst dat een merknaam, gekozen in lijn met de merkwaarden en merkbelofte, een krachtig instrument kan zijn om een sterke en blijvende indruk te maken op klanten en de markt als geheel.
Overtuigd om aan de slag te gaan?
Ben je ervan overtuigd dat de rebranding van een merknaam iets voor jouw organisatie is? Download dan de Rebranding Gids. Die helpt je stap voor stap naar door de merkreis voor een succesvolle rebranding.
Rebranding van een merknaam: waarom en hoe?
Het rebranden van een merknaam is een vraagstuk dat veel ondernemers bezighoudt. Waarom zou je het overwegen en hoe pak je het aan? In dit artikel ontdek je waarom het belangrijk kan zijn om je merknaam te herzien en krijg je tips voor een succesvolle rebranding. Lees verder en ontdek de kracht van een vernieuwde merkidentiteit!
Het belang van een sterke merknaam
Een merknaam is veel meer dan alleen een woord dat een product, dienst of bedrijf identificeert. Het vormt het fundament van de gehele merkidentiteit en is de eerste kennismaking met potentiële klanten. Een sterke merknaam is van onschatbare waarde, omdat het direct invloed heeft op hoe mensen jouw merk associëren en herinneren.
Allereerst is een unieke en aansprekende merknaam essentieel voor het opbouwen van een positieve merkassociatie. Het stelt je in staat om je te onderscheiden van je concurrenten en je eigen unieke plek in de markt te veroveren. Een goede merknaam blijft hangen bij je doelgroep en roept positieve emoties op, waardoor klanten eerder geneigd zijn om voor jouw product of dienst te kiezen.
Daarnaast is een merknaam ook een belofte naar je klanten toe. Het vertelt hen wat ze kunnen verwachten van jouw merk en creëert zo vertrouwen en loyaliteit. Een merknaam kan een gevoel van authenticiteit en betrouwbaarheid overbrengen, wat cruciaal is in het opbouwen van langdurige klantrelaties.
Kortom, het belang van een sterke merknaam mag niet onderschat worden. Het vormt de basis voor een succesvol merk die impact maakt. In de volgende delen van dit artikel zullen we dieper ingaan op wanneer en hoe je een merknaam kunt heroverwegen en rebranden, om zo je merk naar nieuwe hoogten te tillen.
Redenen voor het rebranden van een merknaam
Een merknaam is geen statisch gegeven, maar een dynamisch element dat kan evolueren met de tijd en veranderende marktomstandigheden. Er zijn verschillende situaties waarin het heroverwegen en rebranden van een merknaam van essentieel belang kan zijn. Laten we eens kijken naar enkele belangrijke redenen waarom organisaties ervoor kiezen om hun vertrouwde merknaam een opfrisbeurt te geven:
- Verouderde merknaam: De wereld om ons heen verandert voortdurend en wat vandaag hip en relevant is, kan morgen achterhaald zijn. Het kan gebeuren dat een eens succesvolle merknaam niet langer aansluit bij de behoeften en waarden van de moderne consument. Door de merknaam aan te passen aan de huidige tijdsgeest, blijft het merk fris en spreekt het nieuwe generaties aan.
- Negatieve associaties: Soms kan een merknaam onbedoeld negatieve gevoelens oproepen bij het publiek, bijvoorbeeld door een ongelukkige gebeurtenis, een verkeerde vertaling in een andere taal of een imagoprobleem. In dergelijke gevallen kan een rebranding een slimme zet zijn om afstand te nemen van deze negatieve percepties en het vertrouwen in het merk te herstellen.
- Uitbreiding van het merkbereik: Wanneer een merk groeit en zijn productlijn of dienstenaanbod uitbreidt, kan de oorspronkelijke merknaam beperkend worden. Het kan dan lastig zijn om de verscheidenheid aan producten of diensten onder één noemer te vatten. Een rebranding biedt dan de mogelijkheid om een meer inclusieve en allesomvattende merknaam te kiezen die beter past bij het uitgebreide aanbod.
