• Over Heldenmerken
  • Over ons
  • Onze heldenmissie
  • Inspiratie
  • Contact
Creating Heroes
  • Diensten
  • Werkwijze
  • Heldencases
    • Ons Heldenarsenaal
    • Heldenportfolio
  • Gratis Herotalk
  • Menu Menu

In 6 stappen je videostrategie bouwen

In een eerder artikel gaven we al 5 redenen waarom je een videostrategie nodig hebt. De vervolgvraag die je hierop kunt stellen is hoe je dan een videostrategie bouwt. In dit artikel krijg je 6 stappen om je videostrategie te bouwen.

Stap 1: Doelstellingen

De eerste stap is om goed na te denken waarom je een videostrategie wilt bouwen. Ga aan de slag met het stellen van doelen voor je videostrategie. Deze doelen sluiten één-op-één aan bij de koers die je organisatie aan het varen is. Wanneer je de komende periode meer klanten wilt werven, dan kan de doelstelling van je videostrategie zijn om meer leads te genereren.

Zorg voor duidelijke en heldere doelstellingen, zodat iedereen hetzelfde voor ogen heeft.

Stap 2: Analyseer de markt en doelgroep

De videostrategie is een onderdeel van de grotere marketingstrategie. Daarom is het goed om de markt en de doelgroep te analyseren waarin je jezelf begeeft. Bij de strategie-ontwikkeling heb je dit waarschijnlijk al voor een groot gedeelte gedaan.

Naast dat je onderzoekt welke doelgroep(en) interessant zijn voor je merk en wie er dus behoefte heeft aan jouw product of dienst (wie wil er betalen voor je oplossing) is het tevens goed om te analyseren hoe zij zich over het internet begeven. Op welke manier gaat de doelgroep op zoek? Wat is de manier waarop zij online naar video’s kijken? En hoe willen zij zich laten inspireren.

Deze stap is vaak heel simpel te maken door met mensen vanuit je doelgroep het gesprek aan te gaan. In het boek Grip geeft Rick Pastoor van Blendle aan dat zij vaak naar beneden gaan (Blendle haar kantoor zit boven Winkelcentrum Hoog Catherijne) om functionaliteiten van hun app te bespreken. Op die manier kun jij ook met video omgaan.

“In je videostrategie bekijk je welke rol video toevoegt aan deze marketingprogramma’s. Gecombineerd met andere marketingmiddelen maak je op deze manier verschillende journeys die een potentiële klant kan doorlopen.”

Stap 3: Video Strategie – Klantreis

De derde stap is om de videostrategie te gaan maken. Belangrijk aspect van je videostrategie is de focus op de klantreis en de marketingprogramma’s die hieruit voortkomen. In dit artikel kun je meer lezen over de klantreis en de programma’s, samengevat zijn dit de zes programma’s die je kunt onderscheiden:

  1. Het kennismakingsprogramma, waarin mensen kennis maken met de naam en de huisstijl van je merk.
  2. In het betekenisprogramma wordt er betekenis aan je merk gegeven, waarin de doelgroep te weten komt waar je merk voor staat, wat je merk doet en wie erachter het merk zit.
  3. Het derde programma draait om de activatie van de doelgroep. In dit programma is alles erop gefocust om de doelgroep te activeren om een actie te ondernemen.
  4. Het klantprogramma is het vierde marketingprogramma, hierin is alles erop gestoeld om de geactiveerde doelgroep zo te helpen dat zij klant worden van je merk.
  5. Klanten die één keer wat bij je hebben gekocht wil je enthousiast houden over je merk, dat is dan ook het doel van het enthousiasmeprogramma. Het draait hier om het enthousiasme om je merk, met als groter doel meer afzet bij je klanten.
  6. In het laatste programma betrek je de klanten bij je interne merk, door samen met ze na te denken over nieuwe marketingconcepten en producten. In dit ambassadeursprogramma worden klanten echt een verlengstuk van je merk en gedragen zij zich als fans van je merk.

In je videostrategie bekijk je welke rol video toevoegt aan deze marketingprogramma’s. Gecombineerd met andere marketingmiddelen maak je op deze manier verschillende journeys die een potentiële klant kan doorlopen. Een videostrategie kan er dan als volgt uitzien:

Een krachtige video ->pagina op je website -> Mensen die de video gezien hebben krijgen een tweede video te zien (testimonial) met als doel opnieuw op de webpagina te komen. -> Op de pagina wijst alles naar de actie: Aanmelden.

