Merken bouwen voor het MKB in 17 voorbeelden

Nog te vaak wordt gedacht dat het bouwen van een merk enkel is weggelegd voor grote bedrijven. Terwijl het bouwen van merken essentieel is voor het midden- en klein bedrijf. Waarom dat zo is, hoe je dat doet en inspiratie uit 17 voorbeelden lees je in dit artikel.

Waarom MKB-bedrijven zo belangrijk zijn

In onze samenleving zijn er talloze uitdagingen die aangepakt moeten worden, zoals klimaatverandering, uitputting van grondstoffen, vereenzaming van ouderen en sociale ongelijkheid. MKB-bedrijven spelen een cruciale rol in het creëren van een lange-termijn-businessmodel voor maatschappelijke oplossingen. Het is steeds duidelijker geworden dat bedrijven een steeds belangrijkere rol spelen, zowel in de directe als indirecte cirkel van deze uitdagingen. Binnen het MKB vinden we de grootste groep ondernemers die zich inzetten voor positieve verandering.

Wat MKB-ondernemers uniek maakt, is hun vermogen om snel te schakelen en zich aan te passen aan veranderende omstandigheden. Ze hebben vaak een grote flexibiliteit en kunnen daardoor effectief inspelen op maatschappelijke behoeften. Bovendien zijn MKB-bedrijven verantwoordelijk voor het grootste aantal werkgelegenheidskansen, waardoor ze een essentiële rol spelen in het stimuleren van economische groei en het bevorderen van sociale stabiliteit. De directe impact die deze bedrijven hebben is zeer groot. Wanneer zij bijvoorbeeld ervoor kiezen om werkgeluk voorop te zetten, heeft dat direct effect op vele Nederlanders.

Koplopers in Nederland inspireren ook nog eens andere landen met innovatieve oplossingen om mee te doen met de uitdagingen.

Alle merken hebben positieve impact

Dat is ook de reden dat wij op missie zijn. We zijn op missie om iedere organisatie vanuit betekenis te laten werken én impact te maken. We zijn ervan overtuigd dat positieve veranderingen in de samenleving voortkomen uit merken die positieve alternatieven bieden voor slechte producten en diensten. Deze merken zijn ware helden, die een grote positieve impact hebben op zowel de aarde, klanten, het bedrijfsleven als de samenleving als geheel. We zijn ervan overtuigd dat alleen door deze benadering van bedrijfsvoering de enorme uitdagingen waar we voor staan, met succes kunnen worden aangepakt.

We streven ernaar om van bullshit naar betekenis te gaan en elk merk te transformeren tot een heldenmerk dat positieve impact creëert voor de samenleving. Het is essentieel dat merken een betekenisvolle rol vervullen in de samenleving, anders worden ze irrelevant. Als Creating Heroes streven we ernaar om merken te bouwen en te stimuleren die deze positieve impact kunnen maken en een kritische massa kunnen bereiken. We erkennen dat er een grote verschuiving nodig is in de marketingwereld, waarbij betekenisvolle acties worden ondernomen en betekenisloze claims worden geëlimineerd. Op deze manier kunnen we ervoor zorgen dat de oplossingen van de helden gemeengoed worden, terwijl slechte producten en diensten geen bestaansrecht meer hebben.

“Bij SociaalPlus stellen ze de overtuiging centraal dat ieder individu unieke talenten bezit, ondanks hun beperkingen.”

Waarom een merk zo goed werkt

Een merk werkt zo goed omdat het de mogelijkheid heeft om niet alleen producten of diensten aan te bieden, maar ook een emotionele en betekenisvolle connectie te creëren. Het gaat verder dan functionele kenmerken en prijsstelling, en richt zich op het vervullen van diepere behoeften en waarden. Een heldenmerk is in staat om mensen te inspireren, te mobiliseren en een positieve impact te genereren. Dit resulteert in vijf directe ‘winsten’ voor je organisatie:

