Gratis Tools voor merken:
Creating Heroes – Apeldoorn
| Holthuis 22B 7335 AC Apeldoorn |
|
| welkom [a] creatingheroes.nl | |
| 06 16 71 20 45 | |
| KvK 67780121 | |
| Wij vinden privacy erg belangrijk, bekijk hoe wij omgaan met jouw privacy |
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Rebranding versus repositionering: wat is het verschil?
In de dynamische wereld van branding en marketing is het aanpassen en evolueren van een merk vaak essentieel om relevant te blijven en succes te behalen. Twee veelgebruikte strategieën die merken kunnen hanteren om zich aan te passen aan veranderende marktomstandigheden zijn rebranding en repositionering. Hoewel beide termen vaak door elkaar worden gebruikt, vertegenwoordigen ze verschillende benaderingen en doelstellingen. In dit artikel zullen we het verschil tussen rebranding en repositionering verkennen en hun respectieve impact op een merk analyseren.
Definitie van Rebranding
Voor veel ondernemers is branding en rebranding een complex begrip. Maar wat betekent het eigenlijk? Branding gaat over het creëren van een beeld en reputatie voor je merk bij het publiek. Het draait om de emoties en percepties die je merk oproept bij je klanten, medewerkers en andere belanghebbenden.
In de moderne marketing wordt branding vaak beperkt tot het uiterlijke aspect van een merk. Men beweert dan dat “het gaat om de verpakking”. Wij zijn echter van mening dat branding een proces is dat zowel de innerlijke als uiterlijke aspecten van je merk omvat. Het gaat om de identiteit, kernwaarden en motivaties van je merk, en hoe je die op de juiste doelgroep wilt overbrengen.
Rebranding is het proces van het verbeteren, vernieuwen of zelfs volledig transformeren van zowel het uiterlijk als het innerlijk van je merk. Dit kan betrekking hebben op het aanpassen van de naam, het logo, de vormgeving, maar ook op het verfijnen of zelfs volledig veranderen van de identiteit van je organisatie.
Definitie van Repositionering
Repositionering daarentegen richt zich meer en alleen op het herpositioneren van het merk in de geest van de consument. Het omvat het aanpassen van de merkpositionering, de merkbelofte en de communicatiestrategie om een nieuw publiek aan te spreken of beter in te spelen op de veranderende behoeften en voorkeuren van de bestaande doelgroep. In tegenstelling tot rebranding is repositionering vaak gericht op het veranderen van de perceptie en het begrip van het merk, zonder noodzakelijkerwijs uitgebreide veranderingen aan te brengen in de visuele identiteit. Het kan echter wel gepaard gaan met subtiele veranderingen in het merkverhaal, de positionering en de boodschap die het merk overbrengt.
“Wanneer je vooraf niet goed weet of je voor rebranding of repositionering moet gaan, dan adviseren wij om alle haltes van de merkreis te doorlopen.”
Rebranding in de praktijk
Bij rebranding gaat het om een grondige transformatie van het merk. Het omvat het herijken van de identiteit en positionering, het herontwerpen van het logo, het veranderen van kleuren en typografie, en het creëren van een nieuwe visuele identiteit. Een inspirerend voorbeeld van succesvolle rebranding is te zien bij de Nederlandse Energie Maatschappij (NLE). Ooit bekend als het meest irritante bedrijf, heeft NLE een opmerkelijke transformatie ondergaan naar een enthousiaste klantenmaker. Ondanks een groot marktaandeel ontbrak het aan tevreden klanten. In 2012 besloot NLE radicaal het roer om te gooien en de missie werd het meest klantgerichte bedrijf van Nederland te worden. Door intern draagvlak te creëren, medewerkers te betrekken en te focussen op de Net Promoter Score (NPS), is NLE erin geslaagd om van een ontevreden klantenbestand naar een merk van actief aanbevolen klanten en medewerkers te evolueren. Dit voorbeeld illustreert het belang van een grondige rebranding om klanttevredenheid en imago te verbeteren, met meetbare resultaten als gevolg.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
