• Over Heldenmerken
  • Over ons
  • Onze heldenmissie
  • Inspiratie
  • Contact
Creating Heroes
  • Diensten
  • Werkwijze
  • Heldencases
    • Ons Heldenarsenaal
    • Heldenportfolio
  • Gratis Herotalk
  • Menu Menu

Hoe doe ik marketing op een ethische manier?

Sociaal Ondernemen en marketing is vaak een combinatie die vraagtekens doet opwaaien. Een commerciële partij als Tony’s Chocolonely krijgt steeds meer kritiek, omdat ze zo commercieel zijn, maar is dat terecht? Marketing is natuurlijk de laatste jaren enorm ziek gebleken, omdat het vooral staat voor het misleiden van klanten voor eigen gewin. Maar marketing is veel meer dan dat, maar hoe doe je dat marketing op een ethische manier?

Marketing is ziek!

Marketing is ziek, dat is wat wij denken. Er zijn veel marketeers die allerlei trucjes uit de kast trekken om klanten te misleiden en met slechte producten en diensten klanten overhalen om toch geld te betalen zonder daar echte waarde voor terug te krijgen. Alles om de aandeelhouderswaarde te verhogen. Denk maar eens aan dat varkensvlees waar paardenvlees in verwerkt was. Om de winst te verhogen verkochten ze gewoon iets anders dan dat op de verpakking stond. Of denk maar eens aan het programma De Succesfactor. Normaal gesproken zijn er bij een award-verkiezing een aantal categorieën waar je in kunt winnen. Bij De Succesfactor ontwikkelden ze voor iedere bedrijf dat mee wilde doen een nieuwe categorie. Waarom zou je denken?

Winnaars moesten De Succesfactor betalen om ervoor te zorgen dat ze landelijke promotie kregen als winnaar van de Succesaward. Wat ze er uiteindelijk aan hadden? Compleet niks! Hoe dit werkte kun je terugkrijgen in het programma RamBam. Al deze marketing is enorme Bullshit!

“Dat laatste is precies wat (nieuwe) marketing inhoudt: het informeren en inspireren van klanten. “

Wat is ethiek?

Ethiek is volgens Wikipedia een morele filosofie of moraalwetenschap dat zich bezighoudt met kritische bezinning. Kortom: Met ethiek beoordeel je of een handeling goed of fout is. De laatste jaren is ethiek steeds meer op de agenda gekomen in de politiek en ook in het bedrijfsleven is ethiek steeds meer een normale meetlat geworden. Ethiek in marketing betekent eigenlijk vrij vertaald dat je bij iedere marketinguiting gaat nadenken of je daarmee de potentiële klant niet misleidt, maar informeert en inspireert.

Lees ook: Sociaal Ondernemen is commercieel ondernemen!

Marketing uit diepere betekenis = ethiek

En dat laatste is precies wat (nieuwe) marketing inhoudt: het informeren en inspireren van klanten. Wij noemen het marketing vanuit diepere betekenis. Bedrijven die vanuit diepere betekenis werken geven niet alleen betekenis voor het eigen merk en portemonnee, maar geven ook meer betekenis aan de omgeving. Dit kan zijn dat je de klantgerichtheid in je markt wil verhogen, een maatschappelijk probleem wil oplossen of de markt wil verduurzamen. Met andere woorden: Je neemt verantwoordelijkheid en werkt vanuit de identiteit (HeldenDNA) van je merk!

Door vanuit een diepere betekenis te werken, zorg je voor een echt verhaal, voor een missie dat je wilt nastreven. Daarom is de marketing die je doet niet op een product of dienst gericht, maar op je missie. De producten en diensten vertellen het verhaal van jouw missie! Van Bullshit naar Betekenis dus!

Conclusie: Wees eerlijk en vertel je verhaal!

De conclusie is eigenlijk heel simpel: Ethische marketing is eerlijke marketing. Marketing moet beginnen vanuit de basis van je merk: Jouw merkidentiteit. Als je vanuit deze basis werkt, werk je op een eerlijke manier en zorg je ervoor dat je verhaal eerlijk wordt verteld! En dat zorgt voor marketing op een ethische manier.

