Het aantrekken van klanten en personeel is niet denkbaar zonder sterk merk
Wie denkt aan het aantrekken van klanten en/of medewerkers, moet denken aan het bouwen van een sterk merk. Het kan namelijk niet los worden gezien van elkaar. In een tijd waarin steeds meer vraag naar medewerkers is en steeds minder aanbod is het aantrekken van personeel cruciaal. Wat het belang van een sterk merk is en waarom het onmisbaar is bij klanten en personeel lees je in dit artikel.
Het belang van een sterk merk
In een wereld vol met keuzes en constante prikkels is het opbouwen van een sterk merk niet alleen wenselijk, maar eerder een noodzakelijke stap voor elke onderneming die streeft naar groei. Een sterk merk is niet slechts een logo of een naam; het is de belichaming van de kernwaarden, visie en missie van een bedrijf. Het is de emotionele connectie die het creëert met klanten en medewerkers.
Resultaten uit onderzoek benadrukken dit belang: 57% van de klanten zijn loyaler aan merken met betekenis. Bedrijven die van betekenis zijn presteren maar liefst 134% beter dan de aandelenmarkt. Merken met een authentieke bestaansreden en een visie gebaseerd op oprechte idealen groeien sneller dan het marktgemiddelde, zoals Jim Stengel ontdekte na het volgen van 50.000 merken gedurende 10 jaar. Deze resultaten tonen aan dat een diepere betekenis niet alleen goed is voor het moreel, maar ook voor de missie en doelstellingen.
Het aantrekken van personeel met een sterk merk
Een sterk merk vormt ook een krachtig instrument voor het aantrekken van getalenteerde medewerkers die zich willen associëren met de missie en waarden van het bedrijf. In een tijdperk waarin de arbeidsmarkt steeds competitiever wordt, is het hebben van een sterk en betekenisvol merk een cruciale troef voor werkgevers die streven naar het aantrekken van top talent.
Onderzoek toont aan dat 56% van de werkzoekenden let op de positieve impact van een organisatie bij het overwegen van een nieuwe baan. Dit betekent dat het hebben van een heldere ‘purpose’ en betrokkenheid bij maatschappelijke vraagstukken niet alleen aantrekkelijk is voor consumenten, maar ook voor potentiële werknemers die op zoek zijn naar een zinvolle loopbaan.
Bedrijven die erin slagen om een sterke merkreputatie op te bouwen als werkgever, hebben een aanzienlijk voordeel bij het aantrekken van talent. Werkzoekenden worden aangetrokken door organisaties die niet alleen uitblinken in hun vakgebied, maar ook een cultuur van inclusie, groei en betrokkenheid bevorderen. Een sterk merk dient als een kompas, niet alleen voor consumenten op zoek naar producten of diensten, maar ook voor professionals op zoek naar een werkgever die hun waarden en ambities deelt.
“Merken met een duidelijk gedefinieerde ‘purpose’ en een authentiek verhaal hebben de mogelijkheid om emotionele connecties met hun klanten te creëren, waardoor ze zich onderscheiden van hun concurrenten.”
Het aantrekken van klanten met een sterk merk
Een sterk merk fungeert als een magneet voor klanten, omdat het meer biedt dan alleen een product of dienst; het biedt een ervaring, een verhaal en een belofte. Consumenten worden aangetrokken tot merken die resoneren met hun waarden, behoeften en aspiraties. Klanten zijn zoals gezegd loyaler aan merken met betekenis, wat aantoont dat het hebben van een sterke merkidentiteit niet alleen resulteert in een eenmalige aankoop, maar ook in langdurige relaties en herhaalde aankopen.
Merken met een duidelijk gedefinieerde ‘purpose’ en een authentiek verhaal hebben de mogelijkheid om emotionele connecties met hun klanten te creëren, waardoor ze zich onderscheiden van hun concurrenten. Niemand heeft immers dezelfde wortels. Door te focussen op het leveren van waarde en het vervullen van behoeften, kunnen deze merken een loyale klantenkring opbouwen die niet alleen blijft terugkomen, maar ook actief het merk promoot bij anderen.
Daarnaast is het ook een leukere manier van marketing doen. Wanneer je verhaal oprecht is en het is iets wat je echt drijft, dan wil je dat je verhaal gehoord werd. Henk van Geruisloos Bouwen vindt het leuk om zijn verhaal te doen, omdat het oprecht uit zijn hart komt. Hij vertelt wat hij gelooft, hij vertelt zijn verhaal, hij verkoopt niet zijn dienst. Marketing voelt niet als marketing, omdat het vanuit zichzelf komt. En dat trekt mensen aan.
Download het e-book Sterk Werkgeversmerk
Wil je aan de slag met jullie werkgeversmerk? In het e-book Sterk Werkgeversmerk behandelen we:
Trends en uitdagingen: Begrijp de huidige arbeidsmarkt en waarom een sterk werkgeversmerk onmisbaar is.
