En dat laatste is precies wat (nieuwe) marketing inhoudt: het informeren en inspireren van klanten. Wij noemen het marketing vanuit diepere betekenis. Bedrijven die vanuit diepere betekenis werken geven niet alleen betekenis voor het eigen merk en portemonnee, maar geven ook meer betekenis aan de omgeving. Dit kan zijn dat je de klantgerichtheid in je markt wil verhogen, een maatschappelijk probleem wil oplossen of de markt wil verduurzamen. Met andere woorden: Je neemt verantwoordelijkheid en werkt vanuit de identiteit van je merk!
Door vanuit een diepere betekenis te werken, zorg je voor een echt verhaal, voor een missie dat je wilt nastreven. Daarom is de marketing die je doet niet op een product of dienst gericht, maar op je missie. De producten en diensten vertellen het verhaal van jouw missie! Van Bullshit naar Betekenis dus!