Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Wat is branding?
Er wordt door marketingprofessionals veel gepraat over branding. Maar wat is dat eigenlijk? In dit artikel nemen we je mee in de wereld van branding. En waarom wij dat niet zo’n heel toffe term vinden.
Wat is branding?
Branding is veel meer dan een pakkende naam of een opvallend logo. Het is een strategisch proces van het creëren van een onderscheidend beeld en gevoel in de geest van consumenten over een product, dienst of bedrijf. Branding omvat het definiëren van een bedrijfscultuur, het creëren van producten en diensten die waarde bieden, het vaststellen van een unieke merkpersoonlijkheid en het consistent communiceren van deze aspecten in alle interacties met de markt.
Branding is cruciaal in de hedendaagse wereld. Het helpt bedrijven zich te onderscheiden van de concurrentie, een emotionele connectie met consumenten te creëren, en klantloyaliteit en voorkeur te bevorderen. Zonder een sterke merkidentiteit lopen bedrijven het risico op te gaan in de menigte en vergeten te worden.
Een goed merk weerspiegelt niet alleen wat een bedrijf doet, maar ook waarom het dat doet. Het gaat over het creëren van een gevoel van vertrouwen en geloofwaardigheid, het tonen van de unieke waarden van een bedrijf en het maken van een belofte aan de klanten over wat ze kunnen verwachten bij elke interactie met het merk.
Ons probleem met branding
Branding is een hippe term die veel marketeers te pas en te onpas gebruiken. We merken dat veel ondernemers er een beetje naar van worden. Branding gaat over merkontwikkeling. Die term vinden wij beter passen dan branding. De term branding komt weg bij het ‘brandmerken’ van vee. In een groot gebied kon je op die manier zien welk vee van welke boer is. De term branding vinden we daarmee niet passend voor het continu aan de slag gaan met je merk. Merkontwikkeling is een Nederlandse term die daarbij beter past.
In dit artikel zullen we de term branding nog wel gebruiken, omdat jij anders dit artikel niet kan vinden via de zoekmachine😉.
“Een merk is het totaal aan uitingen, gedragingen en gevoelens van een entiteit wat de buitenwereld in positieve of negatieve zin ervaart. En wat ons betreft is een entiteit ieder bedrijf, organisatie, stichting, stad, land of persoon.”
Het belang van een sterk merk
Maar waarom zou je aan merkontwikkeling (branding) doen? Je creëert daarmee een sterk merk. En het belang van een sterk merk valt niet te onderschatten. De vijf belangrijkste redenen voor het bouwen van een sterk merk is:
- Duidelijke identiteit: Een sterk merk biedt je als organisatie het voordeel van duidelijke differentiatie, waardoor je je kan losmaken van concurrenten. Niet door veel naar je concurrenten te kijken, maar te opereren van je eigen identiteit en unieke wortels. Dit creëert een mate van herkenning die waardevol is voor klanten, werknemers en partners.
- Magnetische aantrekkingskracht: Een sterk merk heeft de potentie om het imago en de reputatie van je organisatie te verbeteren. Een aantrekkelijk merk is niet alleen gunstig om nieuwe talenten aan te trekken, maar ook om nieuwe zakelijke samenwerkingen aan te gaan. Het consistent uitvoeren van je merkidentiteit helpt je bedrijf om uniek en authentiek te blijven.
- Voortrekkersrol: De meeste markten zijn constant in ontwikkeling. In zo’n constant veranderende wereld speelt een sterk merk de rol van een pionier, die de koers uitzet op gebieden waar het bedrijf een impact wil hebben. Dit zorgt ervoor dat je bedrijf de rest een stap voor blijft en voortdurend innovaties nastreeft. Een krachtig merk kan helpen bij het betreden van nieuwe markten of bij het ontwikkelen van nieuwe producten en diensten. Niet met de reden om steeds nieuwe producten te ontwikkelen, maar om je betekenisvolle missie te bereiken.
- Gemotiveerde werknemers: Een krachtig merk faciliteert een effectieve interne marketing die de werknemers motiveert en ze een duidelijk doel geeft om ’s ochtends voor op te staan. Dergelijke werknemers zijn vaak meer gedreven en toegewijd aan het realiseren van de missie en daarmee de bedrijfsdoelen.
- Positieve impact: Niets is leuker dan écht goed doen voor een ander. Een sterk merk weet als geen ander welke impact het op haar omgeving heeft én pakt verantwoordelijkheid om hier iets mee te doen. Het maken van positieve impact is daarom ook gewoon leuk om te doen.
Download het gratis heldenmerkpakket
Zelf aan de slag met het ontdekken van je merkidentiteit? Download dan het Heldenmerk-pakket. Hierin ontvang je:
Het e-book ‘Bouw een Heldenmerk’ met alle theorie om een heldenmerk te bouwen;
Het oefeningenboek waarin alle opdrachten staan om een heldenmerk te bouwen;
Canvassen en andere middelen die jou en je merkteam helpen bij de opdrachten uit het oefeningenboek.
Vraag het Heldenmerk-pakket aan!
In het heldenmerk-pakket ontvang je het E-book én oefeningenboek om je eigen betekenisvolle merk te bouwen.