Hoe doe ik marketing op een ethische manier?

Hoe doe ik marketing op een ethische manier?

Sociaal Ondernemen en marketing is vaak een combinatie die vraagtekens doet opwaaien. Een commerciële partij als Tony’s Chocolonely krijgt steeds meer kritiek, omdat ze zo commercieel zijn, maar is dat terecht? Marketing is natuurlijk de laatste jaren enorm ziek gebleken, omdat het vooral staat voor het misleiden van klanten voor eigen gewin. Maar marketing is veel meer dan dat, maar hoe doe je dat marketing op een ethische manier?

Marketing is ziek!

Marketing is ziek, dat is wat wij denken. Er zijn veel marketeers die allerlei trucjes uit de kast trekken om klanten te misleiden en met slechte producten en diensten klanten overhalen om toch geld te betalen zonder daar echte waarde voor terug te krijgen. Alles om de aandeelhouderswaarde te verhogen. Denk maar eens aan dat varkensvlees waar paardenvlees in verwerkt was. Om de winst te verhogen verkochten ze gewoon iets anders dan dat op de verpakking stond. Of denk maar eens aan het programma De Succesfactor. Normaal gesproken zijn er bij een award-verkiezing een aantal categorieën waar je in kunt winnen. Bij De Succesfactor ontwikkelden ze voor iedere bedrijf dat mee wilde doen een nieuwe categorie. Waarom zou je denken?

Winnaars moesten De Succesfactor betalen om ervoor te zorgen dat ze landelijke promotie kregen als winnaar van de Succesaward. Wat ze er uiteindelijk aan hadden? Compleet niks! Hoe dit werkte kun je terugkrijgen in het programma RamBam. Al deze marketing is enorme Bullshit!

“Dat laatste is precies wat (nieuwe) marketing inhoudt: het informeren en inspireren van klanten. “

Wat is ethiek?

Ethiek is volgens Wikipedia een morele filosofie of moraalwetenschap dat zich bezighoudt met kritische bezinning. Kortom: Met ethiek beoordeel je of een handeling goed of fout is. De laatste jaren is ethiek steeds meer op de agenda gekomen in de politiek en ook in het bedrijfsleven is ethiek steeds meer een normale meetlat geworden. Ethiek in marketing betekent eigenlijk vrij vertaald dat je bij iedere marketinguiting gaat nadenken of je daarmee de potentiële klant niet misleidt, maar informeert en inspireert.

Lees ook: Sociaal Ondernemen is commercieel ondernemen!

Marketing uit diepere betekenis = ethiek

En dat laatste is precies wat (nieuwe) marketing inhoudt: het informeren en inspireren van klanten. Wij noemen het marketing vanuit diepere betekenis. Bedrijven die vanuit diepere betekenis werken geven niet alleen betekenis voor het eigen merk en portemonnee, maar geven ook meer betekenis aan de omgeving. Dit kan zijn dat je de klantgerichtheid in je markt wil verhogen, een maatschappelijk probleem wil oplossen of de markt wil verduurzamen. Met andere woorden: Je neemt verantwoordelijkheid en werkt vanuit de identiteit (HeldenDNA) van je merk!

Door vanuit een diepere betekenis te werken, zorg je voor een echt verhaal, voor een missie dat je wilt nastreven. Daarom is de marketing die je doet niet op een product of dienst gericht, maar op je missie. De producten en diensten vertellen het verhaal van jouw missie! Van Bullshit naar Betekenis dus!

Conclusie: Wees eerlijk en vertel je verhaal!

De conclusie is eigenlijk heel simpel: Ethische marketing is eerlijke marketing. Marketing moet beginnen vanuit de basis van je merk: Jouw merkidentiteit. Als je vanuit deze basis werkt, werk je op een eerlijke manier en zorg je ervoor dat je verhaal eerlijk wordt verteld! En dat zorgt voor marketing op een ethische manier.