Anders dan anderen: Een heldenmerk heeft altijd een unieke combinatie van motivatie en betekenis. Geen enkel bedrijf heeft dezelfde wortels. Het vermogen om zich te onderscheiden en een eigen identiteit te creëren, maakt een merk buitengewoon krachtig en aantrekkelijk.
Betrokkenheid: Een heldenmerk heeft sterke interne marketing, waardoor medewerkers weten waarvoor ze ’s ochtends uit bed komen. Ze voelen zich betrokken bij de missie en visie van het merk, wat leidt tot een hogere motivatie, productiviteit en een positieve werkomgeving.
Aantrekkingskracht: Omdat je ergens voor staat, trek je klanten, (nieuwe) medewerkers en stakeholders aan die passen bij je merk. Een heldenmerk heeft de kracht om een emotionele connectie te creëren en vertrouwen op te bouwen, waardoor loyaliteit ontstaat en mensen graag zaken doen met het merk.
Innovatiekracht: Samen met je medewerkers en partners jaag je innovaties aan om je missie te bereiken. Jullie durven buiten de gebaande paden te treden en nieuwe mogelijkheden te verkennen. Door voortdurend te streven naar verbetering en vernieuwing, blijft het merk relevant en vooruitstrevend.
Positieve impact: Je geeft betekenis aan de wereld. Met je merk zorg je voor een samenleving waarin betekenis de sleutel tot succes is door de impact die je genereert. Het merk fungeert als katalysator voor verandering en inspireert anderen om ook bij te dragen aan een betere wereld. En dat geeft je gewoon een goed gevoel 😊.

Download het gratis heldenmerkpakket

Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:

Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;

Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;

Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.

Download het Heldenmerkpakket

MKB-merken, 17 voorbeelden

Hopelijk is het duidelijk dat MKB-merken de toekomst hebben. Maar welke merken zijn er eigenlijk in het MKB? We hebben hieronder een groot aantal MKB-merken gegeven, om je te inspireren voor je eigen merk.

1. Bouwbedrijf Veldhoff

Bouwbedrijf Veldhoff, dient als een mooi voorbeeld. De eigenaar, die vaak in verzorgingshuizen werkte, raakte gefrustreerd door de manier waarop bewoners werden behandeld tijdens renovaties. Bewoners moesten zich aanpassen aan het schema van het bouwbedrijf, met ernstige onrust tot gevolg na de renovaties. Dit bracht het bedrijf ertoe om een nieuw concept te ontwikkelen: Geruisloos Bouwen. Ze richten zich specifiek op de zorgsector om verstoring tijdens renovaties tot een minimum te beperken door de behoeften van de eindgebruikers te begrijpen en tegemoet te komen. Deze filosofie stelt hen ook in staat om samen te werken met onderaannemers die zich ook conformeren aan het concept van geruisloos bouwen. De betekenis van deze aanpak is van onschatbare waarde voor de bewoners van deze zorginstellingen. Betekenis geven aan je omgeving houdt vaak verband met het identificeren van de ‘bullshit’ in jouw branche, zoals Bouwbedrijf Veldhoff laat zien.

Lees ook: De betekenis van Geruisloos Bouwen

2. Carea

Een schoonmaakbedrijf dat hun medewerkers en klanten écht voorop stelt. Mede-eigenaar Frank Kühlkamp gelooft sinds dag één in zijn visie: ‘Tevreden collega’s zorgen voor tevreden klanten’. Zo zet Carea zich bij schulden van hun medewerkers in om ze te helpen, bijvoorbeeld door de financiële medewerkers als budgetcoach in te zetten. Alles om hun medewerkers verder te helpen. Hoe zij dit doen lees je in het artikel De reis van Carea naar het meest gewaardeerde schoonmaakbedrijf.

3. YouBeDo

YouBeDo is een merk dat in 2007 werd opgericht door Michael Van Loenen en Bert Van Ingen met als missie om een nieuw systeem te creëren dat zorgt voor een herverdeling van geldstromen. Dit door deze terug te laten vloeien naar mens, dier en natuur die deze geldstromen goed kunnen gebruiken. YouBeDo laat consumenten tot 12% van hun aankoopbedrag van hun boek doneren aan een goed doel naar keuze. Dit resulteerde in een simpel, laagdrempelig en transparant initiatief waarin YouBeDo erin toe nu toe al in slaagt om bijna 650.000 euro te herverdelen.

4. SociaalPlus

Bij SociaalPlus stellen ze de overtuiging centraal dat ieder individu unieke talenten bezit, ondanks hun beperkingen. Door deze talenten als uitgangspunt te nemen en te focussen op wat mensen wél kunnen, creëren ze banen waarin iedereen waarde ontvangt. Medewerkers hebben boeiende functies en worden gewaardeerd, terwijl bedrijven extra waarde halen doordat medewerkers hun volledige talent benutten.

