Gratis Tools voor merken:
Creating Heroes – Apeldoorn
| Holthuis 22B 7335 AC Apeldoorn |
|
| welkom [a] creatingheroes.nl | |
| 06 16 71 20 45 | |
| KvK 67780121 | |
| Wij vinden privacy erg belangrijk, bekijk hoe wij omgaan met jouw privacy |
Het succes van een merk start met één krachtig verhaal
Veel bedrijven starten vanuit een bepaald idee. In de jaren die volgen groeit het bedrijf, waardoor ook het merkverhaal zich ontwikkelt. Vaak zien we dat er niet één merkverhaal is, maar dat er meerdere zijn ontstaan. De ene collega vertelt het verhaal als X, de volgende collega als Y. Het bedrijf wordt aan meerdere metaforen opgehangen, of kent geen duidelijke kern. Terwijl het succes van je merk start met een krachtig merkverhaal.
De betekenis als belangrijkste basis
Ieder verhaal moet oprecht en echt zijn. De basis hiervoor is de betekenis die je als organisatie hebt. De betekenis is de kernideologie van je merk, die nooit verandert. Het bestaat uit drie onderdelen:
- Het ontstaan en de geschiedenis van je organisatie;
- De maatschappelijke waarde;
- De gezamenlijke drijfveren.
Meer over deze elementen lees je in het artikel Merkidentiteit ontdekken, het stappenplan – Stap 1: Vind de betekenis. Wanneer je deze betekenis helder hebt, dan is de basis voor je merkverhaal gelegd. Op deze basis bouw je het verder.
Bouw aan je merkverhaal
Het merkverhaal wordt verder gebouwd door jullie kijk op de wereld (de visie) en de grote opdracht (de missie) van je merk te bepalen. Dit klinkt simpeler dan gedaan. Ga in verschillende werksessies aan de slag om deze onderdelen naar boven te halen. De missie vormt het kompas van je organisatie en daarmee een belangrijk onderdeel van het merkverhaal.
Daarna is het goed om te kijken naar de persoonlijkheid van je merk. Net als dat ieder mens zich op een bepaalde manier uit, doet een merk dat ook. Door de persoonlijkheid vast te leggen kun je de toon en het perspectief van waaruit het merkverhaal geschreven wordt bepalen.
Als laatste is het goed om te kijken naar je publiek en wat relevant is. Want een merkverhaal moet aansluiten op je publiek, anders heeft het geen effect. Door scherp een positionering neer te zetten die aansluit op je publiek ontwikkel je een merkverhaal die staat als een huis.
“Het merkverhaal moet geademd worden in de gehele organisatie. “
Leg het vast in een merkpaspoort
Het merkverhaal is één ding, maar je wilt dat het voor je gaat werken. Het merkverhaal, met alle elementen die daarbij horen leg je vast in een merkpaspoort. Dit merkpaspoort is beschikbaar voor alle medewerkers en alle mensen die met je werken. In het merkpaspoort staan duidelijke richtlijnen over hoe je merk zich gedraagt en de taal die je merk bezigt. Daarmee heb je de basis gelegd voor een consistente communicatie.
Voer het door in iedere communicatievorm
Deze consistente communicatie voer je door in iedere communicatievorm. Zowel de visuele als de tekstuele communicatie moeten volledig op elkaar aansluiten. Iedere communicatievorm die je hebt, of het nu een word-bestand, een flyer of de website is, moet hetzelfde verhaal vertellen. De huisstijl is daarbij een belangrijk onderdeel, maar daar gaan we in dit artikel niet verder op in. Toch meer weten over huisstijl? Lees het artikel Zo ontwikkel je een goede huisstijl voor heldenmerken.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Het succes van een merk start met één krachtig verhaal
Veel bedrijven starten vanuit een bepaald idee. In de jaren die volgen groeit het bedrijf, waardoor ook het merkverhaal zich ontwikkelt. Vaak zien we dat er niet één merkverhaal is, maar dat er meerdere zijn ontstaan. De ene collega vertelt het verhaal als X, de volgende collega als Y. Het bedrijf wordt aan meerdere metaforen opgehangen, of kent geen duidelijke kern. Terwijl het succes van je merk start met een krachtig merkverhaal.
De betekenis als belangrijkste basis
Ieder verhaal moet oprecht en echt zijn. De basis hiervoor is de betekenis die je als organisatie hebt. De betekenis is de kernideologie van je merk, die nooit verandert. Het bestaat uit drie onderdelen:
- Het ontstaan en de geschiedenis van je organisatie;
- De maatschappelijke waarde;
- De gezamenlijke drijfveren.
Meer over deze elementen lees je in het artikel Merkidentiteit ontdekken, het stappenplan – Stap 1: Vind de betekenis. Wanneer je deze betekenis helder hebt, dan is de basis voor je merkverhaal gelegd. Op deze basis bouw je het verder.
Bouw aan je merkverhaal
Het merkverhaal wordt verder gebouwd door jullie kijk op de wereld (de visie) en de grote opdracht (de missie) van je merk te bepalen. Dit klinkt simpeler dan gedaan. Ga in verschillende werksessies aan de slag om deze onderdelen naar boven te halen. De missie vormt het kompas van je organisatie en daarmee een belangrijk onderdeel van het merkverhaal.
Daarna is het goed om te kijken naar de persoonlijkheid van je merk. Net als dat ieder mens zich op een bepaalde manier uit, doet een merk dat ook. Door de persoonlijkheid vast te leggen kun je de toon en het perspectief van waaruit het merkverhaal geschreven wordt bepalen.
Als laatste is het goed om te kijken naar je publiek en wat relevant is. Want een merkverhaal moet aansluiten op je publiek, anders heeft het geen effect. Door scherp een positionering neer te zetten die aansluit op je publiek ontwikkel je een merkverhaal die staat als een huis.
“Het merkverhaal moet geademd worden in de gehele organisatie. “
Leg het vast in een merkpaspoort
Het merkverhaal is één ding, maar je wilt dat het voor je gaat werken. Het merkverhaal, met alle elementen die daarbij horen leg je vast in een merkpaspoort. Dit merkpaspoort is beschikbaar voor alle medewerkers en alle mensen die met je werken. In het merkpaspoort staan duidelijke richtlijnen over hoe je merk zich gedraagt en de taal die je merk bezigt. Daarmee heb je de basis gelegd voor een consistente communicatie.
Voer het door in iedere communicatievorm
Deze consistente communicatie voer je door in iedere communicatievorm. Zowel de visuele als de tekstuele communicatie moeten volledig op elkaar aansluiten. Iedere communicatievorm die je hebt, of het nu een word-bestand, een flyer of de website is, moet hetzelfde verhaal vertellen. De huisstijl is daarbij een belangrijk onderdeel, maar daar gaan we in dit artikel niet verder op in. Toch meer weten over huisstijl? Lees het artikel Zo ontwikkel je een goede huisstijl voor heldenmerken.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