Stap 4: Videoconcept

De volgende stap is om het videoconcept te ontwikkelen. Op welke manier ga je om met de video’s uit je videostrategie? Ga je zelf in beeld staan op de video? Of zet je een woordvoerder in? Of gebruik je een andere vorm van video om je verhaal te vertellen. Per doel van je video gebruik je een ander videoconcept. Zorg ervoor dat dit concept dus aansluit bij zowel je doel als je doelgroep.

Wanneer je jouw video in gaat zetten voor advertentiedoeleinden is het goed om daarover vooraf ook goed na te denken. Een advertentie in Youtube moet in de eerste 5 seconden al direct pakken bijvoorbeeld, terwijl een video-advertentie op Facebook een andere spanningsboog kent. Houd in je videostrategie dus rekening met de advertentietype dat je kiest en hoe je jouw video op basis hiervan op moet bouwen. Je kunt hierdoor ook verschillende video’s maken die aangepast worden op het doel en de advertentietype, waardoor het in één keer kan worden opgenomen.

Stap 5: Distributie

De volgende stap is om goed na te denken over welke platform(s) je gaat inzetten om je video de distribueren. Youtube is een platform waar de nadruk ligt op informerende en amuserende content, terwijl een platform als vimeo meer bekend staat voor de zakelijke en artistieke content. Kijk per platform heel goed wat de distributiewijze is en wat je video nodig heeft om hier te presteren. Wanneer je sociale media kanalen zoals Facebook inzet is bijvoorbeeld de snelheid in de video en de duur van de video belangrijk. Kijkers blijven hier maar kort kijken, voordat ze weer naar het volgende bericht gaan. Een video op Youtube mag daarentegen weer veel langer zijn.

Stap 6: Meten is weten

De laatste stap is om vooraf goed na te denken over het meten van het succes van je video. Je hebt in de eerste stap doelen gesteld, welke je uiteraard ook wilt behalen. Door hier meetbare doelen van te maken kun je vooraf goed inzichtelijk krijgen hoe je dit gaat meten en op welke momenten je gaat meten. Je meet niet alleen hoe vaak de video wordt bekeken, maar ook op welke momenten ze wegklikken en hoe lang mensen gemiddeld kijken. Hier kun je veel van leren om je videostrategie aan te passen.

Meer over videomarketing, het produceren van video’s en de vormen van videomarketing lees je in het artikel Videomarketing inzetten voor jouw heldenverhaal

In 6 stappen je videostrategie bouwen

In 6 stappen je videostrategie bouwen

In een eerder artikel gaven we al 5 redenen waarom je een videostrategie nodig hebt. De vervolgvraag die je hierop kunt stellen is hoe je dan een videostrategie bouwt. In dit artikel krijg je 6 stappen om je videostrategie te bouwen.

Stap 1: Doelstellingen

De eerste stap is om goed na te denken waarom je een videostrategie wilt bouwen. Ga aan de slag met het stellen van doelen voor je videostrategie. Deze doelen sluiten één-op-één aan bij de koers die je organisatie aan het varen is. Wanneer je de komende periode meer klanten wilt werven, dan kan de doelstelling van je videostrategie zijn om meer leads te genereren.

Zorg voor duidelijke en heldere doelstellingen, zodat iedereen hetzelfde voor ogen heeft.

Stap 2: Analyseer de markt en doelgroep

De videostrategie is een onderdeel van de grotere marketingstrategie. Daarom is het goed om de markt en de doelgroep te analyseren waarin je jezelf begeeft. Bij de strategie-ontwikkeling heb je dit waarschijnlijk al voor een groot gedeelte gedaan.

Naast dat je onderzoekt welke doelgroep(en) interessant zijn voor je merk en wie er dus behoefte heeft aan jouw product of dienst (wie wil er betalen voor je oplossing) is het tevens goed om te analyseren hoe zij zich over het internet begeven. Op welke manier gaat de doelgroep op zoek? Wat is de manier waarop zij online naar video’s kijken? En hoe willen zij zich laten inspireren.

Deze stap is vaak heel simpel te maken door met mensen vanuit je doelgroep het gesprek aan te gaan. In het boek Grip geeft Rick Pastoor van Blendle aan dat zij vaak naar beneden gaan (Blendle haar kantoor zit boven Winkelcentrum Hoog Catherijne) om functionaliteiten van hun app te bespreken. Op die manier kun jij ook met video omgaan.