Misschien vind je dit ook interessant:

Waarom rebranding van je merk een goede optie is!

18/04/2019/door Freek
How-to

In 6 stappen je videostrategie bouwen

13/06/2019/door Freek
Boost je merketingkennis

Psst, wil je een geheimpje lezen?

In Hero-secrets vertellen verschillende ondernemers de geheimen bij het bouwen en laden van een heldenmerk. Door je in te schrijven voor Hero-secrets ontvang je iedere maand een persoonlijke e-mail met exclusieve verhalen van, voor en over heldenmerken.

Lees de laatste artikelen op het inspiratieplatform

Verwachtingen managen? Kijk naar je identiteit, merkbelofte en klantbeloften!

16/06/2022/door Freek
Storytelling

Werken met een jaarplan: Van missie naar concrete acties

09/06/2022/door Freek
Doelen stellen

Innoveren vanuit grote trends

02/06/2022/door Freek
Boost je merketingkennis
Gastcolumn: Je ziet misschien wat groen, maar bén je het ook? Hoe zet je storytelling in zoals TOMS en Tony's? Hoe zet je storytelling in zoals TOMS en Tony’s?
Scroll naar bovenzijde

Graag inspireren wij helden zoals jij om een superheld te worden. Om onze content en website hiervoor te optimaliseren maken wij gebruik van cookies. Door op OK te klikken ga je akkoord met het gebruik van cookies op onze website. In ons Privacy Statement kun je meer hierover lezen.

OKPrivacy Statement

Cookie en privacy instellingen



Hoe wij cookies gebruiken

We kunnen vragen om cookies op uw apparaat te plaatsen. We gebruiken cookies om ons te laten weten wanneer u onze websites bezoekt, hoe u met ons omgaat, om uw gebruikerservaring te verrijken en om uw relatie met onze website aan te passen.

Klik op de verschillende rubrieken voor meer informatie. U kunt ook enkele van uw voorkeuren wijzigen. Houd er rekening mee dat het blokkeren van sommige soorten cookies van invloed kan zijn op uw ervaring op onze websites en de services die we kunnen bieden.

Essentiële Website Cookies

Deze cookies zijn strikt noodzakelijk om u diensten aan te bieden die beschikbaar zijn via onze website en om sommige functies ervan te gebruiken.

Omdat deze cookies strikt noodzakelijk zijn om de website te leveren, heeft het weigeren ervan invloed op het functioneren van onze site. U kunt cookies altijd blokkeren of verwijderen door uw browserinstellingen te wijzigen en alle cookies op deze website geforceerd te blokkeren. Maar dit zal u altijd vragen om cookies te accepteren/weigeren wanneer u onze site opnieuw bezoekt.

We respecteren volledig als u cookies wilt weigeren, maar om te voorkomen dat we u telkens opnieuw vragen vriendelijk toe te staan om een cookie daarvoor op te slaan. U bent altijd vrij om u af te melden of voor andere cookies om een betere ervaring te krijgen. Als u cookies weigert, zullen we alle ingestelde cookies in ons domein verwijderen.

We bieden u een lijst met opgeslagen cookies op uw computer in ons domein, zodat u kunt controleren wat we hebben opgeslagen. Om veiligheidsredenen kunnen we geen cookies van andere domeinen tonen of wijzigen. U kunt deze controleren in de beveiligingsinstellingen van uw browser.

Overige externe diensten

We gebruiken ook verschillende externe services zoals Google Webfonts, Google Maps en externe videoproviders. Aangezien deze providers persoonlijke gegevens zoals uw IP-adres kunnen verzamelen, kunt u ze hier blokkeren. Houd er rekening mee dat dit de functionaliteit en het uiterlijk van onze site aanzienlijk kan verminderen. Wijzigingen zijn pas effectief zodra u de pagina herlaadt

Google Webfont Instellingen:

Google Maps Instellingen:

Google reCaptcha instellingen:

Vimeo en Youtube video's insluiten:

Accepteer instellingenVerberg de mededeling enkel