Een voorbeeld hiervan is Barbera. Barbera is blind. Hoewel ze niet kan zien, heeft ze een uitzonderlijk gehoor. Ze hoort 10 keer beter dan de gemiddelde persoon, waardoor ze bijzonder geschikt is voor telefoonwerk. Haar verhaal kun je hieronder bekijken:

5. Fietskoeriers Apeldoorn

Met de opkomst van het online winkelen, zijn ook de koeriersdiensten als paddenstoelen uit de grond gestampt. Dit resulteert er in dat in iedere straat meerdere keren op een dag een voor busje komt rijden, die een flinke uitstoot heeft. Fietskoeriers Apeldoorn wil deze laatste kilometers met de fiets uitfietsen, om op die manier de binnenstad te ontzien én een schonere leefomgeving te creëren.

Lees ook: De visie van Fietskoeriers Apeldoorn: De groene schakel in de hoogste versnelling

6. Viisi

Viisi heeft als betekenis om de financiële wereld aanzienlijk te verbeteren, duurzamer te maken en meer gericht op de lange termijn. Ze geloven dat bedrijven niet alleen verantwoordelijkheid moeten dragen voor zichzelf, maar ook voor de maatschappij. Met de ambitie om een voorbeeld te zijn voor de financiële sector, willen ze anderen inspireren om vergelijkbare waarden na te streven. Viisi streeft ernaar om de bredere financiële sector te transformeren naar een meer duurzame en verantwoorde benadering, met als doel een positieve impact te hebben op de samenleving als geheel. Dat alles onder de missie: Let’s Change Finance.

Lees ook: Viisi: Financiële wereld beter maken met gepassioneerde medewerkers

7. Trash’ure Taarten

Trash’ure taarten wil het bedrijven en organisaties gemakkelijk maken om mee te doen in het tegengaan van voedselverspilling. Dat doen ze door bij hun leveranciers producten in te kopen die anders weggegooid zouden worden. Hier maken zij de taarten van samen met mensen die wegens hun migratieachtergrond moeite hebben om een baan in Nederland te vinden.

8. Ctaste

Ctaste is geen gewoon restaurant, maar een unieke ervaring. Bij Ctaste dineer je namelijk in complete duisternis. Deze bijzondere eetervaring is niet zomaar gekozen, maar heeft een speciale betekenis. Ctaste legt de focus op mensen met een visuele beperking, waarbij het restaurant de mogelijkheid biedt om te ervaren wat smaak betekent wanneer je geen zicht hebt op het eten dat je consumeert. Daarmee is Ctaste een sociale onderneming dat een maatschappelijk probleem aankaart door een tof concept te bieden.

Lees ook: Het HeldenDNA van Ctaste

9. Hospitainer

In 2008 beleefde Rolof Mulder een levensveranderend moment toen hij in Ghana een ziekenhuis bezocht dat was gebouwd met 15 miljoen dollar aan ontwikkelingsgeld. Als opgeleid verpleegkundige wilde hij altijd al iets in de gezondheidszorg doen, en dit in combinatie met het besef dat hij met dat bedrag wel vijftig ziekenhuizen kon bouwen, zorgde voor een keerpunt in zijn leven. Dit leidde tot de ontwikkeling van de Hospitainer: ziekenhuizen die zijn ingericht in containers. In samenwerking met verschillende partners transformeren ze zeecontainers tot mobiele ziekenhuizen die snel kunnen worden ingezet in gebieden waar crises heersen of hebben plaatsgevonden.

Bekijk hieronder de TEDxTalk van Rolof Mulder bij TEDxApeldoorn:

10. Sunt

Stel je eens voor: miljoenen perfect goede bananen die in de prullenbak belanden omdat ze niet voldoen aan de uiterlijke standaarden van de industrie. Het is een schokkend beeld, maar helaas een realiteit. Gelukkig zijn er mensen zoals Laura Hoogland, de oprichter van Sunt, die hier verandering in willen brengen. Sunt redt bananen en maakt er heerlijke bananenbrood van. Alles over dit merk lees je in het artikel Sunt: Bananen reddende helden

11. Andess

Om een veerkrachtig Nederland te kunnen creëren, hebben we een sterke overheid nodig. Zo is de visie van Andess. Als expeditieleiders leiden ze overheidsteams op om de uitdagingen in de wereld aan te gaan en daarmee de kloof tussen burger en overheid te dichten. Alles over het verhaal van Andess lees je hier: Andess: samen maken we overheidsorganisaties sterker

12. Kari’s Crackers

“Wij nemen geen mensen aan om crackers te bakken, maar bakken crackers om mensen aan te nemen!”. Dit is dé zin die zegt waar Kari’s Crackers voor staat. Ze willen mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt aannemen om ze te helpen het reguliere arbeidsproces in te komen. Om dit voor elkaar te krijgen verkopen ze (h)eerlijke crackers. Maar dat is ‘bijzaak’ in hun visie. Lees meer over Kari’s Crackers op hun website en bekijk vooral hun video.