“In je videostrategie bekijk je welke rol video toevoegt aan deze marketingprogramma’s. Gecombineerd met andere marketingmiddelen maak je op deze manier verschillende journeys die een potentiële klant kan doorlopen.”

Stap 3: Video Strategie – Klantreis

De derde stap is om de videostrategie te gaan maken. Belangrijk aspect van je videostrategie is de focus op de klantreis en de marketingprogramma’s die hieruit voortkomen. In dit artikel kun je meer lezen over de klantreis en de programma’s, samengevat zijn dit de zes programma’s die je kunt onderscheiden:

  1. Het kennismakingsprogramma, waarin mensen kennis maken met de naam en de huisstijl van je merk.
  2. In het betekenisprogramma wordt er betekenis aan je merk gegeven, waarin de doelgroep te weten komt waar je merk voor staat, wat je merk doet en wie erachter het merk zit.
  3. Het derde programma draait om de activatie van de doelgroep. In dit programma is alles erop gefocust om de doelgroep te activeren om een actie te ondernemen.
  4. Het klantprogramma is het vierde marketingprogramma, hierin is alles erop gestoeld om de geactiveerde doelgroep zo te helpen dat zij klant worden van je merk.
  5. Klanten die één keer wat bij je hebben gekocht wil je enthousiast houden over je merk, dat is dan ook het doel van het enthousiasmeprogramma. Het draait hier om het enthousiasme om je merk, met als groter doel meer afzet bij je klanten.
  6. In het laatste programma betrek je de klanten bij je interne merk, door samen met ze na te denken over nieuwe marketingconcepten en producten. In dit ambassadeursprogramma worden klanten echt een verlengstuk van je merk en gedragen zij zich als fans van je merk.

In je videostrategie bekijk je welke rol video toevoegt aan deze marketingprogramma’s. Gecombineerd met andere marketingmiddelen maak je op deze manier verschillende journeys die een potentiële klant kan doorlopen. Een videostrategie kan er dan als volgt uitzien:

Een krachtige video ->pagina op je website -> Mensen die de video gezien hebben krijgen een tweede video te zien (testimonial) met als doel opnieuw op de webpagina te komen. -> Op de pagina wijst alles naar de actie: Aanmelden.

Stap 4: Videoconcept

De volgende stap is om het videoconcept te ontwikkelen. Op welke manier ga je om met de video’s uit je videostrategie? Ga je zelf in beeld staan op de video? Of zet je een woordvoerder in? Of gebruik je een andere vorm van video om je verhaal te vertellen. Per doel van je video gebruik je een ander videoconcept. Zorg ervoor dat dit concept dus aansluit bij zowel je doel als je doelgroep.

Wanneer je jouw video in gaat zetten voor advertentiedoeleinden is het goed om daarover vooraf ook goed na te denken. Een advertentie in Youtube moet in de eerste 5 seconden al direct pakken bijvoorbeeld, terwijl een video-advertentie op Facebook een andere spanningsboog kent. Houd in je videostrategie dus rekening met de advertentietype dat je kiest en hoe je jouw video op basis hiervan op moet bouwen. Je kunt hierdoor ook verschillende video’s maken die aangepast worden op het doel en de advertentietype, waardoor het in één keer kan worden opgenomen.

Stap 5: Distributie

De volgende stap is om goed na te denken over welke platform(s) je gaat inzetten om je video de distribueren. Youtube is een platform waar de nadruk ligt op informerende en amuserende content, terwijl een platform als vimeo meer bekend staat voor de zakelijke en artistieke content. Kijk per platform heel goed wat de distributiewijze is en wat je video nodig heeft om hier te presteren. Wanneer je sociale media kanalen zoals Facebook inzet is bijvoorbeeld de snelheid in de video en de duur van de video belangrijk. Kijkers blijven hier maar kort kijken, voordat ze weer naar het volgende bericht gaan. Een video op Youtube mag daarentegen weer veel langer zijn.

Stap 6: Meten is weten

De laatste stap is om vooraf goed na te denken over het meten van het succes van je video. Je hebt in de eerste stap doelen gesteld, welke je uiteraard ook wilt behalen. Door hier meetbare doelen van te maken kun je vooraf goed inzichtelijk krijgen hoe je dit gaat meten en op welke momenten je gaat meten. Je meet niet alleen hoe vaak de video wordt bekeken, maar ook op welke momenten ze wegklikken en hoe lang mensen gemiddeld kijken. Hier kun je veel van leren om je videostrategie aan te passen.