- Fusies en overnames: Bij fusies of overnames kunnen twee of meer merknamen samenkomen, wat kan leiden tot een gefragmenteerde merkidentiteit. Het harmoniseren van merknamen na zo’n samensmelting is cruciaal om eenheid en consistentie te creëren. Een rebranding kan hierbij helpen door een nieuwe naam te kiezen die de kracht van beide oorspronkelijke merken combineert.
- Juridische of taalkundige redenen: Het kan voorkomen dat een merknaam in conflict komt met een bestaande merknaam of in een andere taal onbedoelde betekenissen heeft die de merkbeleving kunnen schaden. Om dergelijke problemen te vermijden en rekening te houden met culturele en taalkundige contexten, kan een herziening van de merknaam noodzakelijk zijn.
Het heroverwegen en rebranden van een merknaam is een strategische beslissing die met zorg en aandacht moet worden genomen. De juiste redenen om te rebranden kunnen ervoor zorgen dat een merk succesvol blijft gedijen in een voortdurend veranderende wereld.
“Ze wilden zich meer richten op belangrijke merkwaarden flexibiliteit, eigenzinnigheid, gewoon doen en vriendschap, onder de veelbelovende merkessentie: “gewoon verwonderen”
Waarom niet je merknaam rebranden?
Hoewel het rebranden van een merknaam in veel gevallen een slimme strategische zet kan zijn, zijn er ook situaties waarin het behouden van de huidige merknaam de beste keuze is. Laten we eens kijken naar enkele belangrijke redenen waarom je wellicht niet direct je merknaam zou willen rebranden:
- Sterke merkidentiteit: Als je merknaam al jarenlang goed presteert en een sterke positieve associatie heeft opgebouwd bij je doelgroep, kan het veranderen ervan riskant zijn. Een bekende en vertrouwde merknaam heeft al waarde opgebouwd en kan een belangrijke troef zijn in de concurrentiestrijd. In zulke gevallen kan het behouden van de huidige merknaam de beste optie zijn om geen verwarring te veroorzaken bij je trouwe klanten.
- Emotionele band met de merknaam: Als je merknaam een emotionele betekenis heeft voor je klanten en/of medewerkers en een sterke merkloyaliteit heeft opgebouwd, kan een rebranding onbedoeld negatieve reacties teweegbrengen. Mensen hechten waarde aan vertrouwde merken die hen een gevoel van identiteit en verbondenheid geven. Het veranderen van de merknaam kan deze waardevolle band verstoren en potentiële risico’s met zich meebrengen.
- Kosten en investeringen: Het rebranden van een merknaam gaat vaak gepaard met aanzienlijke kosten en investeringen. Denk hierbij aan het aanpassen van marketingmateriaal, verpakkingen, logo’s en andere communicatiemiddelen. Als de huidige merknaam nog steeds effectief is en geen significante belemmering vormt voor de groei van je bedrijf, kan het verstandiger zijn om deze investeringen elders te benutten.
- Positieve evolutie: Sommige merknamen hebben de mogelijkheid om mee te groeien met het bedrijf en de veranderende markt. Een naam die ooit specifiek leek, kan zich aanpassen en ruimte bieden voor een bredere productlijn of dienstenaanbod zonder zijn relevantie te verliezen. In dergelijke gevallen kan het behouden van de bestaande merknaam een bewuste keuze zijn om de positieve evolutie van het merk te benadrukken.
- Tijd en geduld: Een merknaam kan tijd nodig hebben om bekendheid te vergaren en een solide positie in de markt te verwerven. Als je merknaam nog relatief jong is, kan het verstandig zijn om geduldig te zijn en te focussen op het opbouwen van je merkimago zonder overhaaste rebrandingsbeslissingen te nemen.
