Merken gaan voor een diepere betekenis, alleen dan kan je als merk overleven. Dat is onze overtuiging: Je moet een held zijn, anders red je het niet! De laatste maanden zie je steeds meer merken die gaan voor positieve alternatieven en voor een diepere laag binnen hun merk. Zo is KPN vol aan de slag klimaatneutraal te worden en gaat A.S.R. geen geld meer investeren in slechte producten zoals wapens, maar alleen nog in positieve zaken. Van bullshit naar betekenis dus!
Maar wat is nu een diepere betekenis? Dat is een goede vraag. Voor ons is een diepere betekenis dat je niet alleen betekenis hebt voor je eigen merk en portemonnee, maar ook verder van betekenis wilt zijn. Of dit nu is dat je de klantgerichtheid in je markt wil vergroten, een maatschappelijk probleem wilt oplossen of slechte investeringen uit je markt wilt uitbannen, dat maakt niet uit. Met een diepere betekenis neem je verantwoordelijkheid en werk je echt vanuit je eigen merkidentiteit! Je betekenis gaat dus dieper dan alleen de financiële betekenis van je merk.
“Daarom zijn wij op Heldenmissie: Ieder merk creëert positieve impact voor de samenleving!”
Een diepere betekenis heb je nodig in deze tijd. En dat zal alleen maar meer worden. De kritische consument kijkt niet alleen maar naar het eindproduct of de dienst die je levert, het verhaal achter het merk is net zo belangrijk. Niet voor niets zijn er bedrijven als KPN, a.s.r. en Auping die verschuiven richting het opereren vanuit een diepere betekenis. Merken verschuiven van financiële betekenis voor zichzelf en aandeelhouders – een van de redenen dat V&D bijvoorbeeld niet meer bestaat – naar betekenis op meerdere vlakken. Wanneer je niet mee gaat, wordt het lastig om klanten voor je te blijven winnen. Eenmalige klanten kunnen natuurlijk niet uitgesloten worden, maar een langdurige relatie met je merk is zonder diepere betekenis erg lastig.
Een ander belangrijk aspect is het aantrekken van bevlogen medewerkers. Bevlogen medewerkers met ambities en de drive om ervoor te gaan liggen niet voor het oprapen. In dit onderzoek is zelf te lezen dat maar liefst 91% (!) van de Nederlandse medewerkers zichzelf niet betrokken voelt bij de organisatie waarvoor die werkt. Waarde creëren wordt zo erg moeilijk.
Des te meer reden om voor een merk met een diepere betekenis te gaan: je trekt medewerkers aan met een drive en betrokkenheid. Vooral de gezamenlijke ambitie trekt deze medewerkers richting inspirerende bedrijven.
Herman Toch schreef een mooi boek over het onderwerp profit. Er bestaan volgens hem drie soorten profit: Bad profit, Good Profit en Happy Profit. Merken met bad profit hebben geen aandacht voor de gevolgen die de winst met zich meebrengt en trekken zich niets aan van de issues die spelen. Merken met good profit nemen verantwoordelijkheid voor de gevolgen en opereren zonder negatieve impact. Merken met happy profit creëren oplossingen voor een betere wereld en dromen van een positieve impact voor de wereld. Zij zien de issues die spelen als kansen om te groeien. Als we het hebben over diepere betekenis hebben we het over bedrijven die gaan voor happy profit. Merken met een diepere betekenis willen hiermee vooroplopen, zij staan voor hun identiteit!
Lees ook: Heldencase: Met Floooow naar een wereld zonder burn-out
Een diepere betekenis is essentieel om te groeien als merk en om op lange termijn succesvol te blijven. Wij zien dit echt als belangrijk onderdeel van de bedrijfsvoering van merken. Daarom zijn wij op Heldenmissie: Ieder merk creëert positieve impact voor de samenleving!. De verhalen van heldenmerken inspireren andere merken om te veranderen. Wij willen deze merken helpen om te inspireren vanuit hun identiteit en voorop te lopen en impact te genereren voor de samenleving! Zo zorgen we samen voor positieve alternatieven op slechte producten en gewoontes!
Lees ook: Meer over onze heldenmissie
Wil je zelf aan de slag met het vinden van de betekenis van je merk? In het artikel Merkidentiteit ontdekken, het stappenplan – Stap 1: Vind de betekenis lees je alles over het ontdekken van de betekenis.