Meer over videomarketing, het produceren van video’s en de vormen van videomarketing lees je in het artikel Videomarketing inzetten voor jouw heldenverhaal

Misschien vind je dit ook interessant:

Een interview met de helden van Uitgestelde Kinderfeestjes!

23/05/2019/door Freek
Inspirerende voorbeelden

Hier moet je op letten bij het inhuren van een videomarketingbureau

10/10/2019/door Freek
Boost je merketingkennis

Psst, wil je een geheimpje lezen?

In Hero-secrets vertellen verschillende ondernemers de geheimen bij het bouwen en laden van een heldenmerk. Door je in te schrijven voor Hero-secrets ontvang je iedere maand een persoonlijke e-mail met exclusieve verhalen van, voor en over heldenmerken.

Lees de laatste artikelen op het inspiratieplatform

Onderzoek: Urgentie voor meer betekenis neemt toe!

19/05/2022/door Freek
Betekenisvol ondernemen

Aan de slag met purpose, zo begin je!

12/05/2022/door Freek
Boost je merketingkennis

Waarom je huisstijl voor positionering zorgt

05/05/2022/door Freek
Huisstijl Ontwikkeling
Dubieuze Marketingtactieken Dubieuze marketingtechnieken 6 vragen aan held Kirsten Regtop
Scroll naar bovenzijde

Graag inspireren wij helden zoals jij om een superheld te worden. Om onze content en website hiervoor te optimaliseren maken wij gebruik van cookies. Door op OK te klikken ga je akkoord met het gebruik van cookies op onze website. In ons Privacy Statement kun je meer hierover lezen.

OKPrivacy Statement

Cookie en privacy instellingen



Hoe wij cookies gebruiken

We kunnen vragen om cookies op uw apparaat te plaatsen. We gebruiken cookies om ons te laten weten wanneer u onze websites bezoekt, hoe u met ons omgaat, om uw gebruikerservaring te verrijken en om uw relatie met onze website aan te passen.

Klik op de verschillende rubrieken voor meer informatie. U kunt ook enkele van uw voorkeuren wijzigen. Houd er rekening mee dat het blokkeren van sommige soorten cookies van invloed kan zijn op uw ervaring op onze websites en de services die we kunnen bieden.

Essentiële Website Cookies

Deze cookies zijn strikt noodzakelijk om u diensten aan te bieden die beschikbaar zijn via onze website en om sommige functies ervan te gebruiken.

Omdat deze cookies strikt noodzakelijk zijn om de website te leveren, heeft het weigeren ervan invloed op het functioneren van onze site. U kunt cookies altijd blokkeren of verwijderen door uw browserinstellingen te wijzigen en alle cookies op deze website geforceerd te blokkeren. Maar dit zal u altijd vragen om cookies te accepteren/weigeren wanneer u onze site opnieuw bezoekt.

We respecteren volledig als u cookies wilt weigeren, maar om te voorkomen dat we u telkens opnieuw vragen vriendelijk toe te staan om een cookie daarvoor op te slaan. U bent altijd vrij om u af te melden of voor andere cookies om een betere ervaring te krijgen. Als u cookies weigert, zullen we alle ingestelde cookies in ons domein verwijderen.

We bieden u een lijst met opgeslagen cookies op uw computer in ons domein, zodat u kunt controleren wat we hebben opgeslagen. Om veiligheidsredenen kunnen we geen cookies van andere domeinen tonen of wijzigen. U kunt deze controleren in de beveiligingsinstellingen van uw browser.

Overige externe diensten

We gebruiken ook verschillende externe services zoals Google Webfonts, Google Maps en externe videoproviders. Aangezien deze providers persoonlijke gegevens zoals uw IP-adres kunnen verzamelen, kunt u ze hier blokkeren. Houd er rekening mee dat dit de functionaliteit en het uiterlijk van onze site aanzienlijk kan verminderen. Wijzigingen zijn pas effectief zodra u de pagina herlaadt

Google Webfont Instellingen:

Google Maps Instellingen:

Google reCaptcha instellingen:

Vimeo en Youtube video's insluiten:

Accepteer instellingenVerberg de mededeling enkel