Hoewel rebranding krachtig kan zijn, is het niet altijd de juiste weg voor elk merk. Het behoud van een succesvolle merknaam kan een slimme keuze zijn als deze al positieve resultaten oplevert en de juiste merkwaarden en emoties overbrengt naar je doelgroep. Voordat je de beslissing neemt om je merknaam te veranderen, is een grondige analyse van de specifieke situatie van jouw merk van essentieel belang.
Hoe ga je aan de slag met een rebranding van de merknaam?
De rebranding van je merknaam, kan niet los worden gezien van de rebranding van een merk. Wij adviseren organisaties daarom ook om de gehele merkreis te doorlopen, om van daaruit keuzes te maken voor de merknaam en de uitingen daarvan. De merkreis is een chronologisch stappenplan die iedere element van je merk aanraakt. Rebranding gaat dan volgens de volgende haltes:
- Begrijp de betekenis van je merk: Begrijp wat jouw merk onderscheidt van anderen en bepaal de essentie van waar je merk voor staat. De betekenis is de kernideologie die nooit verandert. Begrijp de betekenis volledig om betrokkenheid te vergroten, aantrekkelijkheid voor klanten te versterken en onderscheidend vermogen te creëren.
- Creëer een heldere visie en krachtige missie: Ontwikkel een sterke visie en missie die jouw merkverhaal definiëren. Zorg ervoor dat ze jouw merk op een unieke manier in de wereld zien en beschrijf de grote opdracht voor je organisatie. Gebruik deze als kompas om je merk naar succes te leiden.
- Ontdek de unieke persoonlijkheid van je merk: Onderzoek de persoonlijkheid van je merk ontdek de kenmerken en waarden van je merk. Hierop kun je jouw merkarchetype bepalen. Ontwikkel daarop richtlijnen voor de tone of voice, merktaal en gewenst gedrag van je merk. Creëer een merkpaspoort als leidraad voor alle betrokkenen.
- Herijk de positionering van je merk: Stel een sterke positionering vast om gewenste associaties bij je doelgroep te creëren. Bouw voort op de ontwikkelde merkidentiteit en betrek klanten bij het bepalen van de relevantie van je merk. Analyseer de concurrentie en identificeer je unieke voordelen en kenmerken. Vertaal dit naar een duidelijk positioneringsstatement en een pakkende pay-off om de gewenste perceptie te bereiken. Hier komt ook het herijken van je merknaam. Past die bij het merkverhaal en positionering?
- Ontwerp de huisstijl van je merk: Beoordeel en ontwerp de visuele identiteit van je merk in lijn met de herziende positionering, merkverhaal en merknaam. Werk samen met een ontwerper om verschillende voorstellen te maken en zorg dat het perfect aansluit bij je merkidentiteit en positionering.
- Update alle merkdragers: Zorg ervoor dat alle communicatiemiddelen, zowel offline als online, in lijn zijn met de herziende huisstijl en merkverhaal. Vergeet hierbij de website niet als een cruciaal onderdeel van je online marketing. Signing van het bedrijfspand en het wagenpark moet ook consistent zijn.
- Merk laden: Creëer een goede balans tussen het interne en externe aspect van het merkladen. Zorg dat alle medewerkers het nieuwe merk begrijpen, omarmen en uitdragen, en communiceer de vernieuwde merkidentiteit naar de buitenwereld met een gedegen marketingstrategie en passende communicatiekanalen.
Deze stappen zijn de basis om een succesvolle rebranding te doorlopen. In de Rebranding Gids: De reis naar een Nieuwe Merkidentiteit lees je alles over het rebranden van je merk.
Download de gratis Rebranding Gids
Zelf aan de slag met rebranding? Download dan de gratis Rebranding Gids: De reis naar een nieuwe merkidentiteit. In deze gids behandelen we:
Wat rebranding is en waarom betekenis zó belangrijk is;
Wat de redenen voor rebranding zijn;
Het stappenplan om met de rebranding aan de slag te gaan;
Geslaagde en mislukte voorbeelden van Rebranding;
Tips en trucks bij het rebranding-proces.