De merkreis: Ontdek het 7-stappenplan om een merk op te bouwen dat zowel extern als intern impact maakt.
Praktische tips: Handige adviezen om direct aan de slag te gaan met jouw werkgeversmerk.
Succesverhalen: Leer van de best practices van toonaangevende bedrijven.
Waarom aantrekken van mensen niet zonder sterk merk kan
Het aantrekken van getalenteerde mensen gaat verder dan alleen het plaatsen van vacatures en het aanbieden van aantrekkelijke salarissen. Het draait allemaal om het creëren van een aantrekkelijke en betekenisvolle werkomgeving die mensen inspireert om zich aan te sluiten bij jouw organisatie. Een sterk merk speelt hierbij een essentiële rol, omdat het de kernwaarden, visie en cultuur van een bedrijf belichaamt en communiceert.
Een sterk merk fungeert als een magneet voor talent, omdat het een gevoel van trots, betrokkenheid en zingeving creëert onder medewerkers. Het biedt een platform voor individuen om hun vaardigheden en passies te ontplooien, terwijl ze deel uitmaken van iets groters dan henzelf. Zonder een sterk merk kunnen bedrijven moeite hebben om zich te onderscheiden in een competitieve arbeidsmarkt en het beste talent aan te trekken en te behouden.
Sterk merk bouwen met de merkreis
Het bouwen van een sterk merk doe je door een reis te maken. Een merkreis wel te verstaan. Hierin sta je stil bij 7 haltes die je moet versterken. Eén halte missen en je merk kan wankel komen te staan. De 7 haltes zijn:
- De betekenis van je merk. De ideologie die nooit verandert.
- De visie en missie van je merk. Wat is het droomgezicht en wat is de grote opdracht die je te doen hebt?
- De merkpersoonlijkheid. Hoe komt je merk over op anderen? Wat is typisch jouw merk?
- De positionering. Hoe bereik je het juiste plekje in het hoofd van je klant?
- De huisstijl. De visuele vertaling van je merkidentiteit en positionering.
- De merkdragers. Consistentheid van het merkverhaal en huisstijl in álle uitingen.
- Het merk laden en innoveren. Je merk goed laden en verder innoveren zodat je de missie en doelstellingen bereikt. Via 3 sporen: Extern laden, Intern laden en Organisatie innoveren.
Voorbeelden van aantrekkelijke merken
Met de merkreis als basis zijn er veel merken die we als aantrekkelijke merken kunnen zien. Hieronder een aantal voorbeelden van zowel grote als middelgrote merken:
- Tony’s Chocolonely: Eén van de bekendste merken in Nederland, en dat laat ook direct de kracht ervan zien. Het merk is op een missie om alles chocolade slaafvrij te maken en is daarmee aantrekkelijk voor klanten, maar ook voor medewerkers.
- SpringLab: Het bedrijf streeft ernaar om bewegend leren de standaard te maken. Dat is aantrekkelijk voor klanten. In het interview het geheim van missiegedreven ondernemen geeft Jan-Paul van SpringLab ook aan dat het merk interessant is voor talenten om te komen werken én langer te blijven. Dat alles omdat ze willen helpen aan de maatschappelijke missie van het merk.
- Viisi: De financiële dienstverlener die de financiële wereld wil veranderen. Met een ander verhaal trekken ze klanten aan, maar is het ook één van de meest aantrekkelijke werkgevers. Waarom dat is lees je in Viisi: Financiële wereld beter maken met gepassioneerde medewerkers
- Triodos Bank: Een bekend merk en dat maakt het zo sterk. Het merk wil echt een verandering maken in de bankensector en dat weten klanten te waarderen. Ook hun personeel is daarbij extreem belangrijk. Hoe zij daarmee omgaan lees je in het artikel Triodos Bank als voorbeeld van het ademen van een sterk merk. Dat maakt het merk ook aantrekkelijk op de arbeidsmarkt.
- Vebego: Het merk heeft meerdere dochtermerken onder zich. Het bedrijf streeft ernaar om in 2025 dagelijks bij te dragen aan het welzijn van 10 miljoen mensen. En dat is aantrekkelijk voor personeel, maar ook zeker voor klanten. Meer over het merk lees je in het artikel Het verhaal van Vebego: Hoe je betekenisvol ondernemen inbakt in je organisatie.
Bouw jouw merk met het heldenmerk-pakket
Ben je overtuigd dat het een sterk merk dé belangrijkste groeifactor van je organisatie is? Ga dan aan de slag met de merkreis. In het heldenmerk-pakket lees je er meer over en ontvang je opdrachten en oefeningen om hiermee direct aan de slag te gaan. Het heldenmerk-pakket download je gratis.
