Waar het vaak over gaat bij een werkgeversmerk zijn de werkzoekenden. Bij Employer Branding gaat het over het structureel aantrekken van talenten voor je vacatures. Daarvoor zijn latent werkzoekenden belangrijker dan direct werkzoekenden. Latent werkzoekenden zijn nog niet (bewust) naar ander werk aan het zoeken, maar in potentie staan ze open om een overstap te maken.
Om latent werkzoekenden te bereiken bedachten we bijvoorbeeld voor een klant een platform voor professionals in hun branche dat gericht is op het domein waarop zij leider zijn. Deze professionals komen op dit platform tot meer informatie en inspiratie over dit onderwerp. Hoe vaker ze met dit thema te maken hebben, hoe vaker ze dit ook willen toepassen in hun dagelijkse praktijk. De stap is dan heel klein om over te stappen naar de werkgever die het platform beheert. Zij zijn immers leider op dit thema. Je trekt daarmee talenten aan, die passen bij je identiteit.