Ben je op zoek naar manieren om je vacatures in te vullen? Veel organisaties vergeten dat dit niet alleen iets met HR, maar alles met je merk te maken heeft. Hoe dit zit lees je in dit artikel.
Employer Branding is het vermarkten van jouw organisatie als interessante werkgever om voor te werken. Maar net als dat branding van je merk draait om de identiteit van je merk, is dat bij employer branding hetzelfde. De identiteit van je organisatie is namelijk wat je uniek maakt. Net als ieder mens, is iedere organisatie uniek. Wanneer je weet wat je merk drijft (de betekenis), hoe je merkt naar de wereld kijkt (visie), waar je voor gaat (missie) en waar je voor staat (kernwaarden) dan kun je dat veel beter naar buiten brengen. Dit is dan geen trucje, maar een automatisch proces.
Binnen je identiteit is je merkpersoonlijkheid erg belangrijk. Dit is letterlijk de persoonlijkheid van je merk en organisatie. Dit draait om je kernwaarden, om de unieke krachten en om de merktaal van je merk. Wanneer je dit weet, dan weet je ook welk gewenst gedrag daar bij past. Want een merk hebben is niet alleen een mooi plaatje laten zien, maar het juist ook doen. Laat zien wat gebeurt, niet wat interessant is voor je potentiële medewerker.
“Te lang zijn er bedrijven geweest die een mooi beeld via marketing naar buiten brengen, maar waar dit beeld niet waarheidsgetrouw is.”
Je wilt de buitenwereld laten weten waar je als werkgever voor staat. Daarvoor positioneer je jouw merk in de arbeidsmarkt. Je maakt een werkgeversmerk. Vanuit deze positionering kun je verschillende activiteiten ontwikkelen.
Waar het vaak over gaat bij een werkgeversmerk zijn de werkzoekenden. Bij Employer Branding gaat het over het structureel aantrekken van talenten voor je vacatures. Daarvoor zijn latent werkzoekenden belangrijker dan direct werkzoekenden. Latent werkzoekenden zijn nog niet (bewust) naar ander werk aan het zoeken, maar in potentie staan ze open om een overstap te maken.
Om latent werkzoekenden te bereiken bedachten we bijvoorbeeld voor een klant een platform voor professionals in hun branche dat gericht is op het domein waarop zij leider zijn. Deze professionals komen op dit platform tot meer informatie en inspiratie over dit onderwerp. Hoe vaker ze met dit thema te maken hebben, hoe vaker ze dit ook willen toepassen in hun dagelijkse praktijk. De stap is dan heel klein om over te stappen naar de werkgever die het platform beheert. Zij zijn immers leider op dit thema. Je trekt daarmee talenten aan, die passen bij je identiteit.
Het daadwerkelijk uitvoeren van datgene wat je zegt is het allerbelangrijkste. Te lang zijn er bedrijven geweest die een mooi beeld via marketing naar buiten brengen, maar waar dit beeld niet waarheidsgetrouw is. Zorg er daardoor voor dat je intern je merk laadt. Zorg dat iedere medewerker handelt naar de kernwaarden en een bijdrage levert aan de missie. Niet omdat je dit oplegt, maar omdat ze zelf die bijdrage willen leven. Door te focussen op het zijn van een betekenisvol merk ontstaat er betrokkenheid. Je wilt een bedrijfscultuur die past bij je identiteit.
Wil je meer weten over bedrijfscultuur en hoe je dit positief kunt beïnvloeden? Lees het artikel De Fruitboom: perfecte metafoor voor de organisatie van werkgevers van Your Proud Company.
Vul je gegevens in en ontvang het heldenmerk pakket. Ga aan de slag en word ook een betekenisvol merk.
De kracht van het B2B-merk in 7 voorbeelden