Als betekenisvol merk zet je in op het maken van positieve impact. Je vindt winst belangrijk, omdat je daarmee middelen hebt om meer impact te maken op je omgeving. Maar om meer winst te maken, focus je met je branding op het publiek dat je wilt bedienen. Door je publiek heel goed te leren kennen, weet je precies wat voor hen relevant is.
Deze relevantie zet je in om te experimenteren. De doelstellingen van je merk zet je centraal. Op basis van deze doelstellingen bepaal je een hypothese hoe je deze gaat behalen. Wanneer je dat weet ga je een klein experiment opzetten om te testen of deze hypothese klopt. Dit experiment test je, evalueer je en verbeter je totdat je een marketingmodel hebt die voor jouw merk werkt en daarmee impact maakt.