De derde stap is om de videostrategie te gaan maken. Belangrijk aspect van je videostrategie is de focus op de klantreis en de marketingprogramma’s die hieruit voortkomen. In dit artikel kun je meer lezen over de klantreis en de programma’s, samengevat zijn dit de zes programma’s die je kunt onderscheiden:
- Het kennismakingsprogramma, waarin mensen kennis maken met de naam en de huisstijl van je merk.
- In het betekenisprogramma wordt er betekenis aan je merk gegeven, waarin de doelgroep te weten komt waar je merk voor staat, wat je merk doet en wie erachter het merk zit.
- Het derde programma draait om de activatie van de doelgroep. In dit programma is alles erop gefocust om de doelgroep te activeren om een actie te ondernemen.
- Het klantprogramma is het vierde marketingprogramma, hierin is alles erop gestoeld om de geactiveerde doelgroep zo te helpen dat zij klant worden van je merk.
- Klanten die één keer wat bij je hebben gekocht wil je enthousiast houden over je merk, dat is dan ook het doel van het enthousiasmeprogramma. Het draait hier om het enthousiasme om je merk, met als groter doel meer afzet bij je klanten.
- In het laatste programma betrek je de klanten bij je interne merk, door samen met ze na te denken over nieuwe marketingconcepten en producten. In dit ambassadeursprogramma worden klanten echt een verlengstuk van je merk en gedragen zij zich als fans van je merk.
In je videostrategie bekijk je welke rol video toevoegt aan deze marketingprogramma’s. Gecombineerd met andere marketingmiddelen maak je op deze manier verschillende journeys die een potentiële klant kan doorlopen. Een videostrategie kan er dan als volgt uitzien:
Een krachtige video ->pagina op je website -> Mensen die de video gezien hebben krijgen een tweede video te zien (testimonial) met als doel opnieuw op de webpagina te komen. -> Op de pagina wijst alles naar de actie: Aanmelden.