5 fouten bij het in de markt zetten van je Heldenmissie - Creating Heroes

5 fouten bij het in de markt zetten van je Heldenmissie

De missie blijft een abstract begrip voor veel merken. Wij noemen het vaak de Heldenmissie, omdat bedrijven met hun missie een opdracht hebben échte impact te creëren voor hun omgeving. Zij gaan de uitdagingen in de samenleving aan. Maar bij het in de markt zetten van de missie worden vaak veel fouten gemaakt. Een vijftal fouten bij het in de markt zetten van de missie, die vaak voorkomen zijn:

1. Je missie niet als opdracht zien

Vaak begint het grootste probleem al bij de formulering van de missie. De missie is een de grote opdracht die je met jouw bedrijf hebt. Vaak wordt de missie alleen niet als opdracht gezien, maar als een beschrijving van het merk. Daarmee wordt het niet een hoger doel dat ze willen bereiken, waardoor de missie niet aantrekt. Er komen dan beschrijvingen zoals:

Wij willen een bijdrage leveren aan de groei van ieder kind, specifiek de kansarme kinderen.

Daarmee kan ik heel gechargeerd beweren dat wanneer zij een bijdrage geleverd hebben aan één kind ze hun missie hebben volbracht. Daarmee zou het bestaansrecht van deze organisatie erop zitten. Toch is het vaak niet zo. Wanneer de missie wordt omschreven als:

Onze missie is om in 2030 ieder Nederlands kind dezelfde kansen te bieden waardoor ieder kind kan groeien.

spreekt de missie al veel meer. Zorg er dus voor dat je jouw missie als opdracht ziet.

Lees ook: Merkidentiteit ontdekken, het stappenplan

“Storytelling is het strategische instrument om jouw bedrijfsverhaal over te brengen op je achterban”

2. Marketingacties los van je missie zien

Wat veel merken doen is marketing en marketingacties uitvoeren op basis van hun producten en producteigenschappen. Hierdoor ligt de volledige focus op het product. Ze verzinnen daarmee verhalen om het product te promoten. Daarmee sluit het product en de marketing niet aan bij de missie die je als merk nastreeft. Wanneer je jouw heldenmissie in de markt zet is het belangrijk om verhalen te vertellen gelieerd aan deze missie. Als het goed is vertellen jouw producten/ diensten het algehele verhaal van jouw merk.

3. Niet duidelijk je verhaal vertellen

Storytelling en jouw missie gaan hand in hand. Storytelling is het strategische instrument om jouw merkverhaal over te brengen op je achterban (de doelgroep). En vaak gaat het daar ook mis: Er worden wel verhalen vertelt, maar óf niet structureel, óf het verhaal is niet duidelijk genoeg. Hierdoor komt de missie niet goed uit de verf en over op de doelgroep, je potentiële fans.

Lees ook: Hoe Philips omdraaide en een missie-gedreven organisatie werd

4. Niet de juiste doelgroep aanspreken

Wat vaak voorkomt is dat niet de juiste doelgroep wordt aangesproken met het verhaal wat verteld wordt. Stel je wilt van Nederland het duurzaamste land ter wereld maken, dan kun je dit verhaal over proberen te brengen op alle criticasters, om hen ‘om’ te krijgen. De kans dat dit slaagt is alleen niet heel groot. Begin eerst met mensen die wel het verhaal omarmen, die al enthousiast zijn, om je vervolgens op geïnteresseerden te richten. Jouw verhaal pas je dan ook steeds weer aan op nieuwe doelgroepen.

5. Andere kopiëren

De grootste fout die je kunt maken is om andere merken te kopiëren. En toch zien we ze veel: De copycats. Er worden hele zinsneden of letterlijke verhalen overgenomen om daarmee het eigen verhaal/ missie te vertellen. Dit gaat natuurlijk nooit werken, want het is niet echt jouw/ jullie verhaal. Door echt je eigen verhaal te vertellen zorg je dat elk woord uit het hart van de organisatie komt, zoals bijvoorbeeld bij Tony’s Chocolonely, Seepje of Retulp.

Ontdek en veranker je merkidentiteit

Alles binnen je marketing begint bij een krachtige merkidentiteit. Voordat je jouw missie in de markt gaat zetten is het goed om eerst te ontdekken of de merkidentiteit krachtig genoeg is. In de serie Merkidentiteit ontdekken, het stappenplan lees je alles over het ontdekken van je merkidentiteit krijg je alle informatie over het neerzetten van je merkidentiteit. In het laatste artikel van deze serie lees je alles over het verankeren van je merkidentiteit.