13. Lovetrigger

Een echte ondernemer met hart voor de wereld is Maarten Lambach met Lovetrigger®. Lovetrigger® is een fairtrade en fairmade kleding- en lifestyle merk die wil verbinden met LOVE als verbindende factor. Daarmee willen ze mensen de trigger meegeven voor positivisme en optimisme. Daarmee is een topmerk worden niet per se hun ambitie, ze willen een beweging zijn waarmee ze een onderdeel zijn om de mode-industrie van binnenuit te veranderen. Meer over Lovetrigger® lees je in het interview met Maarten: “De drive is om serieus iets bij te dragen aan een positievere wereld.”

14. Strobox

Nog een voorbeeld uit de bouwbranche die met betekenis bezig is: Strobox. De StroBox is een box van brandwerend, ademend en FSC gecertificeerd hout, gevuld met lokaal stro. De Strobox wordt als een prefab-product gebouwd, waarbij deze in elkaar worden gezet met mensen die een afstand tot de arbeidsmarkt hebben. Daarmee helpt het merk om de CO2 uitstoot te verminderen en mensen terug in het arbeidsproces te krijgen. De Strobox is daarmee een simpele oplossing die op de bouwplaats eenvoudig in elkaar te zetten is.

15. GOsensit

Impact zit op vele gebieden. GOsensit heeft een ICT-concept gebouwd dat draait om ‘ICT zonder gedoe’. Zij geloven dat ICT het altijd moet doen én dat je daar voor moet betalen. Geen dure servicecontracten om te betalen wanneer ICT het een keer niet doet. Deze verschuiving in de markt heeft een enorme impact op de groei van hun klanten én de impact die zij kunnen maken.

Lees ook: ICT zonder gedoe begint bij GOsensit

16. Heilige Boontjes

Een agent en een ex-boef besloten samen dat re-integratie nog veel beter en leuker kan. Wat krijg je dan? Heilige Boontjes. Een organisatie waar de koffieboer en de barista kansen krijgt. Jongeren met een randje krijgen hier de kans om zoals zij dat zelf noemen ‘hun kwetsbaarheid om te zetten in kracht’. Dit resulteert in een lekker bakkie koffie én kansen voor jongeren en koffieboeren.

17. MUDjeans

MUD Jeans heeft als doel de kledingindustrie te transformeren door de focus te leggen op het behoud van grondstoffen. Ze introduceren een leaseconstructie waarbij je de jeans gebruikt en enkel betaalt voor het gebruik van de functionaliteit ervan. Op deze manier zorgen ze ervoor dat de grondstoffen behouden blijven. Deze innovatieve aanpak van kledinggebruik is een prachtige en inspirerende manier om te pionieren in de mode-industrie.

Lees ook: 6 inspirerende missies van helden

Deze voorbeelden laten zien dat vanuit betekenis werken voor iedere organisatie weggelegd is. Of je nu één man, of 500 man personeel in dienst hebt. Alles start vanuit een drive om van betekenis te zijn.

Onderscheidend of jezelf zijn?

Het lastigste met voorbeelden is vaak dat je teveel op de toffe voorbeelden wilt lijken. Bedrijven hebben dat ook vaak door continu naar je concurrenten te kijken. Doordat je continue naar concurrenten kijkt, lijk je meer op je concurrent dan je wilt.

Moet je onderscheidend zijn? Of juist jezelf zijn? Wat ons betreft absoluut het laatste. Gebruik bovenstaande voorbeelden dan ook als inspiratie om op zoek te gaan naar de betekenis van je organisatie. Want ieder mens is uniek, en ook iedere organisatie is uniek. Dit unieke van je organisatie bloot leggen, dat is het mooiste wat er is. Het DNA van je organisatie is daarmee de basis voor je merkverhaal. En dit merkverhaal vertolk je. Jouw identiteit en verhaal is wat je onderscheidt ten opzichte van je concurrent.

Zelf een betekenisvol merk bouwen

Als MKB-bedrijf is het erg interessant om een merk te bouwen dat vanuit betekenis werkt. Bovenstaande voorbeelden laten zien hoe verschillend deze merken kunnen zijn. Een betekenisvol merk bouwen start altijd bij het ontdekken en ontrafelen van je betekenis. Van daaruit ga je verder op merkreis naar de visie, missie, merkpersoonlijkheid, positionering en huisstijl van het merk. Wil je zelf aan de slag en meer leren over de merkreis? Download dan zonder kosten het heldenmerk-pakket.