Gratis Tools voor merken:
Creating Heroes – Apeldoorn
| Holthuis 22B 7335 AC Apeldoorn |
|
| welkom [a] creatingheroes.nl | |
| 06 16 71 20 45 | |
| KvK 67780121 | |
| Wij vinden privacy erg belangrijk, bekijk hoe wij omgaan met jouw privacy |
Merketing, waar HR en marketing samensmelten
De afdelingen Human Resources (HR) en Marketing worden vaak als twee aparte afdelingen gezien. Maar in de huidige tijd merken we dat deze afdelingen steeds meer naar elkaar groeien. De wereld van marketing verandert, maar die van HR ook. En de basis is altijd het merk. Daarom praten wij over merketing. Hoe dit precies zit leggen we in dit artikel uit.
Het merk als basis
Wat je ook doet met je bedrijf, organisatie, instelling of stichting. Alles doe je vanuit een kern: de betekenis. Dat is datgene wat je merk drijft en een ideologie die niet meer verandert. Deze kern wordt verder uitgewerkt in een visie en missie, die het kompas voor de gehele organisatie zijn. Daarmee is de missie de grote opdracht die je als organisatie te doen hebt. Je kunt alles wat je als organisatie vervolgens doet afstemmen op de missie. Draagt keuze y bij aan de missie? Nee, dan moeten we het niet doen. Draagt product x bij aan de missie? Nee, dan zullen we deze moeten saneren. Daarmee is het merk de basis voor het handelen van de gehele organisatie.
Marketing is HR: uitdragen van merkwaarden
Er is iets vreemds met marketing aan de hand. Want marketing is niets anders dan het vertellen van het merkverhaal. Daarom is marketing wat ons betreft ook geen aparte afdeling, maar een integraal proces dat op ieder haar of zijn bordje terecht komt.
Als we het hebben over het aantrekken en behouden van talent, dan heeft marketing een belangrijke functie. Het merkverhaal staat namelijk centraal in het handelen van de organisatie. Doordat een organisatie duidelijk weet waar ze voor staan, kan het duidelijk worden doorgevoerd in alle dagelijkse zaken. De medewerkers handelen hierna en voelen zich betrokken bij het merk. De kans dat ze daardoor langer blijven werken is groot. Zonder een helder merkverhaal (lees: marketing) en de juiste merkwaarden voelen medewerkers zich niet betrokken bij de organisatie.
Bij het aantrekken van nieuwe medewerkers draag je ook de merkwaarden uit. Niets anders dan wat HR doet. Er wordt nog te vaak een te mooi beeld geschetst door een marketingafdeling van hoe leuk werken voor de organisatie is. In de praktijk is dit beeld veel minder mooi, waardoor veel van deze talenten direct weer verder kijken naar een volgende werkgever.
Wanneer het merkverhaal niet wordt waargemaakt, heb je er niets aan. Zowel marketing als HR dragen de merkwaarden uit én maken daarmee de merkbelofte (of werkbelofte zo je wilt) uit.
“Merkambassadeurs dragen op ieder moment de waarden van het merk uit en zullen anderen actief over je merk vertellen.”
HR is marketing: medewerkers als merkambassadeurs
Net als dat marketing bijna hetzelfde is als HR, kun je het andersom ook zeggen. Het merkverhaal en de merkwaarden moeten goed worden uitgedragen, om succesvol te zijn. Het merkverhaal (en daarmee dus het marketingverhaal) wordt versterkt door medewerkers die de merkwaarden begrijpen en uitdragen. Zij snappen wie het merk is en handelen hier dan ook na.
Deze medewerkers helpen om het merkverhaal waar te maken. Zij zorgen ervoor dat klanten daadwerkelijk ervaren wat er naar buiten toe wordt verteld. Dit is essentieel om als merk te groeien, op welke manier je ook wilt groeien.
