Kern van je merk duidelijk? Inhaken met je merk! - Creating Heroes

Kern van je merk duidelijk? Inhaken met je merk!

De coronacrisis heeft ons in het begin van het jaar in de greep gehouden, en op het moment van schrijven staan we aan de vooravond van de tweede golf. Als ons iets duidelijk is geworden van de eerste periode is dat organisaties die een duidelijke kern hebben en daarmee een stevige merkfundering de crisis beter zijn doorgekomen. Deze organisaties zijn flexibeler en hebben een betere basis om door te groeien.

Merkfundering

Waar het binnen iedere organisatie om draait is de merkfundering. Dit is letterlijk het fundament van ieder merk dat de essentie van het merk herbergt. Deze essentie schuilt in de visie, de missie, de kernwaarden en de positionering. In de merkfundering wordt deze omgezet in een duidelijk en consistente huisstijl die het verhaal van het merk vertelt.

Zie het als het bouwen van een huis, wanneer de fundering van het huis niet goed is neergezet, dan wordt het huis wankel en kun je er niet fijn wonen. Bij het merk is de fundering net zo essentieel. Wanneer je de merkessentie niet helder genoeg is, dan is iedere uiting die je doet niet helder genoeg voor je publiek, waardoor ze minder snel voorkeur krijgen voor je merk.

“Een crisis kent in het Chinees twee tekenen: Gevaar en Kans.”

Inhaken om het inhaken

Bij een goede merkfundering kun je als merk beter inhaken op actualiteiten en veranderingen. In het maatschappelijk imago-monitor van 2019 is te lezen dat consumenten wel maatschappelijke verantwoordelijkheid toekennen aan bedrijven, maar dat juist de intenties zijn afgenomen. En dat zie je ook bij het inhaken op actualiteit terugkomen: We zijn wantrouwend richting de intenties.

De meeste merken willen vooral leuk zijn, waardoor de inhakers te vaak niet de lading van het merk dekken en daarmee de boodschap onduidelijk maken. Het is inhaken, omdat andere merken ook inhaken. Merken die wel een sterke merkidentiteit hebben, daar zie je op de juiste moment de inhakers die passen bij hun merk. Denk bijvoorbeeld aan de jarenlange positionering van Centraal Beheer Achmea: Even Apeldoorn bellen. Jarenlang hebben ze geïnvesteerd om deze positionering sterk te maken en daar kunnen zij met inhakers strak op inspelen.

Oooh, kom er eens kijken…!www.centraalbeheer.nl/sint

Geplaatst door Centraal Beheer op Vrijdag 4 december 2015

Inhaken tijdens corona-crisis

De corona-crisis hebben veel bedrijven geraakt, sommige branches zelfs extra hard. Tijdens de corona-crisis hebben we ontdekt dat er veel bedrijven als kip zonder kop met allerlei nieuwe ideeën kwamen, die totaal niet binnen hun merkfundering paste. De communicatie vanuit deze bedrijven verslechterde. Aan de andere kant zijn er ook voorbeelden van merken met een sterke identiteit, die juist wel wisten in te haken, vanuit deze identiteit. Een aantal voorbeelden:

  • Travel Electric is een taxidienst in Amsterdam die volledig elektrisch rijdt en staat voor een veilige en duurzame manier van reizen. In het kader hiervan hebben zij vanaf het begin van de corona-crisis een speciaal aanbod voor mensen in vitale beroepen. Hierdoor konden deze mensen goedkoper reizen en konden zij hun chauffeurs aan het werk houden.
  • Fietskoeriers Apeldoorn is een koeriersbedrijf uit Apeldoorn die tijdens de corona-crisis hun mede-ondernemers ondersteunde om hun producten en gerechten gratis te bezorgen. Dit past volledig bij hun missie: Een autoloze binnenstad.
  • Frank About Tea is een merk dat grote ideeën heeft om door het drinken van hun thee bijdraagt aan een betere wereld voor mens en planeet. Tijdens de corona-crisis voegen zij de daad bij het woord, door alle winst uit de webshop te doneren naar hun campagne #Waffles&Tea waarin zij zich inzetten om eenzame ouderen op te vrolijken in Brabant.

Een sterk merk helpt je door crises

Een crisis kent in het Chinees twee tekenen: Gevaar en Kans. De corona-crisis was een rare crisis, omdat sommige sectoren knetterhard werden geraakt, waar zelfs sterke merken aan ten onder zouden gaan. Dit alles door overheidsregels, waar je als merk niet op kan voorsorteren.

Over het algemeen zijn sterke merken, met een krachtige merkfundering het element om je merk door de crisis te helpen. Omdat je merk een sterke organisatie heeft, die intrinsiek gemotiveerd zijn om je merk succesvol te laten zijn én dat je merk een sterke basis heeft, kan het blijven doorgroeien tijdens crises. Wacht dus niet langer en bouw aan je sterke betekenisvolle merk!

Kern van je merk duidelijk? Inhaken met je merk!