5 fouten bij het in de markt zetten van je Heldenmissie

5 fouten bij het in de markt zetten van je Heldenmissie

De missie blijft een abstract begrip voor veel merken. Wij noemen het vaak de Heldenmissie, omdat bedrijven met hun missie een opdracht hebben échte impact te creëren voor hun omgeving. Zij gaan de uitdagingen in de samenleving aan. Maar bij het in de markt zetten van de missie worden vaak veel fouten gemaakt. Een vijftal fouten bij het in de markt zetten van de missie, die vaak voorkomen zijn:

1. Je missie niet als opdracht zien

Vaak begint het grootste probleem al bij de formulering van de missie. De missie is een de grote opdracht die je met jouw bedrijf hebt. Vaak wordt de missie alleen niet als opdracht gezien, maar als een beschrijving van het merk. Daarmee wordt het niet een hoger doel dat ze willen bereiken, waardoor de missie niet aantrekt. Er komen dan beschrijvingen zoals:

Wij willen een bijdrage leveren aan de groei van ieder kind, specifiek de kansarme kinderen.

Daarmee kan ik heel gechargeerd beweren dat wanneer zij een bijdrage geleverd hebben aan één kind ze hun missie hebben volbracht. Daarmee zou het bestaansrecht van deze organisatie erop zitten. Toch is het vaak niet zo. Wanneer de missie wordt omschreven als:

Onze missie is om in 2030 ieder Nederlands kind dezelfde kansen te bieden waardoor ieder kind kan groeien.

spreekt de missie al veel meer. Zorg er dus voor dat je jouw missie als opdracht ziet.

Lees ook: Merkidentiteit ontdekken, het stappenplan

“Storytelling is het strategische instrument om jouw bedrijfsverhaal over te brengen op je achterban”

2. Marketingacties los van je missie zien

Wat veel merken doen is marketing en marketingacties uitvoeren op basis van hun producten en producteigenschappen. Hierdoor ligt de volledige focus op het product. Ze verzinnen daarmee verhalen om het product te promoten. Daarmee sluit het product en de marketing niet aan bij de missie die je als merk nastreeft. Wanneer je jouw heldenmissie in de markt zet is het belangrijk om verhalen te vertellen gelieerd aan deze missie. Als het goed is vertellen jouw producten/ diensten het algehele verhaal van jouw merk.

3. Niet duidelijk je verhaal vertellen

Storytelling en jouw missie gaan hand in hand. Storytelling is het strategische instrument om jouw merkverhaal over te brengen op je achterban (de doelgroep). En vaak gaat het daar ook mis: Er worden wel verhalen vertelt, maar óf niet structureel, óf het verhaal is niet duidelijk genoeg. Hierdoor komt de missie niet goed uit de verf en over op de doelgroep, je potentiële fans.

Lees ook: Hoe Philips omdraaide en een missie-gedreven organisatie werd

4. Niet de juiste doelgroep aanspreken

Wat vaak voorkomt is dat niet de juiste doelgroep wordt aangesproken met het verhaal wat verteld wordt. Stel je wilt van Nederland het duurzaamste land ter wereld maken, dan kun je dit verhaal over proberen te brengen op alle criticasters, om hen ‘om’ te krijgen. De kans dat dit slaagt is alleen niet heel groot. Begin eerst met mensen die wel het verhaal omarmen, die al enthousiast zijn, om je vervolgens op geïnteresseerden te richten. Jouw verhaal pas je dan ook steeds weer aan op nieuwe doelgroepen.

5. Andere kopiëren

De grootste fout die je kunt maken is om andere merken te kopiëren. En toch zien we ze veel: De copycats. Er worden hele zinsneden of letterlijke verhalen overgenomen om daarmee het eigen verhaal/ missie te vertellen. Dit gaat natuurlijk nooit werken, want het is niet echt jouw/ jullie verhaal. Door echt je eigen verhaal te vertellen zorg je dat elk woord uit het hart van de organisatie komt, zoals bijvoorbeeld bij Tony’s Chocolonely, Seepje of Retulp.

Ontdek en veranker je merkidentiteit

Alles binnen je marketing begint bij een krachtige merkidentiteit. Voordat je jouw missie in de markt gaat zetten is het goed om eerst te ontdekken of de merkidentiteit krachtig genoeg is. In de serie Merkidentiteit ontdekken, het stappenplan lees je alles over het ontdekken van je merkidentiteit krijg je alle informatie over het neerzetten van je merkidentiteit. In het laatste artikel van deze serie lees je alles over het verankeren van je merkidentiteit.

Psst, wil je een geheimpje lezen?

In Hero-secrets vertellen verschillende ondernemers de geheimen bij het bouwen en laden van een heldenmerk. Door je in te schrijven voor Hero-secrets ontvang je iedere maand een persoonlijke e-mail met exclusieve verhalen van, voor en over heldenmerken.