Verschillen in merknamen
Maak je toch de keuze voor het een nieuwe merknaam, dan ontvouwt zich een nieuw proces. Bij deze keuze kun je een aantal varianten kiezen. De belangrijkste keuze is die tussen een beschrijvende of niet-beschrijvende naam. Beschrijvende namen zeggen direct waar het merk voor staat en wat het doet. Het beschrijft letterlijk het merk. Niet-beschrijvende namen zijn logischerwijs merknamen die los staan van wat het merk is of waarom het doet wat het doet. Bij deze laatste variant kun je ook nog denken aan of het bestaande woorden moet hebben, of dat er nieuwe taalvondsten gemaakt mogen worden. Apple is bijvoorbeeld een bestaand woord, maar beschrijft niet wat het doet. Terwijl Spotify een nieuw woord is die niet beschrijft wat het doet. General Motors is een merknaam die letterlijk beschrijft wat het doet.
Merknaam kiezen, een stappenplan
Als je een nieuwe merknaam kiest, hoe ga je dan aan de slag? We houden een simpel stappenplan aan:
- Eisen- en wensenlijst: Maak een lijst met eisen en wensen voor je merknaam, zoals lengte en uitstraling.
- Creatieve sessie: Organiseer een brainstormsessie met collega’s om veel verschillende namen te bedenken zonder beperkingen.
- Terugbrengen tot longlist: Selecteer maximaal 10 veelbelovende namen uit de brainstormsessie.
- Voor- en tegenlijst: Beoordeel de namen op de longlist op basis van hun sterke en zwakke punten om een shortlist van 3 namen te maken.
- Betrek anderen bij de keuze: Laat medewerkers, klanten en stakeholders de 3 namen beoordelen en volg je intuïtie bij het maken van de definitieve keuze.
- Leg de gekozen merknaam vast: Registreer de gekozen merknaam en domeinnaam om je merk te beschermen tegen concurrentie.
Met dit stappenplan vind je een nieuwe merknaam die perfect past bij jouw bedrijf of product. Wil je meer weten hoe dit stappenplan eruit ziet? Download dan de Rebranding Gids.
Coolblue: Een inspirerend voorbeeld van een geslaagde merknaam-rebranding
Een uitstekend voorbeeld van een succesvolle merknaam-rebranding is Coolblue. Ooit begonnen als een verzameling van niche-websites, waarvan de namen, zoals laptopshop.nl, PDAshop.nl, etc. Deze merknamen waren puur beschrijvend en vertelden letterlijk wat ze verkochten.
In 2011 besloot het tot een herijking van hun merkstrategie. Ze wilden zich meer richten op belangrijke merkwaarden flexibiliteit, eigenzinnigheid, gewoon doen en vriendschap, onder de veelbelovende merkessentie: “gewoon verwonderen”. Om hun transformatie te benadrukken, namen ze het moedermerk als middelpunt van hun positionering en gaven ze uiting aan de naam Coolblue. Een naam die speelsheid uitstraalt, maar ook de belofte van een verrassende ervaring met zich meebrengt.
Door deze merknaam-rebranding zorgvuldig zowel intern als extern te laden, heeft Coolblue het succes bereikt wat we vandaag de dag kennen. De herdefiniëring van hun merkidentiteit heeft hen in staat gesteld om een sterke connectie te creëren met hun doelgroep, een gevoel van vertrouwen op te bouwen en een onderscheidende positie in de markt te verwerven.
Coolblue’s rebranding illustreert hoe een goed doordachte en inspirerende merktransformatie kan bijdragen aan het versterken van een merk en het behalen van opvallende resultaten. Het bewijst dat een merknaam, gekozen in lijn met de merkwaarden en merkbelofte, een krachtig instrument kan zijn om een sterke en blijvende indruk te maken op klanten en de markt als geheel.
Overtuigd om aan de slag te gaan?
Ben je ervan overtuigd dat de rebranding van een merknaam iets voor jouw organisatie is? Download dan de Rebranding Gids. Die helpt je stap voor stap naar door de merkreis voor een succesvolle rebranding.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