De coronacrisis heeft ons in het begin van het jaar in de greep gehouden, en op het moment van schrijven staan we aan de vooravond van de tweede golf. Als ons iets duidelijk is geworden van de eerste periode is dat organisaties die een duidelijke kern hebben en daarmee een stevige merkfundering de crisis beter zijn doorgekomen. Deze organisaties zijn flexibeler en hebben een betere basis om door te groeien.

Merkfundering

Waar het binnen iedere organisatie om draait is de merkfundering. Dit is letterlijk het fundament van ieder merk dat de essentie van het merk herbergt. Deze essentie schuilt in de visie, de missie, de kernwaarden en de positionering. In de merkfundering wordt deze omgezet in een duidelijk en consistente huisstijl die het verhaal van het merk vertelt.

Zie het als het bouwen van een huis, wanneer de fundering van het huis niet goed is neergezet, dan wordt het huis wankel en kun je er niet fijn wonen. Bij het merk is de fundering net zo essentieel. Wanneer je de merkessentie niet helder genoeg is, dan is iedere uiting die je doet niet helder genoeg voor je publiek, waardoor ze minder snel voorkeur krijgen voor je merk.

“Een crisis kent in het Chinees twee tekenen: Gevaar en Kans.”

Inhaken om het inhaken

Bij een goede merkfundering kun je als merk beter inhaken op actualiteiten en veranderingen. In het maatschappelijk imago-monitor van 2019 is te lezen dat consumenten wel maatschappelijke verantwoordelijkheid toekennen aan bedrijven, maar dat juist de intenties zijn afgenomen. En dat zie je ook bij het inhaken op actualiteit terugkomen: We zijn wantrouwend richting de intenties.

De meeste merken willen vooral leuk zijn, waardoor de inhakers te vaak niet de lading van het merk dekken en daarmee de boodschap onduidelijk maken. Het is inhaken, omdat andere merken ook inhaken. Merken die wel een sterke merkidentiteit hebben, daar zie je op de juiste moment de inhakers die passen bij hun merk. Denk bijvoorbeeld aan de jarenlange positionering van Centraal Beheer Achmea: Even Apeldoorn bellen. Jarenlang hebben ze geïnvesteerd om deze positionering sterk te maken en daar kunnen zij met inhakers strak op inspelen.

Oooh, kom er eens kijken…!www.centraalbeheer.nl/sint

Geplaatst door Centraal Beheer op Vrijdag 4 december 2015

Inhaken tijdens corona-crisis

De corona-crisis hebben veel bedrijven geraakt, sommige branches zelfs extra hard. Tijdens de corona-crisis hebben we ontdekt dat er veel bedrijven als kip zonder kop met allerlei nieuwe ideeën kwamen, die totaal niet binnen hun merkfundering paste. De communicatie vanuit deze bedrijven verslechterde. Aan de andere kant zijn er ook voorbeelden van merken met een sterke identiteit, die juist wel wisten in te haken, vanuit deze identiteit. Een aantal voorbeelden:

  • Taxi Electric is een taxidienst in Amsterdam die volledig elektrisch rijdt en staat voor een veilige en duurzame manier van reizen. In het kader hiervan hebben zij vanaf het begin van de corona-crisis een speciaal aanbod voor mensen in vitale beroepen. Hierdoor konden deze mensen goedkoper reizen en konden zij hun chauffeurs aan het werk houden.
  • Fietskoeriers Apeldoorn is een koeriersbedrijf uit Apeldoorn die tijdens de corona-crisis hun mede-ondernemers ondersteunde om hun producten en gerechten gratis te bezorgen. Dit past volledig bij hun missie: Een autoloze binnenstad.
  • Frank About Tea is een merk dat grote ideeën heeft om door het drinken van hun thee bijdraagt aan een betere wereld voor mens en planeet. Tijdens de corona-crisis voegen zij de daad bij het woord, door alle winst uit de webshop te doneren naar hun campagne #Waffles&Tea waarin zij zich inzetten om eenzame ouderen op te vrolijken in Brabant.

Een sterk merk helpt je door crises

Een crisis kent in het Chinees twee tekenen: Gevaar en Kans. De corona-crisis was een rare crisis, omdat sommige sectoren knetterhard werden geraakt, waar zelfs sterke merken aan ten onder zouden gaan. Dit alles door overheidsregels, waar je als merk niet op kan voorsorteren.

Over het algemeen zijn sterke merken, met een krachtige merkfundering het element om je merk door de crisis te helpen. Omdat je merk een sterke organisatie heeft, die intrinsiek gemotiveerd zijn om je merk succesvol te laten zijn én dat je merk een sterke basis heeft, kan het blijven doorgroeien tijdens crises. Wacht dus niet langer en bouw aan je sterke betekenisvolle merk!

Psst, wil je een geheimpje lezen?

In Hero-secrets vertellen verschillende ondernemers de geheimen bij het bouwen en laden van een heldenmerk. Door je in te schrijven voor Hero-secrets ontvang je iedere maand een persoonlijke e-mail met exclusieve verhalen van, voor en over heldenmerken.