Merken gaan voor een diepere betekenis, alleen dan kan je als merk overleven. Dat is onze overtuiging: Je moet een held zijn, anders red je het niet! De laatste maanden zie je steeds meer merken die gaan voor positieve alternatieven en voor een diepere laag binnen hun merk. Zo is KPN vol aan de slag klimaatneutraal te worden en gaat A.S.R. geen geld meer investeren in slechte producten zoals wapens, maar alleen nog in positieve zaken. Van bullshit naar betekenis dus!
Maar wat is nu een diepere betekenis? Dat is een goede vraag. Voor ons is een diepere betekenis dat je niet alleen betekenis hebt voor je eigen merk en portemonnee, maar ook verder van betekenis wilt zijn. Of dit nu is dat je de klantgerichtheid in je markt wil vergroten, een maatschappelijk probleem wilt oplossen of slechte investeringen uit je markt wilt uitbannen, dat maakt niet uit. Met een diepere betekenis neem je verantwoordelijkheid en werk je echt vanuit je eigen merkidentiteit! Je betekenis gaat dus dieper dan alleen de financiële betekenis van je merk.
“Daarom zijn wij op Heldenmissie: Ieder merk creëert positieve impact voor de samenleving!”
Een diepere betekenis heb je nodig in deze tijd. En dat zal alleen maar meer worden. De kritische consument kijkt niet alleen maar naar het eindproduct of de dienst die je levert, het verhaal achter het merk is net zo belangrijk. Niet voor niets zijn er bedrijven als KPN, a.s.r. en Auping die verschuiven richting het opereren vanuit een diepere betekenis. Merken verschuiven van financiële betekenis voor zichzelf en aandeelhouders – een van de redenen dat V&D bijvoorbeeld niet meer bestaat – naar betekenis op meerdere vlakken. Wanneer je niet mee gaat, wordt het lastig om klanten voor je te blijven winnen. Eenmalige klanten kunnen natuurlijk niet uitgesloten worden, maar een langdurige relatie met je merk is zonder diepere betekenis erg lastig.
Een ander belangrijk aspect is het aantrekken van bevlogen medewerkers. Bevlogen medewerkers met ambities en de drive om ervoor te gaan liggen niet voor het oprapen. In dit onderzoek is zelf te lezen dat maar liefst 91% (!) van de Nederlandse medewerkers zichzelf niet betrokken voelt bij de organisatie waarvoor die werkt. Waarde creëren wordt zo erg moeilijk.
Des te meer reden om voor een merk met een diepere betekenis te gaan: je trekt medewerkers aan met een drive en betrokkenheid. Vooral de gezamenlijke ambitie trekt deze medewerkers richting inspirerende bedrijven.
Herman Toch schreef een mooi boek over het onderwerp profit. Er bestaan volgens hem drie soorten profit: Bad profit, Good Profit en Happy Profit. Merken met bad profit hebben geen aandacht voor de gevolgen die de winst met zich meebrengt en trekken zich niets aan van de issues die spelen. Merken met good profit nemen verantwoordelijkheid voor de gevolgen en opereren zonder negatieve impact. Merken met happy profit creëren oplossingen voor een betere wereld en dromen van een positieve impact voor de wereld. Zij zien de issues die spelen als kansen om te groeien. Als we het hebben over diepere betekenis hebben we het over bedrijven die gaan voor happy profit. Merken met een diepere betekenis willen hiermee vooroplopen, zij staan voor hun identiteit!
Lees ook: Heldencase: Met Floooow naar een wereld zonder burn-out
Een diepere betekenis is essentieel om te groeien als merk en om op lange termijn succesvol te blijven. Wij zien dit echt als belangrijk onderdeel van de bedrijfsvoering van merken. Daarom zijn wij op Heldenmissie: Ieder merk creëert positieve impact voor de samenleving!. De verhalen van heldenmerken inspireren andere merken om te veranderen. Wij willen deze merken helpen om te inspireren vanuit hun identiteit en voorop te lopen en impact te genereren voor de samenleving! Zo zorgen we samen voor positieve alternatieven op slechte producten en gewoontes!
Lees ook: Meer over onze heldenmissie
Wil je zelf aan de slag met het vinden van de betekenis van je merk? In het artikel Merkidentiteit ontdekken, het stappenplan – Stap 1: Vind de betekenis lees je alles over het ontdekken van de betekenis.
Vul je gegevens in en ontvang het heldenmerk pakket. Ga aan de slag en word ook een betekenisvol merk.
Inspireren is een keuze!