Bij verstandig en verantwoord consumeren praten we over verschillende elementen waar consumenten op letten in hun keuzes. Het gaat hierbij volgens het onderzoek vooral over het de impact op het milieu, de eerlijke productie, dierenwelzijn en lokale herkomst. Ook hier zien ze dat deze bijdrage in de laatste jaren is gestegen.
Wat ook interessant is dat steeds minder consumenten een product moeten bezitten. Zo’n derde van de ondervraagde consumenten hoeft geen product te bezitten, maar alleen te gebruiken. Daarmee neemt de urgentie voor circulariteit toe.
Consumenten vinden dat ze zelf ook een rol hebben bij een duurzamere wereld. Bijna de helft van de respondenten geeft aan dat ze vinden dat een betere wereld bij zichzelf begint. En daar kunnen merken ze goed bij ondersteunen.