In een eerder artikel gaven we al 5 redenen waarom je een videostrategie nodig hebt. De vervolgvraag die je hierop kunt stellen is hoe je dan een videostrategie bouwt. In dit artikel krijg je 6 stappen om je videostrategie te bouwen.

De eerste stap is om goed na te denken waarom je een videostrategie wilt bouwen. Ga aan de slag met het stellen van doelen voor je videostrategie. Deze doelen sluiten één-op-één aan bij de koers die je organisatie aan het varen is. Wanneer je de komende periode meer klanten wilt werven, dan kan de doelstelling van je videostrategie zijn om meer leads te genereren.

Zorg voor duidelijke en heldere doelstellingen, zodat iedereen hetzelfde voor ogen heeft.

De videostrategie is een onderdeel van de grotere marketingstrategie. Daarom is het goed om de markt en de doelgroep te analyseren waarin je jezelf begeeft. Bij de strategie-ontwikkeling heb je dit waarschijnlijk al voor een groot gedeelte gedaan.

Naast dat je onderzoekt welke doelgroep(en) interessant zijn voor je merk en wie er dus behoefte heeft aan jouw product of dienst (wie wil er betalen voor je oplossing) is het tevens goed om te analyseren hoe zij zich over het internet begeven. Op welke manier gaat de doelgroep op zoek? Wat is de manier waarop zij online naar video’s kijken? En hoe willen zij zich laten inspireren.

Deze stap is vaak heel simpel te maken door met mensen vanuit je doelgroep het gesprek aan te gaan. In het boek Grip geeft Rick Pastoor van Blendle aan dat zij vaak naar beneden gaan (Blendle haar kantoor zit boven Winkelcentrum Hoog Catherijne) om functionaliteiten van hun app te bespreken. Op die manier kun jij ook met video omgaan.

“In je videostrategie bekijk je welke rol video toevoegt aan deze marketingprogramma’s. Gecombineerd met andere marketingmiddelen maak je op deze manier verschillende journeys die een potentiële klant kan doorlopen.”

De derde stap is om de videostrategie te gaan maken. Belangrijk aspect van je videostrategie is de focus op de klantreis en de marketingprogramma’s die hieruit voortkomen. In dit artikel kun je meer lezen over de klantreis en de programma’s, samengevat zijn dit de zes programma’s die je kunt onderscheiden:

1. Het kennismakingsprogramma, waarin mensen kennis maken met de naam en de huisstijl van je merk.
2. In het betekenisprogramma wordt er betekenis aan je merk gegeven, waarin de doelgroep te weten komt waar je merk voor staat, wat je merk doet en wie erachter het merk zit.
3. Het derde programma draait om de activatie van de doelgroep. In dit programma is alles erop gefocust om de doelgroep te activeren om een actie te ondernemen.
4. Het klantprogramma is het vierde marketingprogramma, hierin is alles erop gestoeld om de geactiveerde doelgroep zo te helpen dat zij klant worden van je merk.
5. Klanten die één keer wat bij je hebben gekocht wil je enthousiast houden over je merk, dat is dan ook het doel van het enthousiasmeprogramma. Het draait hier om het enthousiasme om je merk, met als groter doel meer afzet bij je klanten.
6. In het laatste programma betrek je de klanten bij je interne merk, door samen met ze na te denken over nieuwe marketingconcepten en producten. In dit ambassadeursprogramma worden klanten echt een verlengstuk van je merk en gedragen zij zich als fans van je merk.

In je videostrategie bekijk je welke rol video toevoegt aan deze marketingprogramma’s. Gecombineerd met andere marketingmiddelen maak je op deze manier verschillende journeys die een potentiële klant kan doorlopen. Een videostrategie kan er dan als volgt uitzien:

Een krachtige video ->pagina op je website -> Mensen die de video gezien hebben krijgen een tweede video te zien (testimonial) met als doel opnieuw op de webpagina te komen. -> Op de pagina wijst alles naar de actie: Aanmelden.

De volgende stap is om het videoconcept te ontwikkelen. Op welke manier ga je om met de video’s uit je videostrategie? Ga je zelf in beeld staan op de video? Of zet je een woordvoerder in? Of gebruik je een andere vorm van video om je verhaal te vertellen. Per doel van je video gebruik je een ander videoconcept. Zorg ervoor dat dit concept dus aansluit bij zowel je doel als je doelgroep.

Wanneer je jouw video in gaat zetten voor advertentiedoeleinden is het goed om daarover vooraf ook goed na te denken. Een advertentie in Youtube moet in de eerste 5 seconden al direct pakken bijvoorbeeld, terwijl een video-advertentie op Facebook een andere spanningsboog kent. Houd in je videostrategie dus rekening met de advertentietype dat je kiest en hoe je jouw video op basis hiervan op moet bouwen. Je kunt hierdoor ook verschillende video’s maken die aangepast worden op het doel en de advertentietype, waardoor het in één keer kan worden opgenomen.

De volgende stap is om goed na te denken over welke platform(s) je gaat inzetten om je video de distribueren. Youtube is een platform waar de nadruk ligt op informerende en amuserende content, terwijl een platform als vimeo meer bekend staat voor de zakelijke en artistieke content. Kijk per platform heel goed wat de distributiewijze is en wat je video nodig heeft om hier te presteren. Wanneer je sociale media kanalen zoals Facebook inzet is bijvoorbeeld de snelheid in de video en de duur van de video belangrijk. Kijkers blijven hier maar kort kijken, voordat ze weer naar het volgende bericht gaan. Een video op Youtube mag daarentegen weer veel langer zijn.

De laatste stap is om vooraf goed na te denken over het meten van het succes van je video. Je hebt in de eerste stap doelen gesteld, welke je uiteraard ook wilt behalen. Door hier meetbare doelen van te maken kun je vooraf goed inzichtelijk krijgen hoe je dit gaat meten en op welke momenten je gaat meten. Je meet niet alleen hoe vaak de video wordt bekeken, maar ook op welke momenten ze wegklikken en hoe lang mensen gemiddeld kijken. Hier kun je veel van leren om je videostrategie aan te passen.

Meer over videomarketing, het produceren van video’s en de vormen van videomarketing lees je in het artikel Videomarketing inzetten voor jouw heldenverhaal