Laten we beginnen met het definiëren van wat visie-ontwikkeling eigenlijk is. Heel eenvoudig gezegd: Het is het proces tot het ontstaan van een visie voor je merk. Maar wat is dan een visie?
Daar bestaan heel veel verschillende definities voor. Wij gaan hiervoor terug naar de oorsprong van het woord. Visie betekent daarin een droomverschijning hebben. Daarbij is later ook de kijk op iets hebben toegevoegd. Voor je organisatie betekent het dat je de kijk van je merk gaat ontwikkelen. Je hebt een kijk op de omgeving waarin je je begeeft en beschrijft hoe je ambitieuze beeld eruit ziet. Een soort van droomverschijning dus.