Waarom winst voor sociaal ondernemers van levensbelang is!
Winst en sociaal ondernemen zijn niet vaak begrippen die in één zin worden gebruikt. Terwijl winst voor iedere ondernemer, dus ook iedere sociale ondernemer van levensbelang is. Waarom dat is leggen we in dit artikel uit.
Sociaal ondernemers en de aversie tegen winst
Veel sociaal ondernemers die wij spreken hebben een aversie tegen het maken van winst, of het praten erover. Dat komt omdat het de laatste jaren (of zelfs decennia) een vieze (bij)smaak heeft gekregen. Maar dat winst vies is, dat slaat natuurlijk nergens op. Ieder bedrijf heeft winst nodig om een gezond bedrijf te bouwen.
Daardoor moeten we twee dingen gescheiden houden: Bedrijven die winstmaximalisatie als grootste doel hebben om zichzelf en hun bestuurders te verrijken en sociale ondernemers die streven naar winstmaximalisatie om hun maatschappelijke doel te bereiken. De eerste categorie is de categorie waar wij aversie tegen hebben. We krijgen al kippenvel bij de zin: Onze missie is het streven naar winstmaximalisatie voor onze aandeelhouders., brrr.
De heldenmissie staat centraal
Bij ieder merk staat de missie centraal, al wordt het bij veel merken nog wel eens vergeten. Maar bij het kippenvelmoment zoals eerder beschreven zijn de missies van veel merken niet gericht op klanten, op mensen of de maatschappij, maar op aandeelhouders die bewust (financieel) rijker willen worden.
Als sociaal ondernemer ben je op Heldenmissie: Je wilt een maatschappelijk probleem oplossen. De missie van je merk staat centraal; het grote doel dat je met je merk wilt behalen. Maar bedenk eens: Kun je jouw grote missie wel bereiken zonder geld?
“Alleen is geldelijke winst een middel om een groter doel te bereiken, in plaats dat financiële winst een doel op zich is.”
Geld is en blijft de economische motor
Het antwoord op de laatste vraag zou waarschijnlijk nee zijn. Ook in de sociale economie is geld de economische motor om meer maatschappelijke winst te behalen. Alleen is financiële winst een middel om een groter doel te bereiken, in plaats dat financiële winst een doel op zich is. Zonder financiële winst is er geen toekomst voor het merk, ontstaat er geen gezonde financiële basis en is het merk gewoon niet duurzaam.
Lees ook: Het geheim van missiegedreven ondernemen met Jan-Paul de Beer (Exclusief in je mailbox)
Commercieel Sociaal Ondernemen
Dat betekent dus ook dat sociaal ondernemers commercieel moeten zijn. Juist deze ondernemers moeten commercieel zijn om hun toffe verhaal over te brengen. Ga staan voor je verhaal, wees commercieel en ga voor winst!
Waarom winst voor sociaal ondernemers van levensbelang is!
Winst en sociaal ondernemen zijn niet vaak begrippen die in één zin worden gebruikt. Terwijl winst voor iedere ondernemer, dus ook iedere sociale ondernemer van levensbelang is. Waarom dat is leggen we in dit artikel uit.
Sociaal ondernemers en de aversie tegen winst
Veel sociaal ondernemers die wij spreken hebben een aversie tegen het maken van winst, of het praten erover. Dat komt omdat het de laatste jaren (of zelfs decennia) een vieze (bij)smaak heeft gekregen. Maar dat winst vies is, dat slaat natuurlijk nergens op. Ieder bedrijf heeft winst nodig om een gezond bedrijf te bouwen.
Daardoor moeten we twee dingen gescheiden houden: Bedrijven die winstmaximalisatie als grootste doel hebben om zichzelf en hun bestuurders te verrijken en sociale ondernemers die streven naar winstmaximalisatie om hun maatschappelijke doel te bereiken. De eerste categorie is de categorie waar wij aversie tegen hebben. We krijgen al kippenvel bij de zin: Onze missie is het streven naar winstmaximalisatie voor onze aandeelhouders., brrr.
De heldenmissie staat centraal
Bij ieder merk staat de missie centraal, al wordt het bij veel merken nog wel eens vergeten. Maar bij het kippenvelmoment zoals eerder beschreven zijn de missies van veel merken niet gericht op klanten, op mensen of de maatschappij, maar op aandeelhouders die bewust (financieel) rijker willen worden.
Als sociaal ondernemer ben je op Heldenmissie: Je wilt een maatschappelijk probleem oplossen. De missie van je merk staat centraal; het grote doel dat je met je merk wilt behalen. Maar bedenk eens: Kun je jouw grote missie wel bereiken zonder geld?
“Alleen is geldelijke winst een middel om een groter doel te bereiken, in plaats dat financiële winst een doel op zich is.”
Geld is en blijft de economische motor
Het antwoord op de laatste vraag zou waarschijnlijk nee zijn. Ook in de sociale economie is geld de economische motor om meer maatschappelijke winst te behalen. Alleen is financiële winst een middel om een groter doel te bereiken, in plaats dat financiële winst een doel op zich is. Zonder financiële winst is er geen toekomst voor het merk, ontstaat er geen gezonde financiële basis en is het merk gewoon niet duurzaam.
Lees ook: Het geheim van missiegedreven ondernemen met Jan-Paul de Beer (Exclusief in je mailbox)
Commercieel Sociaal Ondernemen
Dat betekent dus ook dat sociaal ondernemers commercieel moeten zijn. Juist deze ondernemers moeten commercieel zijn om hun toffe verhaal over te brengen. Ga staan voor je verhaal, wees commercieel en ga voor winst!
Misschien vind je dit ook interessant:
Meer Van Bullsh!t naar Betekenis?
Ontvang iedere week twee bullsh!t- en betekenisverhalen. Leer de lessen van andere merken voor je eigen betekenisvolle merk!