Het aantrekken van klanten en personeel is niet denkbaar zonder sterk merk
Wie denkt aan het aantrekken van klanten en/of medewerkers, moet denken aan het bouwen van een sterk merk. Het kan namelijk niet los worden gezien van elkaar. In een tijd waarin steeds meer vraag naar medewerkers is en steeds minder aanbod is het aantrekken van personeel cruciaal. Wat het belang van een sterk merk is en waarom het onmisbaar is bij klanten en personeel lees je in dit artikel.
Het belang van een sterk merk
In een wereld vol met keuzes en constante prikkels is het opbouwen van een sterk merk niet alleen wenselijk, maar eerder een noodzakelijke stap voor elke onderneming die streeft naar groei. Een sterk merk is niet slechts een logo of een naam; het is de belichaming van de kernwaarden, visie en missie van een bedrijf. Het is de emotionele connectie die het creëert met klanten en medewerkers.
Resultaten uit onderzoek benadrukken dit belang: 57% van de klanten zijn loyaler aan merken met betekenis. Bedrijven die van betekenis zijn presteren maar liefst 134% beter dan de aandelenmarkt. Merken met een authentieke bestaansreden en een visie gebaseerd op oprechte idealen groeien sneller dan het marktgemiddelde, zoals Jim Stengel ontdekte na het volgen van 50.000 merken gedurende 10 jaar. Deze resultaten tonen aan dat een diepere betekenis niet alleen goed is voor het moreel, maar ook voor de missie en doelstellingen.
Het aantrekken van personeel met een sterk merk
Een sterk merk vormt ook een krachtig instrument voor het aantrekken van getalenteerde medewerkers die zich willen associëren met de missie en waarden van het bedrijf. In een tijdperk waarin de arbeidsmarkt steeds competitiever wordt, is het hebben van een sterk en betekenisvol merk een cruciale troef voor werkgevers die streven naar het aantrekken van top talent.
Onderzoek toont aan dat 56% van de werkzoekenden let op de positieve impact van een organisatie bij het overwegen van een nieuwe baan. Dit betekent dat het hebben van een heldere ‘purpose’ en betrokkenheid bij maatschappelijke vraagstukken niet alleen aantrekkelijk is voor consumenten, maar ook voor potentiële werknemers die op zoek zijn naar een zinvolle loopbaan.
Bedrijven die erin slagen om een sterke merkreputatie op te bouwen als werkgever, hebben een aanzienlijk voordeel bij het aantrekken van talent. Werkzoekenden worden aangetrokken door organisaties die niet alleen uitblinken in hun vakgebied, maar ook een cultuur van inclusie, groei en betrokkenheid bevorderen. Een sterk merk dient als een kompas, niet alleen voor consumenten op zoek naar producten of diensten, maar ook voor professionals op zoek naar een werkgever die hun waarden en ambities deelt.
“Merken met een duidelijk gedefinieerde ‘purpose’ en een authentiek verhaal hebben de mogelijkheid om emotionele connecties met hun klanten te creëren, waardoor ze zich onderscheiden van hun concurrenten.”
Het aantrekken van klanten met een sterk merk
Een sterk merk fungeert als een magneet voor klanten, omdat het meer biedt dan alleen een product of dienst; het biedt een ervaring, een verhaal en een belofte. Consumenten worden aangetrokken tot merken die resoneren met hun waarden, behoeften en aspiraties. Klanten zijn zoals gezegd loyaler aan merken met betekenis, wat aantoont dat het hebben van een sterke merkidentiteit niet alleen resulteert in een eenmalige aankoop, maar ook in langdurige relaties en herhaalde aankopen.
Merken met een duidelijk gedefinieerde ‘purpose’ en een authentiek verhaal hebben de mogelijkheid om emotionele connecties met hun klanten te creëren, waardoor ze zich onderscheiden van hun concurrenten. Niemand heeft immers dezelfde wortels. Door te focussen op het leveren van waarde en het vervullen van behoeften, kunnen deze merken een loyale klantenkring opbouwen die niet alleen blijft terugkomen, maar ook actief het merk promoot bij anderen.
Daarnaast is het ook een leukere manier van marketing doen. Wanneer je verhaal oprecht is en het is iets wat je echt drijft, dan wil je dat je verhaal gehoord werd. Henk van Geruisloos Bouwen vindt het leuk om zijn verhaal te doen, omdat het oprecht uit zijn hart komt. Hij vertelt wat hij gelooft, hij vertelt zijn verhaal, hij verkoopt niet zijn dienst. Marketing voelt niet als marketing, omdat het vanuit zichzelf komt. En dat trekt mensen aan.
Download het e-book Sterk Werkgeversmerk
Wil je aan de slag met jullie werkgeversmerk? In het e-book Sterk Werkgeversmerk behandelen we:
Trends en uitdagingen: Begrijp de huidige arbeidsmarkt en waarom een sterk werkgeversmerk onmisbaar is.