Deze medewerkers worden daarmee merkambassadeurs. Zij dragen op ieder moment de waarden van het merk uit en zullen anderen actief over je merk vertellen. Omdat ze trots zijn dat ze bij het merk werken en meehelpen aan het bereiken van de missie van de organisatie.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Merketing, waar HR en marketing samensmelten
De afdelingen Human Resources (HR) en Marketing worden vaak als twee aparte afdelingen gezien. Maar in de huidige tijd merken we dat deze afdelingen steeds meer naar elkaar groeien. De wereld van marketing verandert, maar die van HR ook. En de basis is altijd het merk. Daarom praten wij over merketing. Hoe dit precies zit leggen we in dit artikel uit.
Het merk als basis
Wat je ook doet met je bedrijf, organisatie, instelling of stichting. Alles doe je vanuit een kern: de betekenis. Dat is datgene wat je merk drijft en een ideologie die niet meer verandert. Deze kern wordt verder uitgewerkt in een visie en missie, die het kompas voor de gehele organisatie zijn. Daarmee is de missie de grote opdracht die je als organisatie te doen hebt. Je kunt alles wat je als organisatie vervolgens doet afstemmen op de missie. Draagt keuze y bij aan de missie? Nee, dan moeten we het niet doen. Draagt product x bij aan de missie? Nee, dan zullen we deze moeten saneren. Daarmee is het merk de basis voor het handelen van de gehele organisatie.
Marketing is HR: uitdragen van merkwaarden
Er is iets vreemds met marketing aan de hand. Want marketing is niets anders dan het vertellen van het merkverhaal. Daarom is marketing wat ons betreft ook geen aparte afdeling, maar een integraal proces dat op ieder haar of zijn bordje terecht komt.
Als we het hebben over het aantrekken en behouden van talent, dan heeft marketing een belangrijke functie. Het merkverhaal staat namelijk centraal in het handelen van de organisatie. Doordat een organisatie duidelijk weet waar ze voor staan, kan het duidelijk worden doorgevoerd in alle dagelijkse zaken. De medewerkers handelen hierna en voelen zich betrokken bij het merk. De kans dat ze daardoor langer blijven werken is groot. Zonder een helder merkverhaal (lees: marketing) en de juiste merkwaarden voelen medewerkers zich niet betrokken bij de organisatie.
Bij het aantrekken van nieuwe medewerkers draag je ook de merkwaarden uit. Niets anders dan wat HR doet. Er wordt nog te vaak een te mooi beeld geschetst door een marketingafdeling van hoe leuk werken voor de organisatie is. In de praktijk is dit beeld veel minder mooi, waardoor veel van deze talenten direct weer verder kijken naar een volgende werkgever.
Wanneer het merkverhaal niet wordt waargemaakt, heb je er niets aan. Zowel marketing als HR dragen de merkwaarden uit én maken daarmee de merkbelofte (of werkbelofte zo je wilt) uit.
“Merkambassadeurs dragen op ieder moment de waarden van het merk uit en zullen anderen actief over je merk vertellen.”
HR is marketing: medewerkers als merkambassadeurs
Net als dat marketing bijna hetzelfde is als HR, kun je het andersom ook zeggen. Het merkverhaal en de merkwaarden moeten goed worden uitgedragen, om succesvol te zijn. Het merkverhaal (en daarmee dus het marketingverhaal) wordt versterkt door medewerkers die de merkwaarden begrijpen en uitdragen. Zij snappen wie het merk is en handelen hier dan ook na.
Deze medewerkers helpen om het merkverhaal waar te maken. Zij zorgen ervoor dat klanten daadwerkelijk ervaren wat er naar buiten toe wordt verteld. Dit is essentieel om als merk te groeien, op welke manier je ook wilt groeien.
Deze medewerkers worden daarmee merkambassadeurs. Zij dragen op ieder moment de waarden van het merk uit en zullen anderen actief over je merk vertellen. Omdat ze trots zijn dat ze bij het merk werken en meehelpen aan het bereiken van de missie van de organisatie.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