De merkreis: Ontdek het 7-stappenplan om een merk op te bouwen dat zowel extern als intern impact maakt.
Praktische tips: Handige adviezen om direct aan de slag te gaan met jouw werkgeversmerk.
Succesverhalen: Leer van de best practices van toonaangevende bedrijven.
Waarom aantrekken van mensen niet zonder sterk merk kan
Het aantrekken van getalenteerde mensen gaat verder dan alleen het plaatsen van vacatures en het aanbieden van aantrekkelijke salarissen. Het draait allemaal om het creëren van een aantrekkelijke en betekenisvolle werkomgeving die mensen inspireert om zich aan te sluiten bij jouw organisatie. Een sterk merk speelt hierbij een essentiële rol, omdat het de kernwaarden, visie en cultuur van een bedrijf belichaamt en communiceert.
Een sterk merk fungeert als een magneet voor talent, omdat het een gevoel van trots, betrokkenheid en zingeving creëert onder medewerkers. Het biedt een platform voor individuen om hun vaardigheden en passies te ontplooien, terwijl ze deel uitmaken van iets groters dan henzelf. Zonder een sterk merk kunnen bedrijven moeite hebben om zich te onderscheiden in een competitieve arbeidsmarkt en het beste talent aan te trekken en te behouden.
Sterk merk bouwen met de merkreis
Het bouwen van een sterk merk doe je door een reis te maken. Een merkreis wel te verstaan. Hierin sta je stil bij 7 haltes die je moet versterken. Eén halte missen en je merk kan wankel komen te staan. De 7 haltes zijn:
- De betekenis van je merk. De ideologie die nooit verandert.
- De visie en missie van je merk. Wat is het droomgezicht en wat is de grote opdracht die je te doen hebt?
- De merkpersoonlijkheid. Hoe komt je merk over op anderen? Wat is typisch jouw merk?
- De positionering. Hoe bereik je het juiste plekje in het hoofd van je klant?
- De huisstijl. De visuele vertaling van je merkidentiteit en positionering.
- De merkdragers. Consistentheid van het merkverhaal en huisstijl in álle uitingen.
- Het merk laden en innoveren. Je merk goed laden en verder innoveren zodat je de missie en doelstellingen bereikt. Via 3 sporen: Extern laden, Intern laden en Organisatie innoveren.
Voorbeelden van aantrekkelijke merken
Met de merkreis als basis zijn er veel merken die we als aantrekkelijke merken kunnen zien. Hieronder een aantal voorbeelden van zowel grote als middelgrote merken:
- Tony’s Chocolonely: Eén van de bekendste merken in Nederland, en dat laat ook direct de kracht ervan zien. Het merk is op een missie om alles chocolade slaafvrij te maken en is daarmee aantrekkelijk voor klanten, maar ook voor medewerkers.
- SpringLab: Het bedrijf streeft ernaar om bewegend leren de standaard te maken. Dat is aantrekkelijk voor klanten. In het interview het geheim van missiegedreven ondernemen geeft Jan-Paul van SpringLab ook aan dat het merk interessant is voor talenten om te komen werken én langer te blijven. Dat alles omdat ze willen helpen aan de maatschappelijke missie van het merk.
- Viisi: De financiële dienstverlener die de financiële wereld wil veranderen. Met een ander verhaal trekken ze klanten aan, maar is het ook één van de meest aantrekkelijke werkgevers. Waarom dat is lees je in Viisi: Financiële wereld beter maken met gepassioneerde medewerkers
- Triodos Bank: Een bekend merk en dat maakt het zo sterk. Het merk wil echt een verandering maken in de bankensector en dat weten klanten te waarderen. Ook hun personeel is daarbij extreem belangrijk. Hoe zij daarmee omgaan lees je in het artikel Triodos Bank als voorbeeld van het ademen van een sterk merk. Dat maakt het merk ook aantrekkelijk op de arbeidsmarkt.
- Vebego: Het merk heeft meerdere dochtermerken onder zich. Het bedrijf streeft ernaar om in 2025 dagelijks bij te dragen aan het welzijn van 10 miljoen mensen. En dat is aantrekkelijk voor personeel, maar ook zeker voor klanten. Meer over het merk lees je in het artikel Het verhaal van Vebego: Hoe je betekenisvol ondernemen inbakt in je organisatie.
Bouw jouw merk met het heldenmerk-pakket
Ben je overtuigd dat het een sterk merk dé belangrijkste groeifactor van je organisatie is? Ga dan aan de slag met de merkreis. In het heldenmerk-pakket lees je er meer over en ontvang je opdrachten en oefeningen om hiermee direct aan de slag te gaan. Het heldenmerk-pakket download je gratis.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
